一个好的人名，寓含着一种期望；一个好的商品名，给人以极大的诱惑；一个好的企业名称，可以树立一个良好的企业外部形象。看似简单的名字背后，也蕴藏着吉祥富祸玄机。本书是集作者对中国传统国学数十年研究思想和运用实践之精华，从历史学、人类学、社会学和民俗学的理论视角出发，对中国传统姓名习俗和文化现象进行多角度、多层面的分析，并教读者一些命名的基本方法和姓名的基本规律。
组成姓名的中国汉字起源于远古的象形图画，每一个汉字都有其特定的含义。姓名与人相随一生，虽然只有几个字，确与命运密切相关。它蕴涵了人的精、气、神，传承了人的情、爱、志，从而在无形中影响到人的意念，进而影响到人的性格、运气和人脉，并可能影响到人的成与败。
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