温州人的成功是创业的成功。温州人创业之初都是本小力薄的老百姓，文化程度不高，资金不多，比我们当代创业者的条件差得多，但是温州人创造了奇迹。温州人的创业成功除了肯吃苦、能忍耐、心态平和，重要的原因是有极强烈的创业欲望、全面的创业素质，并且善于选择既适合自己又适合市场的创业项目。温州人从简单创业入手，从小处入手，从平常项目入手，从成本低、科技含量不太高的项目入手，从可以借力借势、可以抱团的项目入手，把创业项目做精做细，从小做大。
温州人能创业成功，我们也能。本书以百万温商的创业实例，从创业理念、创业素质、创业项目选择、创业融资、创业管理五个方面剖析温州人的创业秘诀，解密中国式犹太人的创富经。
目录：
目录：
第一章
创业理念
理念与自信助你创业003
温州人的创业理念——创业当老板006
温州人的创业精神——敢为人先008
温州人的价值观——正大光明地赚钱011
温州人的职业观——职业不分高低贵贱016
温州人的做事观——不干则已，干就全力以赴018
温州人的事业观——小“名”不安，小富不安028
温州女人的理念——自己要当一棵树031
目录：
第一章
创业理念
理念与自信助你创业003
温州人的创业理念——创业当老板006
温州人的创业精神——敢为人先008
温州人的价值观——正大光明地赚钱011
温州人的职业观——职业不分高低贵贱016
温州人的做事观——不干则已，干就全力以赴018
温州人的事业观——小“名”不安，小富不安028
温州女人的理念——自己要当一棵树031
第二章
创业素质
温州人的商“仁”039
温州人的商“信”045
温州人的商“诚”051
温州人的商“勤”054
温州人的商“俭”065
温州人的商“智”067
温州人的商“忍”099
温州人的商“勇”113
温州人的商“和”121
温州人的持久力134
第三章
创业项目选择
选择起点低的创业项目139
选择成本小的创业项目143
选择适合自己的创业项目147
选择不起眼的创业项目150
选择家门口外的创业项目159
选择可以抱团的创业项目163
在差异中找创业项目166
从新出台的政策中找创业项目168
“无”中生“有”找创业项目170
在“保护伞”下找创业项目174
在打工岗位上找创业项目176
从偶遇、交谈中找创业项目179
从“不满”中找创业项目182
从危机中找创业项目185
在时间差、地区差中找创业项目187
从物品的“起死回生”上找创业项目191
从财路的旁边找创业项目194
在人多的地方找创业项目197
在“买点”上找创业项目201
从潮流中找创业项目204
第四章
创业融资
货就是钱——融资途径一209
家族添柴——融资途径二210
打工攒钱——融资途径三211
薄利多销——融资途径四213
吃亏招客——融资途径五215
互帮互借——融资途径六217
虚拟经营——融资途径七219
第五章
创业管理
温州人的质量管理223
温州人的品牌管理225
温州人的人力资源管理228
温州人的制度管理230
温州人的人性化管理232
温州人的经济结构管理234
温州人的商会管理236
温州人的成本管理238
温州人的管理创新240
参考文献246
热播剧《温州一家人》以温州一家四口的命运沉浮，浓缩温州人创业奋斗历程。本书以百万温商的创业事例，告诉你中国式犹太人的致富秘密。
当你读这本书的时候，你心中必定涌起创业的冲动；当你读完这本书的时候，你脑中已经有了创业的思路。
第一章
创业理念
哲学家说：“世界上只有两种力量，一种是剑，一种是思想，但思想最终总是战胜剑。”
理念能够改变我们的行为，能够为开拓者点一盏指路灯，能够创业，改变自己，也改变社会，从某种意义上说，创业者的头脑决定着创业的兴衰成败、生死存亡。温州人的许多经营新理念，诸如，“一心想赚钱”“一心当老板”“给自己打工，不给别人打工”“不等不靠不要”“金钱本无罪，赚钱合理，赚钱有功”“做生意不丢面子，不会赚钱才丢面子”“职业没有高低贵贱”“女人要当一棵树”“经商光荣”“懒惰可耻”“合适就是人才”等，支撑着创业的温州人的灵魂。一个创业者，有了理念和思维，企业就有了灵魂，有了活力，有了希望，没钱可以挣钱，小钱可以变成大钱。
理念与自信助你创业
三十多年前，有人曾问一个陕西放羊的小孩：“你养羊干什么？”小孩回答：“卖钱。”又问：“卖了钱干什么？”回答：“讨婆姨。”再问：“讨婆姨干什么？”再答：“生娃。”“生娃干什么？”“养羊。”“养羊干什么？”“卖钱。”“卖钱干什么？”“讨婆姨生娃”……
