《陈克的创事记》讲述的是：在北京，有很多人生活和工作，其中有穷光蛋也有亿万富翁。经济危机中，穷光蛋不会危机，谁越有钱谁才越危机。亿万富翁霍爱华、林志强、王建等能在金融危机中抓住机遇，推出“怒马”运动品牌，而“小人物”陈克也能够凭借敏锐的商业嗅觉，获得人生的“第一桶金”。如果说所有成功都有着坎坷的开始，那么陈克的奋斗就从这里开始！
作者简介：
秦誓，自由撰稿人、编剧、广告人。
曾经北漂，曾经创业，现为某公司老板。
曾从事广告业，为丰田、大众、中国移动等世界500强提供广告策划。
独立，深刻，只写对现实有用的文字。
目录：
第一章观念
01.把选择权留给弱者/3
02.什么样的经验才有价值/5
03.幸福只需要一种方式/8
04.打不烂的铁饭碗是思路/10
05.人心能装多少变数/13
06.爱是纵容，家是港湾/15
07.人生需要的奋斗学/18
08.从学习期到获利期/21
09.情绪有多大风险就有多大/23
10.什么岗位最容易成功/26
第二章时间
11.善用已知，不怕未知/30
12.拜顶头上司的山头/32
13.寻找帮助自己的人/35第一章观念
01.把选择权留给弱者/3
02.什么样的经验才有价值/5
03.幸福只需要一种方式/8
04.打不烂的铁饭碗是思路/10
05.人心能装多少变数/13
06.爱是纵容，家是港湾/15
07.人生需要的奋斗学/18
08.从学习期到获利期/21
09.情绪有多大风险就有多大/23
10.什么岗位最容易成功/26
第二章时间
11.善用已知，不怕未知/30
12.拜顶头上司的山头/32
13.寻找帮助自己的人/35
14.心态对了，路就对了/38
15.沟通先行/41
16.奋斗定理/43
17.从纸上谈兵到战场输赢/46
18.人脉之辩/50
19.有多少杂念，就有多少绊脚石/53
20.专注的人最容易成功/56
第三章技术
21.成功的第一步是成熟/62
22.知识怎么转化成能力/64
23.技术是一门兵器/67
24.成功只有一种模式/70
25.思路决定出路/72
26.怎么能时势造英雄/74
27.为自己的人生买个机会/77
28.二流员工的一流本事/79
29.缺点是优点的一部分/81
第四章名气
30.迅速崛起的方式/86
31.播种了才会有收获/88
32.有了实力才配有机会/92
33.积极面对，天也会帮你/94
34.高质量的思考胜过行动/97
35.骄兵怎么败，哀兵怎么胜/99
36.我怒故我在/102
37.不败的基因流淌在血管里/104
38.可行性计划是成功的路标/107
第五章 位置
39.“厚积薄发”的一种解释/112
40.维权就是维护自己/114
41.什么时候勇敢才有用/117
42.别人信任你，就有了市场号召力/120
43.奖赏功臣，提拔能臣/123
44.做公司不可缺少的人/126
45.可以有矛盾，但不能起冲突/129
46.优势引导胜利/131
47.体力衰减，能力衰退/134
48.新的生产工具/136
第六章平台
49.什么样的铁才能打铁饭碗/140
50.代价最小的成长方式/142
51.不唯上不唯下，唯自己的立场/145
52.调节机能/147
53.不叫管理，而叫经营/150
54.行使公共职能/152
55.打造学习型组织/154
56.提升观念才能赢/157
57.学会拿订单是最大的修炼/159
第七章资源
58.世界永远不缺机会/164
59.你想赢，别人就觉得你能赢/166
60.一个人是兵，一群人才是阵/168
61.因人成事，跟对老板/170
62.要专业，更要职业/172
63.这是我对世界的贡献/175
64.角色换了，关系就对了/177
65.感恩拉近的是心与心的距离/179
66.是包装，不是伪装/181
67.员工与公司本为一体/184
第八章创业
68.是大师才有资格/188
69.让优势带来洼地效应/191
70.你发展了，他就输了/193
