乡土文化及其传播对保持民族及民族文化的独立性，提升国家“软实力”，捍卫“文化安全”，强化民族身份认同等方面均具有重要现实意义。然而，中国西部社会的快速现代化导致了乡土文化赖以生存的传统传播模式和生态环境的急剧变迁，使其面临着生存与发展的文化困境。乡土文化唯有从传播生态、传播主体、媒介渠道、传播内容、传播体系和制度等方面人手，实现传播创新，才能化解中国城乡“文化滞后”和二元性文化失调的结构性矛盾。在此过程中，乡土文化传播复兴需遵循这样几项指南：树立人本传播理念；“与时俱化，传播创新”——生存发展之根本；文化生态建设——化解危机之关键；“调和”与“共生”——媒介化生存的很优化策略。姜鹏，男，汉族，毕业于厦门大学传播学专业，获博士学位，目前任教于西北大学新闻传播学院，担任硕士研究生导师，同时为陕西省委宣传部新闻发言人培训基地专家组成员和中国西部传媒与社会发展研究院研究员。曾获西北大学“很好教师”、厦门大学“邓子基奖”和厦门大学“三好博士生”等荣誉称号。迄今已在学术期刊公开发表论文20余篇，主持教育部人文社会科学研究青年基金项目和陕西省教育厅科研计划项目（人文社科专项）等具有较大学术价值的科研项目多项，研究旨趣涉及新闻传播与社会发展、文化传播、新闻传播理论等。
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