在文化产业转型过程中,我们不仅营销文化产品,还要使文化产品营销出文化。
——叶茂中
上册
序：文化拯救未来
横空出世——中国影视传媒的崛起与复兴
《疯狂的石头》：顶住谁的肺
《手机》：中伤平民的黑色幽默
《英雄》模式：中国电影的新突围
《十面埋伏》：全线飘红中的四面楚歌
逆向定位的贵州卫视
秀时代：《超级大赢家》的超级营销
激情过后的泪水：解析《激情燃烧的岁月》
《天下无贼》：营销偷得黄金屋
风雨天下山：第三只眼看《七剑》
智慧的对抗：《天地英雄》VS《英雄》
《霍元甲》：票房才是真功夫
《还珠格格》：庸俗的电视剧与通俗的市场
无声的穿透力：《大长今》中国热播的背后
随机应变——纸质传媒的困局与突围
乱去飞渡——文化产业的工业复制与传播交融
附录：海外文化产业经典案例分析
下册
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