世界上最著名的商人有哪些？我们第一印象就是犹太商人和温州商人！俗语“无徽不镇”“钻天洞庭遍地徽”都是对徽商社会影响的描写。明代著名小说“三言二拍”中多处对徽商进行描写，热播电视剧《大清盐商》中的主人公汪朝宗就是以徽商江春为原型。文学作品及影视作品中对徽商的描写是否符合历史事实？徽商有哪些广为人知的事迹？徽商主要经营哪些行业？徽商的成功之道是什么？……
为了让大家更加了解、认识徽商，作为徽商研究的重镇安徽师范大学历史与社会学院组织一批徽学研究专家编写了这套普及性、通俗性的解码徽商丛书。
丛书以尊重历史事实为前提，以通俗易懂的语言、趣味的故事、图文并茂的形式来解密徽商。
作者简介：
本丛书是以安徽师范大学著名徽学研究专家王世华、李琳琦教授为首的徽学团队编著而成。
王世华：原安徽师范大学副校长，现任安徽省高校人文社会科学重点研究基地皖南历史文化研究中心名誉主任、教授、博士生导师，兼任安徽省政府参事、中国明史学会副会长、中国商业史学会副会长、安徽省徽学会会长。长期从事中国古代史、中国古代法制史、徽学等教学和研究。主要研究方向为明清史，尤致力于明清徽商研究。
李琳琦：现为安徽师范大学党委副书记、教授、博士生导师，安徽省“皖江学者”特聘教授，教育部“新世纪优秀人才支持计划”和国家级“新世纪百千万人才工程”入选者，享受国务院和省政府特殊津贴。兼任中国商业史学会副会长暨商帮史专业委员会主任、中国明史学会理事、安徽省历史学会会长、安徽省徽学会副会长等职。主要研究方向为明清史、徽学、中国古代教育史。
目录：
第一章儒商风度:徽商的经营观念………………………………001
一、效益观念………………………………………………………002
二、竞争观念………………………………………………………008
三、质量观念………………………………………………………013
四、信誉观念………………………………………………………018
五、信息观念………………………………………………………021
六、途程观念………………………………………………………026
第二章顺势而为:徽商的经营方式………………………………031
一、资本组合,形式多样…………………………………………031第一章儒商风度:徽商的经营观念………………………………001
一、效益观念………………………………………………………002
二、竞争观念………………………………………………………008
三、质量观念………………………………………………………013
四、信誉观念………………………………………………………018
五、信息观念………………………………………………………021
六、途程观念………………………………………………………026
第二章顺势而为:徽商的经营方式………………………………031
一、资本组合,形式多样…………………………………………031
二、行商坐贾,并行不悖…………………………………………040
三、产销一体,赊销赊购…………………………………………048
四、囤积商品,待价而沽…………………………………………053
五、商牙结合,操纵市场…………………………………………057
六、不顾禁令,海上走私…………………………………………060
第三章左右逢源:徽商的环境营造………………………………066
一、谋求权势之交…………………………………………………066
二、结好文人学士…………………………………………………075
三、热心公益事业…………………………………………………079
四、徽商店堂文化…………………………………………………087
五、徽商柜台艺术…………………………………………………090
六、徽商广告促销…………………………………………………091
第四章贾而好儒:徽商的主要特色………………………………095
一、拥有较高儒学素养的商帮……………………………………095
二、坚持儒家的选人用人之道……………………………………101
三、遵循儒家的道德规范经商……………………………………106
四、善于总结经验以服务后人……………………………………113
五、把业儒入仕作为终极关怀……………………………………117
第五章重教兴文:徽商的儒雅风范………………………………127
一、徽商对教育机构的创设维护…………………………………128
二、徽商对士子束修膏火的捐输…………………………………134
三、徽商对士子科举的扶持资助…………………………………_138
四、徽商对扬州教育发展的贡献…………………………………147
主要参考文献………………………………………………………151
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