在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。《创意笔记本：如何把握关键信息》包括150个关键词语的案例，告诉我们如何用“语言”表达“思想”。全书包括4章，从关键信息的重要性、如何把握语言、关键词语的运用和关键信息的创作方法展开。从而慢慢地产生对事物的观察方法、研究的方法、表现的手法等的敏感度。
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目录：
前言
第一章没有语言的时代
1．大量信息中的“无言”
2．展现未来的“希望”！
3．重视企业“想法”和“发展方向”的时代
4．各个层面均需要“准确而简洁的语言”
5．交易是在人与人之间进行的
6．建立新型沟通关系
7．为什么有未来远景的企业更强大？
第二章语言的把握
1．企业活动就是“运用语言”的活动
2．市场活动是针对人的工作
3．语言能够使人动起来
4．关键信息先行的时代
5．此处有信息特性吗?前言
第一章没有语言的时代
1．大量信息中的“无言”
2．展现未来的“希望”！
3．重视企业“想法”和“发展方向”的时代
4．各个层面均需要“准确而简洁的语言”
5．交易是在人与人之间进行的
6．建立新型沟通关系
7．为什么有未来远景的企业更强大？
第二章语言的把握
1．企业活动就是“运用语言”的活动
2．市场活动是针对人的工作
3．语言能够使人动起来
4．关键信息先行的时代
5．此处有信息特性吗?
6．发现了关键信息就已经完成了80%
7．语言是先进企业的武器
第三章运用语言是交易的起点
A．使命
用语言表现“企业的社会使命和存在感”
B．远景
用语言表现“企业的梦想和未来规划”
C．价值
用语言表现“企业独特的信念、方针和标准”
D．观念
用语言表现“时代所需要的新思想和新价值观”
E．定位
用语言表现“市场竞争中的优势地位”
F．项目
用语言表现“横向型研究开发、事业计划”
G．宣传活动
用语言表现“统一开展的活动”
H．命名
用语言表现“产品、事件和企业等的固定名称”
I．广告沟通
用语言表现“建立深厚关系的沟通方式”
J．内部沟通等
用语言表现“内部具有灵活性和一体化的本质”
第四章关键词的创作方法
<做法1>站在对方的立场考虑问题
<做法2>将想法模型化
<做法3>关键词是“想法”的“文字化”
<做法4>提高“语言的感染力
<做法5>在头脑中形成“印象”
<做法6>形成所有“构思”的核心
<做法7>与“知道”相比更重要的是“感受”
<做法8>通过手进行思考、通过书写进行思考
<做法9>创作出“将人融入其中”的关键词
后记创意——当下最泛滥的字眼之一，所有人都企图和创意发生关系，但是，“创意”却不愿意轻易被人一亲芳泽。在创意横行的当下，“创意”比拼的是质量，绝非数量。想象力、洞察力才能决定创意的好坏。唯有久经市场和消费者考验的才能被称为创意。而诸位看官，您手中的“创意笔记本”系列书就是告诉我们：创意究竟是从哪里来的？我们究竟需要怎么样的创意？或者，我们实在没有创意的时候，该怎么样才能有创意呢？
——叶茂中营销策划机构董事长资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中
每一个创意都是一次新生命的创造，在某种意义上，创意没有教科书，只有心得和感悟。而创意虽然经常是灵光闪现，豁然开朗，但这种爆发离不开前期的知识、经验和感受的积累；在优秀的创意的背后，我们可以通过类似复盘的方式，依稀追寻创意形成的线索和路径。创意充满了奥秘，创意的魅力正在于此。似乎不可控制，但又有迹可寻。高桥宣行“创意笔记本”系列书，所讲述的正是创意的奥秘。
——北京大学新闻与传播学院广告系教授陈刚
身为博报堂人，看到高桥宣行前辈“创意笔记本”系列书中文版出版，我的心情无比激动，更感到无比欣慰！创意——当下最泛滥的字眼之一，所有人都企图和创意发生关系，但是，“创意”却不愿意轻易被人一亲芳泽。在创意横行的当下，“创意”比拼的是质量，绝非数量。想象力、洞察力才能决定创意的好坏。唯有久经市场和消费者考验的才能被称为创意。而诸位看官，您手中的“创意笔记本”系列书就是告诉我们：创意究竟是从哪里来的？我们究竟需要怎么样的创意？或者，我们实在没有创意的时候，该怎么样才能有创意呢？
——叶茂中营销策划机构董事长资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中
每一个创意都是一次新生命的创造，在某种意义上，创意没有教科书，只有心得和感悟。而创意虽然经常是灵光闪现，豁然开朗，但这种爆发离不开前期的知识、经验和感受的积累；在优秀的创意的背后，我们可以通过类似复盘的方式，依稀追寻创意形成的线索和路径。创意充满了奥秘，创意的魅力正在于此。似乎不可控制，但又有迹可寻。高桥宣行“创意笔记本”系列书，所讲述的正是创意的奥秘。
——北京大学新闻与传播学院广告系教授陈刚
身为博报堂人，看到高桥宣行前辈“创意笔记本”系列书中文版出版，我的心情无比激动，更感到无比欣慰！
高桥前辈“创意笔记本”系列书将博报堂百年的从业经验、博报堂内部最有效的创意激发方法，结合高桥前辈本人在博报堂40余年的经验，从概念、工作、思考、企划、关键词5个方面，以亲切易懂、耳目一新的方式，带着广告人一一破解创意盲点，并掌握受用一生的好方法。“创意笔记本”系列书列举了大量案例，结合非常日式的手写字和手绘图，绝对是一本与众不同的随身创意笔记！只要掌握有效的方法，距离大创意就更近了一步。
