本书全面系统地阐述了文化市场营销与管理应用理论。本书为我国高等院校文化产业管理专业提供了最新版本的教科书，对我国文化产业的经营管理人员和文化、旅游、广告、体育、新闻出版、广播影视、信息通迅、教育培训等行业行政管理人员具有一定的应用价值。
本书在我国首次全面、系统地界定文化产业和文化市场的范围；将文化市场划分为文化商品市场（图书、报纸、期刊、音像、软件、美术、文物、花卉、宠物和娱乐用品）、文化服务市场（演出、娱乐、展览、旅游、电影、影像、广播、电视、网络、教育、咨询、广告、设计）、文化资源市场（自然资源、人文资源、文化物资、知识产权、文化人才、文化资本）三个子体系30余个子市场，全面系统地阐述了文化市场营销与管理应用理论。本书共设15章：文化市场导论和沿革，文化商品、文化服务和文化资源市场，文化市场环境、需求、细分、产品、价格、渠道、促销、开发和管理，总计42万字。本书为我国高等院校文化产业管理专业提供了最新版本的教科书，对我国文化产业的经营管理人员和文化、旅游、广告、体育、新闻出版、广播影视、信息通迅、教育培训等行业行政管理人员具有一定的应用价值。
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