若疑惑，请模仿？ 人类首先是社会性的生物，这决定了我们大部分的选择。作为一种天生会模仿的动物，我们懂得利用他人的大脑为自己思考，并且在他人的大脑中储存有关世界的知识，所以成为了今天的人类。《窃言盗行》描述了热门词和想法怎样传播；对猪流感的恐惧怎样肆虐；少数人的社会性学习如何被大众模仿所强化，阐释了想法、行为和文化怎样通过简单的模仿得以传播。 众所周知，要改变一种行为是异常困难的，《窃言盗行》提供了一张实用，帮我们在社会行为的复杂世界中辨明方向，理解人类行为，并开始做出改变。不过请记住，社会行为就像风和天气一样，可以测量和适应，但无法控制。
作者简介：
（英）亚历克斯?本特利（AlexBentley），英国布里斯托大学考古学和人类学教授。
（英）马克?伊尔斯（MarkEarls），作家，营销、传播与行为改变顾问，现居伦敦。
（美）迈克尔?奥布莱恩（MichaelJ.O'Brien），美国密苏里大学文理学院院长，人类学教授，人类学博物馆馆长。
译者：何亚婧，上海外国语大学法语学士，巴黎高等翻译学院笔译硕士。暂居巴黎。
目录：
序
在凯兹熟食店里（前言）
第一章走出丛林
《花花公子》与更新世
成林的树木：事情社会性的一面
树形思考
第二章游戏规则
第三章会模仿的大脑，社会性的思维
人多真的力量大
为什么模仿？
社会性大脑：树状结构
社会性思维与集体记忆
第四章大规模社会学习
社会传播的模式
有人要用“更不细致的”吗？序
在凯兹熟食店里（前言）
第一章走出丛林
《花花公子》与更新世
成林的树木：事情社会性的一面
树形思考
第二章游戏规则
第三章会模仿的大脑，社会性的思维
人多真的力量大
为什么模仿？
社会性大脑：树状结构
社会性思维与集体记忆
第四章大规模社会学习
社会传播的模式
有人要用“更不细致的”吗？
为什么“冷聚变”与众不同？
点子和病毒
听过这个名字吗？
传统
第五章瀑布效应
出人意料的瀑布效应
“影响”的瀑布效应
动态环境
事情变得复杂起来
当幂律也出现瀑布效应
雪崩与野火
高度联系网络的瀑布效应
树，还是树
瀑布效应的教训
第六章若疑惑，请模仿
扩大博弈
长尾
模仿者
针对性模仿
非针对性模仿
人们如何模仿？
第七章绘制集体行为的地图
四象限地图
西北象限：个人面临不同选项
西南象限：个人面临许多相似的选项
东北象限：互动人群面临不同选项
东南象限：互动人群面临相似的选项
“她点的菜”的时代
回到熟食店
参考文献“人与人渴望理解，彼此沟通，并正在相互影响。一些人标新立异，大部分人随波逐流或从善如流。小时候，我们学着别人的样子走路，说话；长大了，我们学着别人的样子恋爱，成家……《窃言盗行》，一本从多种的角度谈模仿的书，个人怎样因模仿成长，人际怎样因模仿而互动、社会怎样因模仿而发展，人类学、心理学、行为经济学，多学科全方位展现模仿的研究及其对生活的启
示，科学又艺术，专业又通俗。一本杂书，一本有趣的书。”
——迟毓凯，华南师范大学心理学院副教授
人所以成为高级动物，社会属性是重要标志。作为社会人的存在，与旁人发生关联交集，在所难免。《窃言盗行》揭示了在当今这个时代，我们其实都是相互联系的网络节点，每个人既成为观察者本身，亦是观察者眼中的风景。你的生命，因与他人关联而具有意义，我们没那么孤独。
——贺炜，主持人、足球评论员
“一本信息量异常丰富的实用书籍，帮助我们理解人与人之间知识与行为的交流，是营销与社交媒体界人士必读书目。”
——CollynAhart，YCN“人与人渴望理解，彼此沟通，并正在相互影响。一些人标新立异，大部分人随波逐流或从善如流。小时候，我们学着别人的样子走路，说话；长大了，我们学着别人的样子恋爱，成家……《窃言盗行》，一本从多种的角度谈模仿的书，个人怎样因模仿成长，人际怎样因模仿而互动、社会怎样因模仿而发展，人类学、心理学、行为经济学，多学科全方位展现模仿的研究及其对生活的启
示，科学又艺术，专业又通俗。一本杂书，一本有趣的书。”
——迟毓凯，华南师范大学心理学院副教授
人所以成为高级动物，社会属性是重要标志。作为社会人的存在，与旁人发生关联交集，在所难免。《窃言盗行》揭示了在当今这个时代，我们其实都是相互联系的网络节点，每个人既成为观察者本身，亦是观察者眼中的风景。你的生命，因与他人关联而具有意义，我们没那么孤独。——贺炜，主持人、足球评论员
“一本信息量异常丰富的实用书籍，帮助我们理解人与人之间知识与行为的交流，是营销与社交媒体界人士必读书目。”
——CollynAhart，YCN“引人入胜，发人深思，同时包含真正实用的数据分析方法，帮助企业理解自己身处何种市场。”
——JohnV.Willshire，Smithery工作室“《窃言盗行》对营销学有深远的影响。人们并没有我们想象的那么独立，而是非常容易受他人的影响。”
——JohnKearon，BrainJuicerGroupPLC创始人、CEO“本书深入分析了对消费者决策影响最大的因素。任何一项期望获得成功的营销计划都应该纳入本书的思考。”
——RobertBarocci，广告研究基金（ARF）总裁兼CEO“我们这个思想和行为共享的社会来源于一种模仿机制，但我们却不愿承认这一点。（其实我们分享的东西都是偷来的。）让我们别再重蹈覆辙。我们应该衷心地感谢本特利、伊尔斯以及奥布莱恩为我们带来这样一本生动、优雅、充满智慧、实用而且易读的书。我会毫不犹豫地借鉴书中的理论。你也应该如
此。”
——GrantMcCracken，人类学家，著有《首席文化官：如何打造一家活生生的会呼吸的企业》在凯兹熟食店里罗伯·莱纳（RobReiner）1989年的电影《当哈利遇见莎莉》（WhenHarryMetSally）现在看来异常浪漫。这个曼哈顿中产阶级爱情和友情的故事，既有跌宕起伏的情节，又有深刻的寓意。片中哈利（比利·克里斯托）和莎莉（梅格·瑞恩）相遇、相恋，然后又相遇（作为朋友），最后，这对有情人当然终成眷属。片中有一个桥段算是爱情喜剧的经典。两人坐在曼哈顿下东区的一家熟食店里，话题转到了女性性高潮上。哈利对莎莉说，从来没有女人对他假装过高潮。莎莉问，你怎么知道？哈利自信满满地说，我就是知道。然后莎莉就向他——以及整个熟食店的客人——展示了这种自信是多么盲目。之后发生的事与本书的主题密切相关：邻桌的一位女士，我们通常礼貌地把她们称为“有一定年龄的女性”，对侍者说，“我要她点的菜”。就是这么一个简单的句子，而“她点的菜”正反映了人类惊人的社会学习能力。我们一直在学习周围的人、周围的人周围的人，以及那些无论从时间还是空间上都离我们更远的人，那些我们从来没有见过或者已经逝去的人。这本书讲的正是“她点的菜”：从个人
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