本书是重量精品在线开放课程、全国很热门的营销慕课之一"人人学点营销学"的配套读物，也是重量规划教材、国家精品视频公开课"价值营销概说"、国家精品资源共享课"市场营销学"研究方法部分的升级版本。本书以"纸质书本+公众号"的形式面世，便于笔者与读者进行交流。本书基于笔者多年的咨询管理实践，系统地分析了质性研究方法的溢出效应：掌握好一门研究方法，可以带来学术价值和社会价值。本书分为三个部分。部分开宗明义：什么是质性研究?以"现象、故事、意义、反省"来说明质性研究的本质；细分群体，分享质性研究者的意愿与能力。第二部分分享笔者学习质性研究的历程：田野调查、研究方法、文献脉络、写作习惯、理论对话、创意铺陈六项修炼。第三部分将近年来合作的质性研究论文和案例与读者分享。本书行文言简意赅，通俗易懂，选择的案例也凸显了"本土化、可触摸、很鲜活"的特征。
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