西方国家的地区文化营销理念自引进台湾后,至今已拥有十数年的在地化实证基础,地区文化营销也如雨后春笋般蓬勃发展.
本书运用地区文化营销的基本观点、方法和理论,以台湾地区文化产业发展和政策为研究对象,阐述了台湾地区文化产业发展的背景和特征,并对影响台湾地区文化发展的政策体系和相关经验进行了论述;解析并深入讨论了台湾地区文化产业发展的结构及台湾地区文化产业发展与文化营销的趋向;进而指出,地区文化营销不仅是一种强调企业性的地方发展行动,更是一种通过文化投资与建设以促进公共价值创造的规范性地方管理策略.
本书适合从事地区发展和文化产业发展研究的管理学、经济学等专业及相关专业的研究人员、大学师生参阅,也适合政府文化政策研究及制定部门的管理人员和对文化产业发展感兴趣的读者阅读.
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