中日两国由于历史与现实的原因，在新闻报道中难免产生摩擦，遭遇难点与误区。卓南生教授从日本媒体对大众进行舆论诱导的三大常用手段入手，指出日本大众在国际问题上容易达成高度共识的原因。同时指出日媒报道的国际新闻实质上反映出其根深蒂固的“自我中心”与大国意识。在以上两方面的铺垫下，卓南生集中分析了奥运时期日本媒体在西藏问题、毒水饺问题的操作以及钓鱼岛事件中日媒的姿态与角色。最后，卓南生指出了中国对日报道的三大误区：简化日本人士对华态度、不恰当使用“反日”、“排日”等易引起民族对立问题的词语，以及报喜不报忧的片面报道形式。
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