本书适用于那些工作忙碌，无暇费力地读完大量文本的经理人们。因此，它涵盖了市场营销策划所有基本要点，并在每一章的结尾处给出了大量的测试题。虽然这些测试题绝不是必不可少的学习过程，但可以快速检查您的理解程度。由于“第1章”中的两道测试题尤为重要，请确保完成这两道题。对于那些需要一个非常专业的战略市场营销计划和策略市场营销计划方法的人，建议您阅读本书的重点内容：理解市场营销计划：如何制定市场营销计划：如何运用市场营销计划。
作者简介：
马尔科姆·麦克唐纳，作为市场营销领域首屈一指的权威，马尔科姆·麦克唐纳教授在全球享有盛誉。他现在是克兰菲尔德大学名誉教授和华威商学院名誉教授。马尔科姆是6家公司的主席并与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作。他撰写了40多部作品，其中包括’最畅销的
目录：
前言
绪言
第1章理解市场营销计划
需要一个系统的方法
战略和策略之间的差异
问题与答案
第2章营销计划与公司计划相符
营销计划
企业计划
问题与答案
第3章战略市场营销计划
营销审计
强弱机危综合分析
战略制定
问题与答案前言
绪言
第1章理解市场营销计划
需要一个系统的方法
战略和策略之间的差异
问题与答案
第2章营销计划与公司计划相符
营销计划
企业计划
问题与答案
第3章战略市场营销计划
营销审计
强弱机危综合分析
战略制定
问题与答案
第4章确定市场和细分市场
细分市场
市场份额
问题与答案
第5章理解产品和服务
什么是产品
先理解产品和服务再制定计划
问题与答案
第6章制定市场营销目标和市场营销战略
市场营销目标
市场营销战略
问题与答案
第7章广告战略和销售推广战略
广告战略
销售推广(或促销)战略
问题与答案
第8章销售战略
销售人员
销售管理
问题与答案
第9章价格战略
定价原则
价格战略
问题与答案
第10章分销战略
分配
客户服务
问题与答案
第11章信息与组织
预测
营销计划中的组织问题
问题与答案
第12章实施营销计划
由售销计划引起的
评估营销战略
问题与答案
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