《农产品品牌建设:基于农业产业链的研究》综合运用市场营销学、品牌管理学和产业经济学等学科的理论与方法，采用问卷调查法、实地访谈法、产业链分析法和数理统计法等研究方法，结合我国农产品品牌建设实际，从农业产业链视角出发，对我国农产品品牌建设的理论和实践问题进行了深入研究。构建了基于农业产业链视角的农产品品牌建设框架模型，立足于农产品品牌建设主体，深入分析各品牌建设主体在农产品品牌建设实践中存在的问题，最后为我国农产品品牌建设提出了相关对策建议。
作者简介：
李建军，江西人，现任上海对外经贸大学工商管理学院副教授，硕士生导师。2008年毕业于上海财经大学企业管理（市场营销）专业，获管理学博士学位，主要从事企业管理与市场营销的教学与研究工作。主讲《市场营销学》、《领导与执行力》、《渠道管理》和《战略管理》等课程；主要研究领域为企业管理、市场营销和领导力开发等。至今主持完成国家社科基金项目1项、省部级项目2项，副主持（排名第二）完成国家社科基金项目2项、省部级项目2项，参与完成国家自然科学基金和国家社科基金项目各1项，横向咨询项目10多项；独立出版学术专著2部，主编与参编教材3部，在国内外学术刊物上发表论文50多篇。先后为150多家企事业单位和政府部门提供了咨询和培训服务。
目录：
第一章导论
第一节研究背景、目的与意义
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
第二节研究思路、内容与方法
一、研究思路
二、研究内容
三、研究方法
四、研究创新点
第二章农业产业链及农产品品牌
第一节产业链及农业产业链
一、产业链
二、农业产业链
第二节品牌含义及其作用第一章导论
第一节研究背景、目的与意义
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
第二节研究思路、内容与方法
一、研究思路
二、研究内容
三、研究方法
四、研究创新点
第二章农业产业链及农产品品牌
第一节产业链及农业产业链
一、产业链
二、农业产业链
第二节品牌含义及其作用
一、品牌的含义
二、品牌的特征
三、品牌的作用
第三节农产品品牌建设
一、农产品概念界定
二、农产品的特征
三、农产品质量
四、农产品品牌
五、农产品品牌建设
第三章农产品品牌建设框架模型构建
第一节农产品品牌建设的要素
一、农产品品牌建设要素的研究视角
二、农产品品牌建设要素指标体系探讨
第二节农产品品牌建设的主体
一、农产品品牌建设主体的内容
二、农产品品牌建设主体的职能
三、农产品品牌建设各主体间的关系
第三节农产品品牌建设流程
一、农产品品牌规划阶段
二、农产品品牌创立阶段
三、农产品品牌培育阶段
四、农产品品牌扩张阶段
第四节农产品品牌建设框架模型的构建
一、农业产业链模式及其结构
二、农产品品牌建设要素与农业产业链的关联性
三、农产品品牌建设框架模型的构建
第四章农产品品牌建设模型的运行
第一节农产品品牌建设模型的运行主体——农业产业链主体
一、农户或专业户
二、农业企业及其相关企业
三、政府及其相关部门
四、农业行业组织（协会）
第二节农产品品牌建设模型的运行动能——农产品品牌的作用
一、农产品品牌对消费者的作用
二、农产品品牌对农业企业的作用
三、农产品品牌对农户的作用
四、农产品品牌对政府的作用
第三节农产品品牌建设模型的运行保障——农业产业链的品牌性功能
一、质量安全保障功能
二、价值传递与提升功能
三、消费引导功能
四、品质认知与识别功能
五、品牌联想功能
第四节农产品品牌建设模型的运行机制——农业产业链机制
一、农业产业链的信任契约机制
二、农业产业链的沟通协调机制
三、农业产业链的利益分配与风险共担机制
四、农业产业链的竞争谈判机制
五、农业产业链的监督激励机制
第五章我国农产品品牌建设存在的问题
第一节农业企业在农产品品牌建设中存在的问题
一、农产品品质及质量安全建设方面存在的问题
二、品牌产品价格适中度建设方面存在的问题
三、农产品品牌联想度和美誉度建设方面存在的问题
四、品牌知名度建设方面存在的问题
五、农业企业品牌建设中的其他问题
第二节政府参与农产品品牌建设中存在的问题
一、政府参与农产品品牌建设的现状
二、政府参与农产品品牌建设存在的问题
第三节农业行业组织（协会）在农产品品牌建设中存在的问题
一、农产品品牌建设中行业组织（协会）行为现状
二、农业行业组织（协会）在农产品品牌建设中存在的问题
第四节农户（专业户）参与农产品品牌建设中存在的问题
一、农户参与农产品品牌建设现状
二、农户（专业户）参与农产品品牌建设存在的问题及原因分析
第六章中粮集团农产品品牌建设案例分析
第一节中粮集团的全产业链模式结构
一、中粮集团产业链全景
二、中粮集团全景产业链的布局
第二节中粮集团全产业链的主体冲突与整合管理
一、构建全产业链模式的理论基础
二、中粮集团全产业链的主体及冲突形式
三、中粮集团全产业链的整合管理
第三节中粮集团基于全产业链的品牌建设
一、中粮集团基于全产业链的品牌体系架构及核心价值分析
二、中粮集团基于全产业链的品牌建设
三、中粮集团品牌建设的成功经验及启示
第七章研究结论与对策建议
第一节主要研究结论
一、对相关概念的含义进行了厘清
二、确定了农产品品牌建设的要素指标
三、探索了农业产业链的结构、品牌性功能及其运行机制
四、分析了农产品品牌建设主体和农产品品牌建设路径
五、构建了农产品品牌建设“三位一体”的梯度框架模型
六、阐释了基于农业产业链的农产品品牌建设模型的运行状况
七、梳理了基于农业产业链的农产品品牌建设存在的问题
八、总结了中粮集团基于全产业链的品牌建设成功经验及启示
第二节农产品品牌建设的对策与建议
一、农业企业提高农产品品牌建设水平的对策
二、政府促进农产品品牌建设的主要对策
三、采取有力措施，强化农业行业组织（协会）在农产品品牌
建设中的作用
四、提高农民（专业户）在农产品品牌建设中的作用
第三节本研究局限性与未来研究方向
一、本研究的局限性
二、未来研究的方向
附录农产品品牌建设要素研究调查问卷
参考文献
后记
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