本书为中宣部出版局组织的总编辑培训班论文集，收集了全国150多家出版社总编辑的论文。各位出版社的总编辑就“坚持正确方向 牢记出版使命”的主题，结合各自出版社的工作实际，谈了出版社在转企改制的新形势下，如何些持正确的出版方向，恪尽职守，做到两个效益俱佳。
坚持正确导向 牢记出版使命
山东人民出版社 周云龙
出版具有鲜明的意识形态属性，必须始终坚持正确的政治导向，坚持把社会效益摆在首位，做到社会效益与经济效益相统一，贴近实际、贴近生活、贴近群众，充分发挥团结人民、凝聚力量、引导社会、服务群众的积极作用。坚持为人民服务、为社会主义服务是每一个出版工作者的神圣使命。我们必须高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，深人学习十七届六中全会精神，解放思想，推动科学发展，坚持正确的政治方向和舆论导向，坚持社会效益第一的出版原则，坚持“三贴近”的出版思路，为人民群众提供优秀的精神食粮。
一、坚持马克思主义出版观，坚持正确导向
党的出版工作和出版工作者是党和人民的耳目喉舌，马克思主义出版价值观应旗帜鲜明。在出版工作中坚持和把握正确的舆论导向，不仅仅是政治导向，还包括思想导向、经济导向、价值导向、生活导向、行为导向、审美导向等，舆论导向正确是一种综合效应，不能顾此失彼，也不能抓“大”放“小”。正确的舆论导向，能够对社会发展起到推动和促进作用，错误的舆论导向则对社会发展起着破坏和阻滞作用。正确的舆论导向可以引导人们的思想，化解矛盾，理顺情绪，构筑和谐；同时，它又是调节社会人际关系不可缺少的手段，是微观社会管理的杠杆；它对当前改革、发展和稳定的大局具有十分重要的作用。
牢固树立马克思主义出版观，必须强化阵地意识。应当以社会效益为最高准则。要体现先进文化的前进方向，培育积极向上的民族精神，营造健康有益的文化氛围，倡导科学精神，弘扬社会正气，塑造美好心灵。要以对社会负责、对人民负责的精神，决不给错误和有害的言论提供传播渠道。着力营造团结奋进、昂扬向上的舆论氛围，促进改革发展，维护社会稳定，为全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会提供良好的舆论氛围，这是保证我们正确把握舆论导向的关键。
身为一名出版编辑工作者，尤其是人民出版社的编辑，更需具有阵地意识和大局观，在导向问题上不能出任何问题。
二、坚持为人民服务、为社会主义服务的神圣出版使命
作为一名出版工作者，肩负光荣而神圣的使命，责任重大，必须充分认识自己的政治责任和社会责任，增强责任意识和政治意识，始终牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，不辱党和人民赋予的神圣使命。
我们的出版事业是中国特色社会主义事业的组成部分，既反映我国经济和政治的基本特征，又对经济和政治的发展起着巨大促进作用。
出版工作为人民服务、为社会主义服务，体现了出版工作与人民、与国家的关系，突出了出版工作的社会主义性质，强调了出版工作的政治方向和社会责任。为人民服务、为社会主义服务，是出版工作落实科学发展观，坚持立党为公、执政为民的根本要求。出版工作为人民服务、为社会主义服务，当前要集中力量为实现全面建设小康社会的宏伟目标服务。
三、坚持正确导向，牢记出版使命是出版社科学发展的生命线
