本书用事实说话，从世界上各种顶级的企业到一些并不知名，但是却足以令人感到不可思议的成功案例，向我们展示了创意性思维所带来的巨大力量，传达出任何一个人都具有创意本能的理念，并详细地阐明了引导创意性的40种原理。本书通过各样简单应用事例，启示人们：只要轻松掌握开启自身潜能的钥匙，跳出思维的坑，就能抓住属于自己的成功。
作者简介：
金荣汉，曾任三星电子董事，后创办高科技咨询公司，并负责三星、LG、现代汽车的营销咨询与培训。目前兼任国民大学经营研究院教授。其著作《小伙子蔬菜店》《星巴克的感性营销》《开会就要学三星》等，均长居畅销书排行榜。
金钟沅，曾任三星SDS常务理事，现在新西兰从事信息通信业。著作有《丛林CEO》《购物商场里的年轻英雄们》等，并译有《百万富翁的成功原则》等作品。
目录：
序言
成功必备的基本———属于自己的创意力
第1章“三十而立”的真正含义
1人生关键点
未来从三十岁开始
傻瓜与天才的互变
越老越年轻的大脑
不要错过让自己成为天才的机遇
一切皆有可能
成功与平庸的差距
2首先，认清自己
跟着主流走不一定全对
全面的认知是一切的开端
摆脱负面情绪
跳不出来就是井底之蛙序言
成功必备的基本———属于自己的创意力
第1章“三十而立”的真正含义
1人生关键点
未来从三十岁开始
傻瓜与天才的互变
越老越年轻的大脑
不要错过让自己成为天才的机遇
一切皆有可能
成功与平庸的差距
2首先，认清自己
跟着主流走不一定全对
全面的认知是一切的开端
摆脱负面情绪
跳不出来就是井底之蛙
3树立成功的基调
除了坚持，你还要和别人不一样
开创属于自己的世界
列奥纳多·达·芬奇的三十法则
何为成功的基调？
以量引导自身的变革
走出去，才有可能
第2章冲破固有模式，让理性与感性并存才能成功
1偶尔需要冲动一下
史蒂夫·乔布斯复活的冲动
吊死在一棵树上没有任何作用
2边走边思考
比尔·盖茨在漫步丛林的时候获得一切
重拾从自己身上掉下来的“金子”
3唤醒自我
最值钱的信息就在你的大脑
改变一生的小报道
改造自我最笨也是最有效的办法
4拥有第二个头脑
世界第一的CEO是个记录狂
用记录获取成功，或者开创历史
这样你就不会再错过
5另类学习才是生存的准则
要当乌龟而不是兔子
想升职，就先成为“学习之神”吧！
6给自己跳出来的时间和空间
享受自我的时空
让思维在“孤独”中绽放
利用周六来一次彻底的变身
7让理性与感性并存
尝试去创造
快乐是成功的前提
第3章全球顶尖企业的秘密
1扭转思维180毅
抓住不相关事物之间的联系
让大脑清零，重新开始
大胆跨越不能跨越的线
刻意赋予动机
一个灵感创造一个世界
2全新的自己由创意开始
创意造就天才
如何提升创意？
唤醒成功创意的40种创意性原理
3打破常规、抓住成功创意的技巧
走出固定框架
关联图带来新构思
简单即王道———“SMART”
4改变世界的SMART
掌握方向感（SenseofDirection）
发现顾客所需（MeltinCustomerNeeds）
进行关联思考（AssociationalThink）
找到革新性方法（RevolutionaryProcess）
试行到成功（Try）
第4章跳出思维的坑——40种原理把握属于自己的成功
01分开
02挑出来
03局部最佳化
04特殊化
05同时进行
06将各种功能合为一体
07配对
08激活开放性
09提早往反方向采取措施
10提前采取措施
11提早预防
12利用有效资源
13尝试倒着来
14改变传统观念
15赋予部分自律权
16进行极端思考
17从不同角度观察
18改变固定变数
19周期性进行，而非连续性
20使有用的作用持续下去
21如果有害，就马上进行
22用有益替换有害
23利用反馈
24利用中间媒体
25让使用者去体验
26创造性再学习
27用廉价的方法进行创意
