本书研究来源于作者多年来在专业学科领域的思考。全书共分为上中下三编。在本书的上编,文章多是从“他者”的视角和思维框架诠释和解读中国。在“他塑”的过程中,我们清晰的看到了中国形象与现实之中国的变异。本书中编,文章主要以“自塑”的视角和思维框架诠释和解读中国,笔者力图通过对比研究找到文化传播在“他塑”与“自塑”媒介呈现之间本质的沟壑。本书下编，着重关注了文化传播中文化品牌的建构问题，并提出了“吸附性文化品牌”概念及其完整品牌建构的框架，笔者希望跳出国家形象建构的刻板思维模式，从创新视角找寻媒介呈现文化品牌的本体，进而为国家文化品牌的构建提供理论和实践支撑。
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