《单身经济学》分析单身群体消费能力、消费结构、消费习惯等的经济学书籍。调查数据显示，在我国的单身群体中，10%以上的人每月可支配收入为8000元人民币以上，他们的储蓄意愿偏低，具有强大的消费能力。《单身经济学》不仅聚焦单身经济蕴藏着哪些商机，生产者与服务者应该从哪些方面淘金，而且从经济学角度剖析了单身男女为何选择单身，有哪些独特的消费行为，以及如何投资理财才能避免因过度消费而导致财务赤字等内容。如果你想知道是单身潮流改变了商业，还是商业的丰富便利促成了单身的流行；那么请翻开《单身经济学》，相信你一定可以在趣味阅读中找到答案。
序 单身经济崛起
目前，中国单身人口已达到2亿，虽然在人口比例上只占我国总人口的14%，但是因为总量大，仍然成为一股不可忽视的力量。调查数据显示，在我国单身群体中，10%以上的人每月可支配收入在8000元以上，其中，7%以上的单身女性年收入超过20万元，是典型的单身贵族。
与家庭消费结构不同，单身一族的储蓄意愿相对偏低，其消费能力较强。随着单身人群逐年壮大，市场中形成了一部分相对固定、有相同特征的消费群体，这促进了相关产业及服务行业的发展，由此催生了单身经济迅速崛起。
事实上，“单身经济”这一概念，最早由西方经济学家F.T.麦卡锡在《经济学人》中提出，主要针对在广告业、出版业、娱乐业和媒体业工作以及消费其产品的单身女性。不同于传统的被动单身者，她们在思想观念上发生了颠覆性的变化——为了享受生活而主动选择单身。这些单身女性具有强烈的自我意识，收入不菲，比其他阶层更愿意消费，对时髦、新奇的产品和服务一掷千金。
当下，新时代单身女性的崛起则得益于社会进步和女性地位的提升。与男士相比，女士更感性，因此在购物中会听从感觉或在情绪的驱使下超前消费、额外消费。单身女性更懂得爱自己，也更心疼自己，加上青春消逝带来的恐惧感，促使她们毫不吝啬地购买昂贵的化妆品、时装。
单身经济催生了巨大的消费，刺激着更多的商人加入这块“蛋糕”的争抢中来。在北京、上海、深圳、广州等大城市，单身经济已在消费、投资、文化等领域全面开花。
2016年，中国外卖行业销售额增长44%，其中65%的订单来自未婚的顾客。而来自美团外卖的数据显示，2017年上半年，北京、杭州、南京、上海和深圳的外卖单身用户数量占比超过60%，其中，北京的单身用户数量占比高达73%。
2017年5月，天猫发布的《2016年消费报告》显示，天猫平台上的单人份商品市场供应同比增加5.6倍，消费增加2.2倍。其中，迷你洗衣机的成交总额约10亿元，迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元。
在休闲活动中，国内超过50%的单身男女最爱旅行。与已婚人士相比，单身人士更喜欢观光并体验旅游目的地的文化。
这或许可以解释为，保持单身的人有更多自由时间，能够真正来一场“说走就走”的旅行。
没有人会忘记，2009年11月11日，淘宝商城（天猫）恰恰是用“光棍节”作为营销噱头，开启了“双十一”这个震撼全球零售业的网络购物大狂欢。在中国，单身经济方兴未艾，蕴藏着无限商机。比如，商家可以聚焦垂直领域，像一人游、一人KTV等，可以瞄准针对单身人群的服务类别与服务岗位，也可以抓住单身经济中的需求变化满足特定需要……本书不仅聚焦单身经济蕴藏着哪些商机，生产者与服务者应该从哪些方面淘金，而且从经济学角度剖析了单身男女为何选择单身，有哪些独特的消费行为，以及如何投资理财才能避免因为过度消费而导致财务赤字等内容。
可以肯定的是，在今后很长一段时间里，单身的人数会越来越多。究竟是单身潮流改变了商业，还是商业的丰富、便利促成了单身的流行？翻开本书，相信你一定可以在趣味阅读中找到想要的答案。
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