28用比喻的方法举例说明
29赋予流动性
30强求辅助手段
31简单化，变得更轻便
32从技术上重新观察
33固守本质
34丢弃或者重新利用
35变化属性
36改变整体的本质
37将要因进行膨胀或者收缩
38刺激
39稳定
40融合
结束语像史蒂夫·乔布斯一样，但有时也要像海明威一样将各种因素相互连接起来，创意性就从此而来。
——史蒂夫·乔布斯
我花费了30年，才达成我的梦想——阿凡达！
——导演“卡神”詹姆斯?卡梅隆人生关键点
未来从30岁开始
人们常说：“人生从40岁开始！”那么为了能从40岁开始人生，30岁以前就要做好准备。所有事物的开始都需要事前准备，所以30岁就应该是40岁以及往后人生的准备时期。
我们听说过很多40岁以后开始成功的人。比如，喊出“EveryDayLowPrice!”的口号，受尽千辛万苦直到44岁才转入零售业，最终成为《财富》杂志评选的全球最大规模企业——“沃尔玛”的创始人山姆?沃尔顿；还有在历经无数的挑战与实验失败之后，终于在40岁时创建了汽车公司，直到现在一直都被认为是“美国汽车界尊严”的福特汽车创始人亨利?福特。他们的成功并非只是因为运气好，也不是上了年纪便自然而然成功的特殊人。山姆?沃尔顿在40岁前历尽“千辛万苦”，而亨利?福特则是无数次的“挑战与实验失败”，正是这些修饰语暗示了他们的成功秘诀——为了能在40岁以后获得成功，他们都曾度过无比残酷的30岁。
40岁之前的人生是为了迎接华丽的40岁而积累知识和经验的准备时期。现在在哪里做着什么事情，其实并不重要，只要你心中的梦想依然在触动着你（即使那是多么微不足道的梦想），那就为了实现那个梦想而努力吧！而这个准备时期就是你的30岁。
秃鹫是一种大约可以活70年的禽类，在能活70年这一点上，秃鹫和人类有着许多相似之处。但是，秃鹫在活了35年以后，长长的喙就会变弯，翅膀也会变得异常沉重，再也无法自由地翱翔蓝天。如果一直这样下去，不采取任何补救措施，最后肯定连动一动都会非常困难，以至于无法进食——没东西吃那就只能饿死了。那么秃鹫究竟是怎么挺过危机而生存下来，度过余生的呢？答案就在于残酷的自我变化。秃鹫会经历一次自我更新过程，那些年老的秃鹫会飞到高高的山顶上，用喙啄坚硬的岩石，靠这种方式使那些都快碰到胸口、又弯又长的喙脱落，然后长出崭新的喙；再用新长出来的喙，将指甲和羽毛一根接一根地拔下来——原本因为衰老下垂的羽毛和喙而托着沉重身子的秃鹫，就这样重新变得像鼎盛时期一样倍感轻松，直到可以再次飞翔。秃鹫之所以能再次翱翔于蓝天，能再活30年之久，其答案就在于痛苦的更新期。
人类也是一样。一过四十，读书、学习都会变得不再那么轻松。这时候也许眼睛也花了，身不由己了。因此，人类必须像秃鹫一样，在30岁的时候进行一次更新。如果这时不为30岁以后的人生做投资，那你就将永远错过一生中唯一的机会。
首尔大学经营学教授赵东成非常有名，不只是在学术界，在大众间也是鼎鼎有名。他毕业于美国哈佛大学，1978年，他以29岁的年龄被聘请，成为国内最年轻的教授。而之所以说他伟大，是因为他并没有在30岁时驻足不前。在他成为教授的第二年，也就是刚好30岁的时候，他做了一个新的决定。成为大学教授以后，他把起床时间提前到了清晨6点，起床后就马上参加各种研究活动，或者与企业家、教授们一起进行研究和讨论，继续为自己的发展而努力。通过与早餐同时进行的讨论，他经常能发现一些新的知识。等到讨论一结束，他就立刻前往进修学院或者学校上班，就这样把早上的时间利用得比任何人都有效率。
为了培养创意本能，利用早上的时间就显得非常重要。直至今日，赵东成教授依然能这么活跃地参加各种活动，就是得益于从30岁开始的持续性的学习与自我启发。年轻时他曾走过经营学学徒的道路，历任经营学会会长时又持续进行各种研究和对外活动，如今他依然在大学里给学生们讲课——他就是一个典型的活用三十法则人生的人，而三十法则现在仍在继续完成着他的人生。