——上海博报堂创意总监
尹康顺第一章没有语言的时代
看不到重点读不出本质
1、大量信息中的“无言”
首先从确认事实开始，信息通信政策研究所的调查显示，“日本一年的信息流通量相当于700万份新闻早刊的信息量”（2008年）。即使知道上述调查结果，应该也是无法想象的，更无法形成一个基本概念。（当然，像“真好”、“糟了”、“不会吧”等这些简短的、肤浅的、少量的信息也包含在上述信息流通量的统计中）。《信息大爆炸》的作者秋山隆平曾写道：“这10年间信息的流通量已经达到了之前的410倍。”特别是随着各种媒体的发展，现代社会已经完全转变成了信息社会。而且，无论是现实也好、虚拟也罢，沟通交流的频率确实已经达到了相当高的水平。
什么是本质？什么才是最重要的？
本人在书中不止一次提到“创造是信息的重组”，以及“创造与信息息息相关”才是“基本的思考方法”。而且我认为只有有了信息，我们才能够拥有一个各种想法充分交流的光明未来。但是现实却是，与创造新事物相比，像海绵一样吸收信息并持有信息的人却越来越多。而且，不可思议的是每个人都变得“不开口”。在这个信息过剩的社会里，可能反而会看不到明天。现代社会是一个价值观多元化、商品极大丰富、个人主义盛行、变化迅速、不同行业之间竞争激烈、全球化的信息社会，因此，我们不能仅仅满足于吸收大量信息。如果仅仅满足于大量信息的接收，长此以往我们会被信息所掩埋，从而失去看到事物本质的能力。
让我们拥有“梦想”、拥有“思想”
如果说一个企业没有活力的话，实际上是企业自身缺乏魅力。要向一个人传达信息，那么所传达的内容本身也应该具备一定的魅力。过去，企业是用技术和商品改变人们的生活，让人们幸福，现在的企业仍是在既有领域里寻求微小的竞争差异，而不是追求精度更高、性能更卓越等，以期望“MakeBe?er”。
但是，严格来讲，对于消费者来说微小的差异实际上是没有价值的，更谈不上有什么魅力。比如说，即使得到了这些，但微小的差异很快就会被更好的商品所取代。人们真正想要得到的是生活的热情，是以创造不同为目标、市场先导型的“MakeNew”。因此与其仍然在既有领域寻求发展，不如用更广阔的视角寻求更具全局性的方案。如果丧失了认识问题本质的能力，就有可能造成梦想、想法具有局限性。“为谁、想要提供些什么”“怎么才能幸福”，要站在这些更高的视角，用语言将要点、意思表达出来。不管是国家、企业或是个人，如果不能将想法表达出来，那么也就不可能拥有梦想。只有拥有梦想才有原动力，只有拥有对未来的展望才能有长远的战略规划。在现今这个时代，要用含有信息的强有力的语言来吸引全世界的目光。
2、展现未来的“希望”！
随着电子化发展进入信息社会，各种信息错综复杂，因此特别容易看不清事物的本质。世界发生如此大的发展及变化，到底带来哪些积极的影响？又带来了什么样的革新呢？这就需要我们具备更强、更全面的观察分析事物的能力。我们不能仅仅局限在事物的表象上，而要站在更高的位置来观察事物。
面对信息大爆炸的时代，我们要站得更高、面向未来、提出构想、建立未来框架。即使模糊一点也没有关系，与什么都不说相比，反复追问自己的想法是什么反而更有价值。
企业和个人都提出“想法”
我们要怎么做才能创造一个美好的时代呢？我们首先要思考“什么样的社会是一个幸福的社会”、“什么样的生活才会令人喜悦”，然后大声地说出来。虽然这些问题没有正确答案，但是如今就是一个头脑风暴的时代。让我们赶紧说出来吧！“要变成这样”、“要这样做”，正因为有了这些积极的想法，周围的人才会跟我们一起努力实现梦想。高效、合理、能赚钱，这些理由是不充分的，要让人看到未来的希望！为了让大家看到未来努力的方向，就需要用语言传达努力的方向，如果没有用语言传达的话，很难让大家行动起来。
梶祐辅在《广告的迷失》中曾向安静的企业提出如下建议：“消费低迷实际上是消费者对于不说出自己心声的企业不信任的表现。为了证明企业的社会存在感，必须不断用语言表达自己的‘积极想法’。”
后记
期待深远的意义
以社交媒体为主的网络媒体崛起，方式越来越多样化，通过语言与人接触的机会也越来越多。但是，在商业社会中，我们接收到的信息中哪些是高质量的？如何使用？不只是与信息相结合，而是要改变信息，并使其变得更有价值才是商业社会所需要的。简单地说，是否有对未来的假设？是否能够描述一个核心价值观？
现在人们对电子媒体过于依赖，从而出现了“三个没有”的状况。电子媒体的快速、简短、肤浅的沟通方式产生了“三个没有”的状况：
（1）没有想法。
（2）没有语言。
（3）没有让人行动起来的力量。
通过对人们的细致观察而产生贴心、周到的想法，通过与人们内心的交流而产生共鸣，通过对人们的深刻理解而产生超越期待的主导权非常重要。实际上这样的意识和态度在信息时代更重要。因此，要经常问“如果是我的话怎么办？”“未来会怎样？”要以俯视社会的角度不断地审视自我，那么将不断地得到所需要的信息。而且，要不断地去粗取精，不单纯追求便利、效率，而是要不断寻找自我“深刻的思想”，并一直持续下去。
高桥宣行
……
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