中国农民几千年来的生活观念让他们始终摆脱不了一个“穷”字。改革开放以后，中国农民从陈旧理念的怪圈中走出来，搞科技，走天下，办企业，搞养殖，跑运输，变着花样地赚钱致富，八仙过海，各显神通，日子一天天好起来了。所以，创新理念是我们需要的，它是创业的动力。
两个乡下人外出打工，一个打算去上海，一个计划去北京。在候车厅等车时，他们都改变了自己的选择。他们听人议论说，上海人精明，外地人问路都收费，北京人厚道，见吃不上饭的人，不仅给馒头，还送旧衣服。原打算去上海的人想，还是北京好，挣不到钱也饿不死，幸亏车还没到。原计划去北京的人想，还是上海好，给人家带路都挣钱，还有什么不能挣钱呢？我幸好还没上车，他们在退票处相遇了，并交换了车票，各自向着想去的城市出发了。
北京果然好，去北京的人初到北京一个月，什么都没干，竟然没有饿着，不仅银行大厅的饮用水可以白喝，而且商场里欢迎品尝的点心也可以白吃。
上海果然能赚钱，去上海的人发现，干什么都可以赚钱，带路，看厕所，弄盆凉水让人洗脸都可以赚钱。
去上海的人在建筑工地装了10包有沙子和树叶的土，以“花盆土”的名义，向寻不着泥土又爱花的上海人出售，每天他在城郊间往返6次，净赚50元钱。一年后，他竟然在上海租下了一间小小的门面。在长年的走街串巷过程中，他又有了一个新发现：一些商店楼面虽然亮丽但招牌较脏，一打听才知清洗公司只负责洗楼面不负责洗招牌。他立即抓住这一商机；买了梯子、水桶、抹布、办起了一个小型清洁公司，专门负责擦洗招牌，如今他的公司已有了一百五十多名员工，业务也由上海扩展到杭州和南京。
前不久，他坐火车去北京考察清洗市场，在北京站，一个捡破烂的人向他要一个饮料瓶，就在递瓶时，两个人愣住了，因为5年前他们曾经交换过一次车票。
上面的这个故事是杜撰的，只是为了说明一个道理：理念，或曰观念，影响一个人的命运。去北京的那个人的观念太传统，他外出打工的目的就是谋生，吃饱喝足即可，干一天算一天，没有大的追求，他的生存是靠人家帮助，是伸手要，这就注定了他没有大的作为。去上海的那个人的观念是求发展，求创业，所以他选择了最适于自己创业的环境，并找到了创业的项目。
理念决定了我们人生道路的选择，理念比资金更重要。改革开放之初，全国有很多人比温州人有资金，但是不少有资金的人不创业，反而没有资金的温州人却一门心思地创业赚钱，全因理念不同。
去上海的那个人的观念是不满足现状，创新求变，他的每一次进步都是从不满足开始的。时下，面临创业的许多年轻人，在选择创业路时埋怨最多的是自己没有钱。“假如我有钱，我也能成就一番大事业。”其实，我们创业缺的往往不是资金，而是观念和思维。如果有正确的观念和过人的智慧，短缺资金就不会成为创业致富的拦路虎。
自信是一种积极的心态，促使人敢说、敢想、敢干。自信的打工者，相信自己不会永远住蜗居、做蚁族、不会甘于寄人篱下的命运；自信的穷人，相信自己不会永远贫穷，相信自己能改变命运。自信使创业者的视野更宽广。
20世纪40年代，福建有兄弟两人，迫于穷困而背井离乡，双双到海外去谋生。大哥幸运些，来到了富庶的旧金山，弟弟则来到相对穷困的菲律宾。40年后，兄弟俩有机会聚在一起，他们已非昔日可比了。哥哥当了旧金山的侨领，拥有两家餐馆，两家洗衣店和一家杂货店。弟弟则成了一位享誉世界的银行家，拥有东南亚相当份额的山林、橡胶园和银行。兄弟俩创业都成功了，但是创业的成就却差别太大。
哥哥说：我们中国人到白人的社会，既然没有什么特别的才干，唯有给白人洗衣煮饭。白人不肯干的工作，我们华人去干，生活是没有问题，但事业不敢奢望，我们的子孙，书虽然读得不少，也不敢妄想，唯有安安稳稳地谋生，至于要进入上层的白人社会，觉得太难办到。弟弟说，初来菲律宾时干低贱的工作，但发现当地人比较闲散，于是便顶下他们放弃的事业，慢慢地不断收购和扩大，生意便逐渐做大了。
这是个真实的故事。创业的哥哥自卑，妄自菲薄，只求谋生，小富即安，因而事业狭小；创业的弟弟自信，相信自己有能力超越谋生的低层次，开创更大的人生环境，因而事业宽广。
温州人如同杜撰故事中的那位去上海的人，一心想当老板，不等、不靠、不要，想着法儿去赚钱。
温州人如同真实故事的那位弟弟，自信自己能做大事，有大发展。
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