傻瓜与天才的互变
1999年，星巴克在首尔市西大门区开设了第一家分店，正式开始咖啡事业。自此各式各样的国外咖啡品牌就在韩国国内深深扎根，几乎独霸了整个市场。在这种情况下，唯独有一家韩国本土的咖啡企业依然散发着自己的光芒。
延世大学前有一家叫做“蒲公英领土”的文化咖啡屋。6层楼的规模、800平方米左右的建筑，整个都是咖啡屋。除了在延大，蒲公英领土在高丽大学、建国大学、庆熙大学、大学路等地上还有25家以上的分店。让人惊奇的是，这个咖啡屋的总裁池成龙直到35岁还只是一个担任教会牧师的神职人员。他是如何在做了那么长时间的神职人员之后，摇身一变成为了引领成功企业的CEO的呢？他的IQ只有87左右，而且在事业刚起步的时候，他对于经营方面的知识还完全是一无所知的状态——所有的这些情况都预示着他不可能成功。
故事要追溯到他辞掉神职人员工作的1990年。他因为一个无可奈何的理由而将神职工作辞掉后，瞬间就成了一个失业者。尽管那是一个非常艰难的时期，但他却每天泡在图书馆，从上午10点到下午7点不停地读书。他读书时不分领域，涉猎了包括报纸在内的女性杂志、童书以及经济经营相关领域的书籍。就这样，失业后的3年中，他竟然读了2000本书。读完书后，他对于人生的想法开始一点一点地发生改变。辞掉神职人员的工作变成失业者的时候，他没有任何自信，对人生充满恐惧，但是在读了一本接一本的书以后，他就不再那么惧怕这个世界了。
他将仅有的自信当作资产并决定开一个咖啡屋，却发现经过3年多的失业者生活之后，手里剩下的钱只有2000万韩元①而已，这让他长叹了一口气。虽然不是小钱，但这个数目对创业并没有太大帮助，以这点钱在哪里都开不了店铺。忧心忡忡的他突然想起了之前读过的一本印象深刻的创业书。于是他按照在书中所学到的那样，翻遍了延世大学附近每一块土地，终于找到了一个10平方米的无许可木板房。他用1500万韩元签下了这个比他自己预想的要好得多的店铺，然而，就在他喜出望外的时候却听到了一个晴天霹雳般的消息——花光全部家产签到的店铺，因为是无许可建筑，竟然拿不到营业许可证。当时的状况令他绝望之极，他不得不放弃所有的一切。对于一般人而言，如此绝境中就只能放弃多年苦苦赚来的全部资产，就此沉沦下去，但是池成龙却想出了拯救自己且极具创意的好点子。
“对了，应该这样来做，不是要卖咖啡，而是要收文化费（入场费），咖啡和饮料则免费提供，要以这种方式来经营！”
用这个创意，他就可以开始营业了，而且这种前所未有的方式在大学生那里得到了很好的反响。在大学生们的大力支持之下，蒲公英领土继续着它的红火，现在遍布全国的25家分店全都生意兴隆。
作为总裁的池成龙在30岁以前一直是个牧师，对经商可以说完全是个门外汉，然而他通过不断地学习与自我启发，使自己成为能够发挥创意本能的点子天才，最终成为了成功的企业家。池成龙对正在经历30岁的年轻人强调30岁的重要性时说道：“要比普通人多读书，要变得更聪明，到后来你会知道年轻是多么珍贵的东西。所以绝对不能把青春白白浪费掉。”
真的如他所说的那样，只要不断地进行自我启发，就能靠普通人的智商获得成功吗？蔚山大学的周尚尹教授针对创意力与智商给出了以下的定义：
“创意力跟智商是完全不一样的。如果说智商是根据理论来解决问题的能力，那么创意力就是摆脱理论的束缚来解决问题的能力。理论会按照既定的道路来引导我们，单靠以智能为基础的理论，是无法发挥出创意力的。”
就如我们在池成龙的事例中知道的一样，创意力与智能是无关的。与众不同的构思和独特的想法是通过永无休止的自我启发产生的。如果这不是事实，那么不管池成龙做什么工作都是不可能成功的。傻瓜和天才共存于同一个头脑中，即使托智能的福而获得一个优异的学习成绩，但如果没有创意力，就会在应用方面碰到困难。池成龙虽然智商并不高，但是他在30岁时并没有疏忽学习和自我启发，从而将潜藏于自己身体里的天才创意力挖了出来。