转制为企业的出版社，其性质与任务并没有改变。对此，每一位出版人都应保持清醒的认识，在关键的时刻和关键的问题上，切不可糊里糊涂或摇摆不定，以免犯历史性的错误。的确，出版社从事业单位转制为企业，是一场前所未有的革命，它带来的各方面的影响是巨大的。也正因为这样，在转制的过程中，一些人有可能仅从个人的利益或者小团体的眼前利益出发对待这场革命，从而容易迷失正确的方向，偏离正确的转制轨道，造成事倍功半的不良后果。这是需要我们警惕的。应当看到，转制为企业的出版社，它从事出版物的编辑出版发行，是一种经济活动，它当然要以盈利为目的，追求经济效益的最大化，否则，它就无法生存下去，更谈不上发展。在这一点上，出版社与其他领域的企业是一致的。但是，出版社又有与其他领域的企业相区别的地方，那就是，它所生产的出版物，既具有商品属性，又具有精神文化的属性。作为出版物的文化产品，既有其商品属性，更具社会属性，恰恰是出版物这种双重属性的特殊性，使出版社的企业性质区别于其他企业的性质。而性质决定了企业的社会角色定位，决定了企业的根本职责与任务，决定了企业的前进方向，也决定了企业生存发展的目的。由此可见，作为企业的出版社，追求盈利是天经地义的，但这不是它的第一目的，也不是它的唯一目的。这是方向问题，也是原则问题。虽是尽人皆知的老生常谈，可这些年来，有些出版人恰恰在方向与原则问题上，犯了错误。他们有的违反党的政治纪律和宣传纪律，出版有政治问题的出版物；有的违反出版法律法规和相关政策，出版伪书或者有其他问题的出版物；有的出版社出版内容淫秽下流或者错误百出的出版物……凡此种种，都在社会上和人们的思想中，造成了极其恶劣的影响。究其根本原因，还是我们一些出版人，一味追求自己的经济利益，忘记了出版的根本宗旨，背离了正确的出版方向。
由图书产品的特殊精神属性、意识形态属性决定了必须坚持社会效益第一，由出版图书的商品属性决定了必须做到社会效益和经济效益的有机统一，编辑必须发扬创造性精神，策划出优秀的双效图书。片面追求出版利润，就有可能迷失正确的政治方向，出大乱子。所以说，正确的政治方向关乎出版社的生存发展，是生命线，万不可掉以轻心，等闲视之。
四、认真学习、自觉遵守党的政治纪律和国家的法律、法规
出版业是党和人民事业的组成部分，是社会主义精神产品的制造者，必须体现党的意志和人民根本利益。方向正确与否，关系到我国现代化建设全局，关系到国家意识形态安全和文化安全，关系到改革、发展、稳定的大局和经济、政治、文化的协调发展，关系到社会主义科学教育文化事业的繁荣，也关系到国民素质的提高和青少年一代的健康成长。所以，要坚持政治家办出版的原则，即便是转制为企业，这个原则也是不能改变的。而作为出版编辑，必须是认真学习、自觉遵守党的政治纪律和国家法律、法规的模范，确保发展方向不偏离正确的轨道。政治纪律要求各级党的组织和机构，必须在政治原则、政治立场、政治观点上同党中央保持高度一致。人们常讲“创作无禁区，出版有纪律”，指的就是，在当今多元化的时代，作为一名对国家和民族有强烈责任心的图书出版人，不能把赚钱作为取舍依据，而应当看是否符合中央的政治路线、是否有利于建设有中国特色社会主义、是否有利于提高全民族的科学文化素质和思想道德水准、是否有利于构建社会主义和谐社会，这是我们出版人严格遵守党的政治纪律，确保正确方向的本质要求。我们应当将这个本质要求具体化，并贯穿于全部出版工作的每一个环节中，使党的政治纪律的贯彻真正落到实处，并体现在我们的每一种出版物上。作为人民出版社的一名编辑，更应时时刻刻注意这一点。
出版活动是一种经济行为，更是一种法律行为。因此，严格遵守我国的法律、法规，确保正确的出版方向，是出版社必须坚决贯彻执行的基本前提。《出版管理条例》及其他有关法律、法规，把党和人民的意志，党对出版工作的规范管理，出版社的出版活动，具体的行为准则等，从根本上和源头上作出了规定，最大限度地保证了社会主义先进文化的前进方向和出版产业的健康发展。
五、策划优秀图书，必须认真贯彻“三贴近”原则
“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，是“三个代表”重要思想和科学发展观在出版工作中的具体化，体现了坚持正确方向的基本方针，是加强和改进出版工作的主要着力点，是出版工作必须长期坚持的工作原则。
