营销渠道的质量和绩效成为现代企业或产品孩心竞争力强弱的决定性因素。祝海波、郑贵军、陈德良、张坤等著的《渠道生态系统结构演化与运行机制研究》以渠道生态系统作为研究对象，将渠道视为具有生态系统特征的生物共同体，分析特定时空条件下，生产商(渠道起点)、中间商和消费者(渠道终点)等渠道价值链及其外部生存环境间的物质、信息、资金等交流复合机制。综合运用生态学、营销学、管理学、经济学和计算机科学等学科理论和方法，从生态学的视角出发，系统研究和分析了我国企业营销渠道实践和现状，深入剖析了渠道生态系统结构、演化及运行机制问题，提出渠道生态系统三种结构形式、渠道生态系统演化经历的四个阶段以及运行的自适应和环境选择两种知名品牌机制，认为构建渠道生态系统是企业渠道建设的优选目标。
|
