彭坤*的《体育产业的发展及其市场化运营研究 》以体育产业为研究对象，以发展与市场化运营为研 究角度和写作主线，在简要阐述体育产业理论与发展 现状的基础上，结合现阶段我国体育产业结构、体育 产业组织、体育产业政策，对我国区域优势体育产业 的培育与发展、体育产业的市场化运营理论进行了科 学研究，有助于读者对我国体育产业发展的科学理论 基础与整体环境有一个全面、深入的认识与了解。同 时，本书还就具体的体育产业构成内容，包括体育俱 乐部、竞技体育产业、休闲体育产业、体育用品产业 、体育传媒业、体育*业、体育广告业及体育赞助 业等的科学化发展与市场化运营进行了系统研究。全 书专业性、指导性强，是一本关于体育产业系统研究 的科学读本，对现阶段我国体育产业的科学化运营与 发展具有重要的理论与现实指导作用。
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