内容为研究背景、研究内容、研究方法、研究结论和研究创新五部分。采用规范的实证研究方法，切入国际研究前沿，利用心理学理论还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态并拓展营销学的“激活域“理论，创建休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型，构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式。本书为教育部规划资金项目，解决了休眠品牌激活后的可持续发展，具有较大的理论和实践意义。
本书采用规范的实证研究方法, 切入国际研究前沿, 利用心理学理论还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态并拓展营销学的“激活域理论”, 创建休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型, 构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式。
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