越老越年轻的大脑
在2007年KBS-TV①“答题英雄”的节目中，61岁高龄的权吴识成为了答题英雄。在这位年龄最高的答题英雄的生活中，运动与阅读是不可或缺的重要组成部分。他每天都会读书，每天都持续着学习与运动并行的生活。他的生活和大脑成为了人们讨论的话题，最终电视台决定探究他的大脑结构。结果大出众人的预料——虽然他已年过古稀，大脑却还保持着30岁的状态。为了准确地比较，人们还检查了同年龄女性的大脑，结果发现那位女性的大脑体积明显变小，而大脑中央的脑室扩大，造成了大脑中空的状态——也就是说他们虽然在年龄上一样，但是大脑的状态却截然不同。那么他们的区别究竟在哪里呢？
一个人通过勤奋的头脑训练，使脑细胞再生的数量刚好填补了死去的量，而另一个人因为懒于头脑训练，脑细胞无法再生来弥补死亡数量，于是差距就产生出来了。这也说明脑细胞的再生量会根据环境以及本人管理与否而有所不同。直到不久之前，脑细胞还被公认为只要死去就不会重新再生，但是最近脑科学家和心理学家发现，脑细胞也会再生。根据头脑经营状况的好坏，我们既可以减少脑细胞的死亡量，也可以增加再生的脑细胞数量。
加拿大麦吉尔大学的心理学家唐纳德?海博以“根据头脑经营的脑细胞再生”为主题做了一个实验。他将大学研究室里的实验用小白鼠分为两组，一组放在实验室里不管，另外一组则带回了家。放在研究室里的小白鼠每天都重复着同样的生活，而带回家里的小白鼠则让它们跟孩子们一起玩耍，然后再重新带回实验室。实验证明，跟孩子们一起生活过的小白鼠同放在实验室里的小白鼠相比，在学习能力上表现出了巨大的差异：被孩子们抚摸过、一起玩耍过的小白鼠，因为其不同寻常的经历，学习能力有很大提高；相反，一直被关在实验室里面的小白鼠，则表现出跟之前毫无区别的能力水平。这个实验充分说明了活用大脑能提高学习能力。
1998年，脑科学家们通过尖端影像设备，找到了脑细胞再生的决定性证据。他们给癌症患者注射荧光染料后，开始追踪癌细胞增殖的情况。结果研究人员发现，染料集中分布于大脑的海马部位。这是神经细胞，也就是神经元正在分裂、增殖的证据。
英国的迈格尔教授通过对伦敦一名出租车司机的大脑进行研究，也证明了脑细胞的增殖。现在伦敦的出租车主要是一种黑色的“blackcap”汽车。特别的是，blackcap上没有指引道路的导航仪，所以出租车司机们不得不记下复杂的伦敦市区所有的道路和建筑。如果你想参加伦敦的出租车司机考试，就需要先花短则1年半、长则3年的时间，骑小轮摩托车转遍伦敦的大街小巷，记下地理情况。因为只有把7万多条道路及沿线所有建筑和场所全部记下来，另外至少还要把《大不列颠百科全书》里的常识装到脑袋里，这样才能给乘客提供贵族般的高级服务。一旦考试合格，这份高收入的终身工作就会成为生活的保障，所以大部分人都会拼命地准备考试。当然也不是考试通过一次，以后就可以疏忽学习。成为了出租车司机以后，人们也要继续去记忆所有道路，所以不管年纪多大，只要还在干blackcap出租车司机这一行，就要持续不停地学习。
迈格尔教授对blackcap出租车司机和同龄普通人的大脑进行了磁共振显像扫描，结果显示虽然他们年龄相当，但在大脑的体积上却有着明显的差距。因为Blackcap出租车司机一生都在学习、进行着大脑运动，所以大脑组织要比普通人的大，而且后脑勺也明显增大，微微隆起凸出。所以，并不是人上了年纪脑细胞就会一起变老。变老的只是你的想法，而不是你的大脑。脑细胞也像肌肉一样，只要不断地活用它、不停地训练它，你就能保持一个年轻的大脑。
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