71.不要找订单，让订单来找你/196
72.劳动是钱，品牌是银行/197
73.全新的世界就在第二天/200
74.学习自行车，最好用三轮车/203
75.一年的青春能做什么/205
76.为强者配置资源/207
77.船大了才不容易翻/209
78.有心，梦想就会变成现实/212
前言【角色介绍】
陈克——两手空空，白手起家，用不足三年奋斗，成为坐拥千万资产的广告公司老板。
枕边书是《不败的基因》，以打造不败的企业、不败的人生为志向。
柳依依——陈克女友，相貌中上，能力中等，不善于处理工作，却非常善于处理爱情。
不是男人的榜样，却是女人的榜样。
陈春华——陈克之父，作为一名教师，不乏智商，但缺少智慧；不乏知识，但缺少能力。
每个人年轻人似乎都有一个这样的父亲，虽不出色，但永远给你温暖。【角色介绍】
陈 克——两手空空，白手起家，用不足三年奋斗，成为坐拥千万资产的广告公司老板。
枕边书是《不败的基因》，以打造不败的企业、不败的人生为志向。
柳依依——陈克女友，相貌中上，能力中等，不善于处理工作，却非常善于处理爱情。
不是男人的榜样，却是女人的榜样。
陈春华——陈克之父，作为一名教师，不乏智商，但缺少智慧；不乏知识，但缺少能力。
每个人年轻人似乎都有一个这样的父亲，虽不出色，但永远给你温暖。
陈秋实——一名阳光下的官场奋斗榜样，从村干部做到了局长，并培养了两个成功的晚辈。
常读《人生奋斗学》，梦想在不阿谀、不奉承、不腐败中打造必胜的人生。
陈进军——游戏公司CEO，白手起家，出奇制胜，得到风险投资青睐一跃成为亿万富翁。
多年演习快速获得能力，致力于守正出奇，打造迅速崛起的企业与人生。
唐 汉——第一流广告大师，他傲人的并不是亿万身家，而是扫荡别人价值观的营销理论。
极为擅长营销学，知识面虽杂而广，但对于想研究的问题从来都专而精。
杨义信——唐汉合伙人，在“纸上谈兵”论战中对陈克折服。
理想远大，道路坎坷，有理论，少实践，缺少执行能力和实践能力。
霍爱华——汽车销售商，从不异想天开，擅长打造“可行性方案”，有一套自己的生意哲学。
林志强——房地产开发商，临近退休，一心精研资产与财富保值。能打天下，也想守天下。
王 建——餐饮连锁机构老总，在摸爬滚打中锻造出了一套自己的本领，擅长带团队和管理。
严 诺——超市集团老板，从小做大，精于律己。
赵兴伦——广告公司小老板，用宽厚的胸怀待人，赢得了众多合作客户。
王丽珊——广告公司小老板，格局不大，全力保护自己的小产业不被侵吞。
董 阳——广告公司策划，非常善于把握时机，实现了人生最大投资，成为创业团队一员。
傅 军——普通职员，爱无力，受高人指导迅速追得女友之后，从此专注于人生奋斗。
01.把选择权留给弱者
“只要你愿意跟我，我会排除万难，创造一切条件，让我们永远在一起！”
回了女友柳依依的短信，陈克对驾驶座上的美女说：“我们走吧。”
美女乃是本市首富、鸿运地产老板刘五亿的独生女儿，自认为魅力足够，听到陈克的话开始撒娇道：“要不就别走了，上我那儿吧，我刚买了条新裙子特漂亮，穿给你看。”
陈克对她笑笑：“本来挺美好的单恋，这话一说就变成小三了，不值呀。”
“我这话很过分吗？”美女抛个媚眼故作哀怨道。
陈克无奈地说：“记住，备胎守则第一条：永远不争取，天给你的，才是你的。”
“知道啦。”说罢，美女启动汽车，把陈克送去了火车站。
大学三年级时，陈克跟同校一位刚入学的师妹柳依依谈恋爱，毕业时曾约定不追随那一毕业就分手的时尚，若有可能便厮守一生。所以毕业两年来，他常往北京跑，维系与女友的感情。火车上睡了一觉，陈克来到母校附近一家经济型连锁酒店住下，女友依依来了。
依依是校花，高挑的身材、乌黑的秀发、水嫩的肌肤与清纯的打扮，最讨小男生们喜欢。小别重逢，他们紧紧拥抱在一起。培养感情过后，依依说：“我爸妈还是不同意,怎么办？”
