在文化日益多元化、技术不断进步、市场蓬勃发展的当今时代，“文化”、“技术”与“市场”三者紧密联系并相互影响、相互促进。如何找到三者之间的逻辑内涵，解决新时期陕西相关行业产业的发展问题，找到一条以创意为核心加速升级、走产业集群化道路、依靠项目带动产业整体发展等手段来推进陕西文化市场发展的道路，是本书研究的重点问题。因此，本书将以校园文化建设、文化产业、区域媒体等为主要研究对象，并从校园媒体文化育人功能的发挥到发展地方文化产业道路的探索、从新媒体环境下传播理论与实践研究到“互联网 ”时代的传媒理论与业务探讨、从宏观层面的国家形象传播思路到微观层面的地铁媒体研究策略，全面从“文化”、“技术”、“市场”的角度深入分析，以期回答上述理论与业务问题。
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