本书并不是另一本告诉读者艾滋病是如何传染的文献,重点也不在教导大众如何防治艾滋。本书主要目的乃为跳脱以往医学与公共卫生领域对艾滋病知识与预防行为的讨论,希望能从了解艾滋病在媒体中所呈现的图像为起点,进而探索阅听大众脑海中的艾滋图像与其受媒体建构影响的程度,然后再根据这些观察结果,整理出有效运用媒体作为艾滋防治的讯息设计架构并加以验证之。 本书主要讨论一共分成三大篇。diyi篇“新闻图像的建构”包括与艾滋病新闻报道论述与实证分析相关的第二、三章;第二篇“民意的图像”则包括民众对艾滋病相关论题认知与态度的第四、五章;第三篇“建构宣导讯息图像”由与健康宣导论述与实证分析相关的第六、七章组成。
健康传播学是医学和传播学的交叉学科，将医患关系当作一种特殊的人际传播模式加以考察，关注的是传者、受者、讯息、媒介和效果等诸多方面。
作为中文世界健康传播学研究的重要著作，本书的主要目的，是跳脱以往医学与公共卫生领域对艾滋病知识与预防行为的讨论，以了解艾滋病在大众媒体中所呈现的图像为起点，进而探索阅听大众脑海中的艾滋病图像与其受媒体建构影响的程度，然后根据这些观察结果，得出有效运用媒体作为艾滋病防治的讯息设计架构并加以检验。
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