不久前依依偷偷去了陈克家，拜见未来的公公婆婆，陈克的父母见依依要学历有学历，要身材有身材，对她喜欢得很。他们捧惯了铁饭碗，知道铁饭碗的好处，于是劝依依考公务员。国家公务员考试分国考、省考、市考等，国考几百万人报名录用几万人，通过不易；但市考就简单得多，以依依“211”重点大学的才华，考取自然不在话下。
后来陈克也去登门拜访未来的岳父岳母，依依父母热情接待，但坚决不同意陈克把依依带走。依依的妈妈、陈克未来的丈母娘说：“依依从小就没离开过家，我这个做妈妈的也不愿意依依到外边去。”
陈克赶紧表态说：“阿姨，我跟依依是真心相爱的，我们都希望能够在一起。”
“小陈，你们年轻人喜欢说爱，那我也跟你说说。爱一个人就要为她付出，而不是让对方为自己付出。你是男孩子，就应该承担更多的责任和义务。”依依妈妈一脸凝重地说，唯恐陈克当晚就跟她闺女私奔。
依依在一边为陈克帮腔：“妈，你是说让陈克过来吗？陈克在那儿干得挺好的，凭什么过来呀？你看我这现在工作还没着落呢，他要再过来我们吃什么呀。不如你就让我到他们那儿去，我去那儿考公务员，肯定考得上，那可是铁饭碗！”
“你在北京怎么了？你一个名牌大学的毕业生还怕找不着工作？”依依母亲不依不饶。
依依说：“妈，今年工作特别难找。你都不知道今年行情差成什么样了，我告诉你，现在马上就毕业了，我们班十几个女生就一个签了的。”
“今年找不着就明年再找，经济也不能年年都这样，年年这样世界还不乱了？你放心，找不着工作你就家里待着，爸妈又不赶你走。”依依母亲丝毫不让步。
眼看表态无果，陈克不得不独自回去。
这段日子以来，依依经常跟母亲争论，继续为她的幸福争取着各种机会，可无论好说歹说，父母就是不同意。陈克也每每劝她，依依好像不抱太大希望，总是说：“不会的。你也知道父母都不希望女儿远嫁，要是从小地方嫁到北京也就罢了，可我是从北京嫁到你们那儿去，他们肯定不会同意的。估计，我这辈子只能在北京了！”
下午他们出去逛街，因为依依父母不放行，两人觉得将来很渺茫，逛得也没精打采的。
晚饭后回到酒店，依依说：“要是实在不行，我们就分手吧。”
“不要随便把分手两个字挂在嘴上，好吗？”陈克激动地道。
“还是理智一点儿吧。要是我爸妈不同意我过去，我们迟早都得面对这个事情。”依依一个女孩子当然也不希望分手，只是她无法跨越这个困难。
陈克当然不希望与依依分手，下定了决心说：“要是你爸妈真不同意你过来，那我来北京吧。”
依依顿时感到一阵温暖袭来，说：“你真要有这心思我觉得挺感动的。可你在那儿都快干两年了，没准哪天就提干了，为了我抛弃那些过来，多不值得。”
“我说过，要对你好一辈子，我就一定要做到。”陈克赶忙道。
“你不觉得这样代价太大了吗？”依依小声说。
“为了你，无论代价多大都值得！”陈克无比坚定。
“你真要来北京？说真的，要让你为我这样付出，我觉得压力挺大的。”依依很感动地说。
“我来不来北京关键是看你怎么想。我觉得，对于这种问题，处理起来要说公平的话，应该让弱势的一方选择，强势的一方配合。我比你先出来两年，对社会、对人生的了解比你多，能力上也比你强，应该说我处于强势的一方。那么就该由你进行选择，我配合你。如果你选择分手，那我就跟你分手，绝不纠缠；如果你选择在一起，那我就过来跟你在一起。”
“我……”依依沉吟半晌，吞吞吐吐，一副欲言又止的样子。
看她这样，陈克又说：“希望你做出的不是伟大的选择，而是对你有利的选择。你放心，我敢答应你自然有我的自信，只不过过程可能比较长，开始肯定得先过上几年苦日子，你要有心理准备跟我一起熬。所以，我希望你好好考虑完了再答复我，轻率做决定对我是不负责任的，对你自己也是不负责任的。但只要是你慎重的决定，我一定会接受。”
“嗯！”依依重重地点了点头。
第二天陈克就回去了，依依去车站相送，泪眼婆娑，也许这一去此生便不会再见。
02.什么样的经验才有价值
陈克回去后，依依继续着她的准毕业生活——找工作和准备论文答辩。
依依没在论文答辩上放太多心思，觉得那就是走走形式，本科生的论文是没有多少价值的，教授不会为此提出太高要求，一般都会让你通过，即使过不了也会想办法让你过。大学是有就业率要求的，达不到就业率要被问责，教授还能卡着论文不让你找饭碗？
