本书从传媒经济学理论和新制度经济学的角度出发对我国媒介变革的缘起、问题、方向、实质以及变革的*终诉求进行了探讨。
书中使用了历史分析、逻辑分析、制度分析和规范分析等方法，对改革开放以来中国媒介制度演进和变革问题进行分析。本书从历史分析的纵深层面人手，将每一次制度变革放在历史维度里进行审视和比较，*后将各次变革串联为一幅媒介经济制度变革的图景，整体呈现出一种较为开放、宏观的视野。同时，还将以制度分析理论为基础，截取我国媒介经济制度变革的横断面进行拓展分析，构建重要变革的理论依据，分析历史上的成败得失和对现实的影响。此外，由于研究对象是媒介的经济制度，那么对媒介特性的分析也作为一个尺度融人到制度分析的框架中。
书中首先梳理了我国媒介制度变革的历史过程，分析了媒介环境变迁所引发的媒介角色变化以及对媒介制度变化所形成的压力。媒介角色变化是在宏观社会环境变迁的大背景下发生的，是以党和政府要求、人民群众期待、媒介自身需求为基础，以新闻改革为起点，以管理方式变革为突破，以媒介理论研究为依托的一次伟大变革。这一演变过程从根本上改变了人们对媒介的观念，在很大程度上扫除了确立媒介科学发展观的思想认识障碍。
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