国务院2015年9月印发的《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》指出：“大力推进大众创业万众创新，实施‘互联网’行动，加快推动众创、众包、众扶、众筹等新模式、新业态的发展。”众筹，是当下互联网金融的重要形式之一，创客、中小微企业，以及万达、阿里、京东等都纷纷开设了众筹渠道或众筹平台，众筹已经成为“互联网”时代中一种具有典型互联网思维与共享经济特征的新商业模式。那么融资，仅仅是融钱吗？众筹市场，是方兴未艾，还是已经过热？众筹平台有哪些风险？文化众筹的优势是什么？期待能找到你想要的答案。
本书简介：
本书以丰富的故事，多维的理论视角，深刻而不失趣味的语言，与您分享“互联网”金融背景下对“众筹”的反思。首先，探究融资的逻辑、信任与脆弱的关系，信任的构成；以此为基础，分析文化产业融资，规避劣势，发挥注意力与影响力资源的优势，将受众、粉丝与文化部落的关注、兴趣、共享价值观转化为信任，将消费拓展为众筹。进而解读一系列众筹的案例，重点聚焦股权众筹，归纳其共建共享的融资与资源整合模式；深入分析其内在的悖论与潜在的风险，并尝试提出解决方案，探讨未来的发展路径。
作者简介：
彭健中国传媒大学文化发展研究院硕士生导师大连中以英飞创业投资管理有限公司投资决策委员会委员中国中小企业发展促进中心聘任专家澳门科技大学工商管理博士、清华大学经济管理学院EMBA曾任文化部中国演出管理中心执行总经理、新华社中国环球公关公司副总经理、新华社中国广告联合总公司历任社会活动中心主任、策划总监、南方证券公司北京四宇公司企划部总经理助理、卡斯特经济评价中心《经济景气观察》编辑、中央电视台《经济半小时》记者。
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10第一章众筹从融资说起，融资的背后是什么 15第一节融资的逻辑是什么？16一、用别人的钱 17二、什么是融资？18三、量入为出就对吗？寅吃卯粮就错吗？21四、回报的钱最终从哪里来？钱能生钱吗？从庞氏骗局说起24五、什么是资本？25第二节脆弱中的信任 28一、什么是信用？29二、什么是信任？31三、什么是脆弱性？ 32四、什么是风险？34五、信任的分类 35第三节金融的有用与无用 43一、国债与鲁滨逊漂流记 44二、实物资产与金融资产 45第二章众筹，从“互联网金融”说起 55第一节“互联网金融”，本质是金融，还是互联网？ 56一、互联网金融是一个新事物吗？ 57二、是“互联网金融”还是“金融互联网”？ 59三、互联网金融是一种新的融资模式62四、互联网金融，仅仅是多了一个“”吗？74第二节互联网对金融的重塑 75一、互联网的精神与逻辑，从基因说起 76二、金融系统中的交易者 77三、互联网，海量交易、双边匹配，改变金融市场84四、从高大上到蚂蚁，互联网降低金融门槛，促进普惠金融87第三章为什么文化融资需要“互联网”93第一节文化产业融资难，仅仅是因为轻资产吗？ 94一、是所有的文化企业都面临融资难吗？94二、中小文化企业融资难的原因96三、融资的逻辑与文化企业的矛盾 107第二节文化融资的优势是什么？109一、文化融资：文化项目融资与文化企业融资109二、注意力、注意力资源、注意力经济 110三、什么是影响力？ 117四、AIDA模式，从注意开始 119第三节互联网兴趣信任，文化融资的新机制125一、创客，生产与消费边界的模糊 125二、众筹，投资与消费边界的模糊 126三、筹资，仅仅是筹钱吗？128四、注意力影响力，“互联网”文化产业的融资优势 130第四章为什么说这是一个众筹的时代？ 134第一节从创客到众筹 135一、创客与传统创业者的区别是什么？ 135二、“互联网”对大众创业、万众创新的意义是什么 138三、众筹与众包 139第二节众筹有哪些分类？ 145一、什么是产品众筹？145二、什么是捐赠众筹？151三、什么是债权众筹？154四、什么是股权众筹？155第三节众筹是方兴未艾，还是已经过热？161一、美国的众筹发展如何？161二、英国的众筹的特点是什么？163三、我国众筹发展如何？ 168第五章文化产业众筹，有哪些不一样？ 176第一节文化众筹的主体和需求 178一、文化众筹的三类主体 179二、什么是众筹部落？众筹与社交 183三、独立投资者与社交投资者 185四、众筹平台的性质与需求186五、什么是投资行为AITDA模式？ 192第二节从粉丝到合格投资人195一、文化众筹投资者的多重目标与参与众筹行为的多重属性196二、文化产品众筹的概况 197三、文化股权众筹204第三节从兴趣到信任 211一、信任与控制 212二、不一样的社会关系网络---文化部落（品牌部落） 219第六章 众筹，风险与问题230第一节众筹，有哪些风险？