从根本上讲，我们的每一个选题，每一种出版资源，都是来源于实际，来源于生活，来源于群众。一个优秀出版物的产生，都是实践经验的总结，群众智慧的结晶。所以，一名合格的出版编辑，不应是闭门造车、孤芳自赏的热衷者，那样生产出的出版产品就必然被群众抛弃，还有什么正确的方向可言。由此可见，要确保出版工作的正确方向，必须紧紧围绕全面建设小康社会的奋斗目标，坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，坚持出版工作“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，努力出版更多思想性、艺术性、可读性相统一的优秀作品，把最美好的精神食粮奉献给读者，使出版的各类出版物符合人民的利益，促进社会的进步，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，这是发展出版业，繁荣出版物市场的主题，也是我们整个出版行业长期坚持的一项基本任务，更是落实科学发展观的根本要求。坚持正确方向，就要始终坚持为人民群众谋利益，多出群众满意、喜欢的精品力作，多反映人民群众的呼声和愿望，不断满足人民群众对出版物多方面、多层次、多样化的需求，增强针对性、实效性，提高吸引力、感染力，才能更好地服务读者、感染读者，才能真正赢得读者的欢迎。
六、坚持正确方向，促进科学发展在编辑工作中辩证统一
坚持正确的出版方向，既不是一个空洞无物的口号，也不是束缚编辑工作发展的障碍。现在有些编辑，在实际工作中，往往将方向与发展对立起来，似乎一谈方向问题，就认为没有效益，而讲效益就会忽视方向的正确把握。还有的人，将坚持正确的方向，仅仅理解为只要不出问题就行了。这实际上是狭隘地曲解了正确的出版方向的丰富内涵，其结果是，方向模糊，思路必然不清晰，战略规划更无从谈起，往往是东一榔头西一棒子，哪个赚钱就赶紧跟风出哪个，到头来，产品或许赚了一些钱，但是，编辑在职业发展中，没有品牌，也就没有长久的创造力、竞争力和生命力，其前途可想而知。其实，方向与发展的关系，是辩证统一的，两者密不可分又相互促进。对于一个出版人来说，坚持正确的方向，是为了科学的发展，并且只有坚持正确的方向，才能更快更好地沿着正确的轨道发展。反之，只有科学发展，才能体现和更好地坚持正确的方向。
作为一个出版编辑必须具备品牌意识。当今是品牌的时代。一个企业要发展壮大，一个编辑要发展，要想在市场经济的激烈竞争中，永远立于不败之地，就要有自己的品牌。国内外与行业内外的无数个企业的成功与失败的案例，都证明了这个道理。改革开放以来，特别是近十几年来，一些弱小不知名的出版社，通过创新开拓，精心打造自己的出版品牌，逐步发展壮大，市场占有率不断扩大，发行码洋从几百万元、一千多万元，跃升到几个亿乃至十几个亿，成为大社名社。而过去有些大社名社，在新的竞争时代，却迷失方向，原有的出版特色丢失，又不能与时俱进地打造出新的品牌，其在读者心中的影响力急剧下降，陷人了困境。当今的三大出版领域———不论是专业出版，教育出版，还是大众出版，真正的强者，都是靠不断打造自主品牌来赢得读者、占领市场。品牌是出版企业方向正确的最集中、最本质的体现；企业的核心竞争力，企业的生命力，企业的优势与胜势，最根本的是要靠企业有多少自主品牌。
打造出版品牌，就要从内容上着手，就要做到人无我有，人有我精，质量第一，特色鲜明。品牌不是从天上掉下来的，更不会被别人赐予。只有依靠自主创新，依靠持之以恒的不懈努力。人云亦云，跟风抄袭，粗制滥造的做法，都是不能推出精品、打造品牌的。
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