本书以新华都实业集团和集团创始人陈发树的成长历程为线，讲述了陈发树与新华都不凡的发展道路，揭开了向来低调的福建首富陈发树的神秘面纱，通过对陈发树投资、经营管理及用人等诸方面的描述分析，让读者领略到一个真实的民营企业家的风范。
沉默寡言、低调、版本五花八门的发家史……外界对陈发树的印象呈现碎片化，这是典型的“南派商人风格”。不吸烟、不喝酒、不赌博的陈发树，最近几年风光无限，但关于他的发家史，很难有个一致的版本。从汽车运送做到火车托运，1986年，陈发树把自己做成了泉州最大的木材供应商人。这一年，他拥有了自己在厦门的第一套房子。然而，不甘寂寞的陈发树一年之后就把房子抵押出去，并以之为担保买了一辆三轮摩托车，和他的两个弟弟一起为一家小店拉货，不久后即将店面盘下。由此，陈发树与百货结下不解之缘……
本书为你讲述了一个真实的民营企业家的风范。
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