论文的事依依并不担心，她担心的是工作。前几天，她去一家公司面试，面试官看着简历问：“你有这行的工作经验吗？”依依答：“没有，我还没有毕业，没有工作经验，不过我可以学。”面试官是个和善的人，偷偷告诉依依资方的想法：“我们这里不是学校，资方从来都是以追逐利润为目标的，不会有半副菩萨心肠！”
依依是个没什么心眼的女孩儿，不会说谎，也未曾做过长远的考虑，她的大学生涯也没什么值得说的，没勤过工，没俭过学，没兼过职，没拿过奖学金，没进过学生会，社团活动也不多。最后面试官连“你先回去，如果有进一步的消息我们通知你”这样的客套话也没说，而是直截了当地告诉她：“你不适合我们公司，如果你还对我们公司有兴趣，可以在半年以后再给我们投简历。”
依依心灰意冷地回了家。
对于她这样的女孩子来说，每一次面试都来之不易，都要有运气才能得到，就这样还没努力就不得不失败了，她觉得很悲凉。像许多同龄人一样，越是面试来之不易，就越是错误地把精力放在如何取得面试机会上。她花大价钱去买衣服、拍照片，一遍又一遍地做精美的简历。
困顿的日子里，依依看了一部电视剧，是讲北漂的。
几个主角背井离乡留在北京发展，挤在城乡结合部一间十来平方米大的房子里，每天挤几个小时公交车上下班，透支着身体，年纪轻轻的一个个变得愤世嫉俗、唯利是图，早年校园里的那场不咸不淡的爱情成了脑海里最大的骄傲，美好的时光早已不再，只能维持眼下艰难的生活。
或许还有那惨淡的爱情，当年轻轻勾个手指头、轧轧马路、看看电影，他们就觉得很幸福很满足很快乐的生活，已然渐渐远去。所谓的梦想，所谓的理想，最后都不得不为吃饭让路。
作为一个女生，等待依依的是这种命运；而作为一个男生，等待陈克的更是这种命运。
依依觉得，自己不该那么自私。她不希望一直让家里养着，希望早点找到工作，面试了碰壁了知道谋个饭碗不易，就更希望能够进公务员队伍谋一份稳定。
一天，依依在网上碰到当年的闺蜜冯云，便跟她诉说苦恼。冯云是她的高中同学。所谓衣不如新，人不如故，大学同学的交情远比不上高中的，时至今日两人仍是最好的姐妹。冯云读书比依依强，上的是“985”名校。冯云说：“我要是你我也想去，当公务员挺好的。工资是低点，但是福利好，稳定啊，你妈不让你去，要不我帮你说说？”
第二天依依妈妈正好轮休在家，冯云便时不可待地“顺便”来访。
依依没有如往常般把冯云拉到她的房间，说说两个女生的闺房悄悄话，而是两个人破天荒地坐在客厅里和依依母亲一块看电视。
依依故意问冯云：“云云，你工作找得怎么样了？”
“还没找呢。”
“不找工作那你干什么呢？”
“我现在在复习呢，准备去考公务员。”
“像你们学校的，进个外企应该挺容易吧？”
“进外企又怎么了？顶多也就是一个月多拿点钱。”
“有钱挣还不好啊？”
“这点钱多了不多，少了不少，没意思，我就要考公务员。知道吗，要是考上公务员，一辈子的安稳就有着落了。”
两个人一唱一和，依依母亲无心看电视，也竖着耳朵听她们说话。
“你真这么想？”依依向冯云眨了眨眼睛。
“小老百姓不就是图个安居乐业吗？外企可能工资高点，可多这点钱买不了房、买不了车，关键是累啊，资本家能让你好过吗？公务员到点上班到点下班，没听说过公务员加班过劳死的。我表哥去年刚从美国留学回来，进一外企年薪三十万。没多久考上公务员，拿四千多块钱，立马就把外企的工作辞了。我问他值不值，他说值，还劝我趁现在书本没丢，赶紧考一个公务员。”冯云第一次开始佩服自己的口才。
“其实，我倒觉得你表哥那三十万年薪的外企工作不错。”说着依依斜眼向母亲看去。
“你不能光看见贼吃肉，看不见贼挨打。你只看到外企里那些员工一个个工资挺高，可他们有几个觉得幸福的？完不成任务随时都会被炒鱿鱼。一开始我也觉得进外企挺好的，就问我表哥干嘛把那么好的工作给辞了。表哥说现在年轻干得动，老了咋办？要是不能在四十岁前做到高管，前途就很难说了，没准哪天人家看你干不动了就把你裁了，那些外企里就没几个能干到四十岁以上的，那就不是能够干一辈子的活！依依，要不你也去考公务员吧。”冯云巧妙地配合着。
