本书通过探讨文化全球化进程中，在美国等发达国家消费主义文化的影响以及国内传媒市场化改革进程中，我国传媒文化的变迁及其对社会文化精神的巨大影响，力图在新闻传播学、社会学、文化学等多学科的融合中实现理论的综合与创新，同时思考全球化时代我国传媒及社会文化的战略选择，实现理论研究的价值负载。
20世纪90年代以来，我国大众传媒消费主义文化的产生是一种历史的必然。它不仅表现为传媒对消费主义价值观念和生活方式的传播，从而促进了社会消费；而且也体现为传媒自身的消费文化变异，即传媒在经济利益的驱动下，以消费为目的，围绕自身产品的“可消费性”来组织生产。传媒自身的消费主义化与传媒对消费文化的传播相互关联，并由此实现着传媒与消费社会的合谋。
本书从揭示传媒消费文化转向的原因及其主要表现着手，一方面分析了传媒对消费文化的传播是如何实现的；另一方面探讨了传媒在传播消费文化的同时，消费文化又如何渗透到传媒的肌理之中，使得媒介生产与消费的商业逻辑入主传媒，从而使传媒的运作机制发生了一系列变化。
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