本书侧重民意调查方法的实践应用，是作者从事中国民意调查研究的又一个阶段性成果和结晶。
书中在既有的民意测验历史、基础理论和操作方法之上，增补了作者对九十年代以来中国民意测验事业发展状况的思考和最新材料。
书中汇集了作者在中国人民大学舆论研究所期间与有关新闻传播媒介合作的精确新闻报道和媒介市场研究项目的调查报告，主题为大众社会普遍关注的社会、经济、女性、传媒话题，是对九十年代中后期中国大陆民意状况、大众媒介市场的多侧面反映。
本书既有理论性，又有实际操作性。对从事新闻采写业务、媒介决策、广告、公共关系和社会调查事业的人士具有普遍借鉴、参考价值。可以作为新闻学、传播学专业的教学辅助用书。
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