“北京的公务员我哪考得上，我读书怎么样你又不是不知道，要考我也只能去下边的小城市了。”两人在依依母亲面前巧妙地表演了一番双簧。
送走冯云，依依再度跟母亲说起外嫁之事，母亲说：“你哪儿也别去，就在这儿待着，工作不好找就慢慢找，爸妈又不赶你走！”
03.幸福只需要一种方式
晚上父亲回来，依依又跟父亲说起。
“你妈妈怎么说？”父亲问道。
“妈妈还是不同意。”依依只好如实回答。
“既然这样那你就待这儿吧。你看啊，全国人民都想往北京跑，说明了什么？说明北京好啊！人家都是拼了命想往北京钻，你怎么还往外边跑呢？”父亲的观点明显与依依的母亲一致。
依依应道：“我也不想，可是没办法啊。在北京，清华、北大数下来，人才那么多，像我这样的算得了什么？想找份好的工作真的比登天还难。要是去陈克那儿的话，我考公务员肯定考得上。爸，其实我也舍不得离开北京，也舍不得离开你们，可生活就是这么残酷的事情……”
依依说出“残酷”二字，父亲被触动了，回头对妻子说：“好了，经过这些天，依依已经成熟了不少，就让依依过去上班吧。”为人父母，哪有不疼爱自己孩子的，其实依依的父母早就托人找工作了。
依依的姨父小有地位，社会活动能力不错，不久前给依依谋得一个职位，是某大集团北京分公司下属一个单位行政部的专员。这工作毕竟是求人得来，父母希望依依珍惜，不要年少气盛地把这工作搞砸，要等到多碰几次壁才让她去。
柳母拨打电话说：“姐夫，依依那个毕业论文写好了，随时都可以去上班。她工作的事没什么变化吧？”
“这个你可以放心。这样吧，下周一，我亲自送她去报到，你看行吗？”电话那头很是热情。
“那多麻烦您啊。”柳母也适当地客气了起来，然后又寒暄了几句，挂断了电话。
周一，依依的姨夫开车过来，载上依依一家三口来到目的地。
“大单位就是不一样，真气派。”依依母亲望着那拔地而起的大厦，也不忘叮嘱女儿，“依依，你进去了可得老实待着，找一家这样的单位可不容易。”
“妈，你放心吧，我一定会好好干的。”依依显然已经习惯了母亲的唠叨。
接着依依开始了她的实习生涯，如无意外，她会在毕业后签约成为这家单位的正式员工。依依知道这份工作来得不容易，小心伺候着，跟同事关系处得也算不错，王哥、赵哥的叫得特别甜，张姐、李姐让做的事都痛快去办，几天下来感觉自己融入了这个团体。
因为是新人，被安排做最简单的工作，比如接电话、打印复印文件、督促清洁大婶把地拖干净等，虽然事情不少，但都难度不大，没有那种把工作做砸的焦虑。几天下来，依依确信自己能捧好这个饭碗，心里也舒坦了，回学校跟宿舍的女生说后，收到许多羡慕妒忌恨。
上班不几天，依依便遇着高兴的事情，公司发放福利，依依虽身为实习生，也领到一张五百元的购物卡。这是她有生以来，第一次挣到“钱”，欢喜得不行，就去一家大超市买了许多东西，把卡上金额花得精光。
依依对陈克的态度逐渐起了些变化。还是在不久前，依依疯狂地想去陈克那儿，那时候她最焦虑的是这辈子吃哪碗饭，提升幸福感的最有效手段就是拥有一份好的、稳定的工作，在那里她有很大把握能考上公务员。
可现在她谋得了一份不错的工作，有本科学历，有父母的房子住，有亿人羡慕的北京户口，生活一片光明，对于当下的她来说，提升生活质量、提升幸福感的最有效手段就是拥有幸福的爱情。她希望陈克能够过来，出于慎重，也出于对陈克的负责，依依决定重新考量一下陈克辞职过来的艰难，于是她重温了一遍那部讲述北漂青年艰苦生活的电视剧。
人处在不同的位置，对很多事情的看法也是不同的。上回看这电视剧，她看到的是北漂青年们的生活艰难，现在再看这电视剧，看到的是女主角们对爱情的忠贞，无论条件多么艰难，都矢志不渝地爱着她们的北漂穷男友。
依依理所当然地想到：我也会像他们一样忠贞不贰，陈克过来也许日子会过得很苦，但我会一直陪他！
于是依依给陈克发短信：我要跟你在一起，一辈子，你来北京好吗？
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