有声书平台用户使用行为影响因素模型构建与实证研究
作者：叶阳 整理日期：2023-02-15 08:05:17
近年来，随着网络技术的发展和移动终端的普及，各类有声书平台得以产生并迅速发展。本研究按照消费者决策形成机制和消费者行为相关理论，解构了有声书平台用户使用行为，将其划分为采纳行为，持续使用行为和内容付费行为三部分。并依据理论和使用情景构建影响因素模型，进而对三组模型进行实证分析，找出影响因素之间的关系，并在此基础上为处于不同发展阶段的平台企业提供运营策略。本书在阐释了有声书平台相关概念及特征后，将有声书平台用户的使用行为细分为“采纳行为”“持续使用行为”“内容付费行为”，并建立相关模型，分析三者之间转化的趋势，为有声书平台如何优选限度地吸引用户提供意见及建议。
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