大学生群体是社会消费的特殊群体，是“早熟”消费需求与“晚熟”经济独立的结合体。本书打破“大学生群体盲目消费”的惯性思维，从消费认同框架的理论角度出发，提出“在现代消费社会，大学生群体依然以理性消费占主流”的研究假设。通过对B市X大学进行936份的抽样问卷、44个个案的深入访谈及历时10个月的参与观察，从本科生的生活消费、学习消费、休闲消费、人际交往消费与时间消费五个方面的内容展开实地调查。对大学生群体具有的“对时尚消费的明显需求”“对品牌消费的时代认知”“对绿色消费的片面认知”“对学习消费的独特认知”及“内部消费水平差距大”等消费特征及成因进行系统分析，并从国家、社会、学校、家庭及个人角度提出相关思考与建议。
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