231一、众筹投资者的主要风险有哪些？232二、众筹的发起人（筹资者）的风险有哪些？243三、众筹平台的风险有哪些？ 245第二节众筹的深层问题与悖论 247一、众筹平台、筹资者与投资者构成的双边市场 248二、众筹平台的用户来源困境 249三、众筹平台的角色困惑 250四、投资者的悖论252众筹的四类委托代理问题 253六、影响众筹项目融资绩效的主要因素有哪些？ 258七、众筹项目的悖论：好的项目不众筹，不好的项目要众筹259第三节我国众筹的法律、政策与文化背景问题261一、政策鼓励发展互联网金融，发展众筹262二、股权众筹如何规避非法发行股票的问题 264三、私募股权与众筹“公募”的矛盾265四、产品众筹如何规避非法集资的法律问题？266五、我国众筹的征信体系不足 267第七章众筹，发展趋势猜想272第一节 监管与法律的完善273一、从海外众筹相关法案说起 274二、关于众筹几个重要的问题 277三、众筹监管的趋势 288第二节众筹的未来趋势猜想291一、产品众筹带来的变革 292二、文化众筹，从注意力资源到兴趣资源293三、债权众筹，人人金融 295四、股权众筹，所带来的变革 296五、众筹平台的方向，大平台与细分垂直297六、众筹服务机构与生态系统 298结语300前言围绕文化产品、项目、明星，大众由于共同的关注、共同的兴趣，建立超越简单的追求投资经济回报的更深层的信任，开展众筹，共享价值，并通过线上线下联动的社交沟通，形成一个具有文化部落特征的众筹社群。今后，一个众筹项目能否成功，关键在于发起者是否善于营造社群，创造各种有形的无形的价值共享。 作者也冷静分析了众筹内在的悖论与存在的道德与法律风险，比如众筹的投资者众多，可能产生盲从的羊群效应；比如众筹的投资监督可能出现类似“公共之地即无主之地”的问题；比如众筹存在着多层的委托代理问题；目前的法律监管也还不够完善，等等。 但是，众筹未来仍将对商业、金融、社会乃至文化产生深远影响，作者提出的众筹思维，更是互联网思维的延伸。“一个人的人生成长，一个企业或组织的发展，从某种程度上，都是不断对外众筹，集合智力、信息、技术、人脉、资源、货币的过程，因此，众筹既是人生成长模式，也是企业发展模式，这个模式中的核心思维是用自己的创意、梦想、理念、资源，去吸引别人的注意、激发别人的兴趣、建立别人的信任，引导别人与自己交换资源要素，从而完善自己的要素配置，实现价值增值，并给与资源要素的所有支持者物质或者精神利益分享，在互换中协作，在协作成功中分享。”这本书具有一定的理论思考，但并不晦涩，在阅读的漫步中，可以不同的角落发现不少有新意、有趣的观点。众筹是一种融资。融资是用别人的钱。一个人或者一个企业融资，未必因为缺钱，个人或企业能融资是因为有偿付能力和偿付意愿，偿付能力是可以让别人的钱在自己的手中产生更大的价值，为别人带来更大的回报，偿付意愿是愿意回报别人。投资者愿意将钱给融资者是基于信任。信任是在脆弱中有信心的预期。包括基于历史的信任与基于未来的信任；基于合同、制度等正式控制的合同信任，基于社会关系网络、价值观、信仰等非正式控制的关系信任；基于能力的信任与基于意愿的信任。融资过程可以看作一个投资者与融资者之间建立信任的过程。众筹是互联网金融的一种。分析互联网历史基因，梳理互联网金融的主要模式：第三方支付、网络投融资、网络风险管理、网络金融门户、互联网货币、大数据金融、网络理财等。互联网金融，本质是金融，互联网金融，是互联网对金融的重塑。互联网金融的思维模式是：第一，多，服务海量客户，多对多，让海量的投资者对接海量的融资者。第二，小，服务小微客户，小对小，让个性化的需求被个性化的满足；第三，新，以理念创新、模式创新、技术创新、产品创新来满足多样化的金融需求；第四，点对点，直接、对等、去中心化、去中介化，金融脱媒。让互联网来采集投融资所需的信息，通过大数据挖掘来消除投融资双方的信息不对称性，让人与人的知识协作替代金融中介的专业化知识生产；第五，让金融走向金融普惠与金融民主。文化产业融资的优势与劣势。指出“文化企业融资难”是一个伪命题。目前是中小文化企业融资难，这一现象反映的是世界普遍的金融对中小企业融资的规模排斥，而非针对文化产业的行业排斥。相反，我国目前对文化产业融资有一系列支持。中小文化企业融资的劣势不仅是缺少建立历史信任的存量资产与交易记录，而且缺少建立未来信任的成长性。同样缺少存量资产与历史交易记录的科技创新企业，由于未来成长性强，融资比很多文化企业容易。因此，文化企业需要培育核心竞争力，建立并优化商业模式，从而提高成长性。文化企业融资的优势是拥有更多的注意力与影响力资源，通过文化作品、文化项目、文化名人吸引受众的注意力，激发兴趣，向受众施加影响力，建立信任，能产生新的融资机制——众筹。众筹所带来的最大变革不是金融模式，不是商业模式，不是社会文化，而是一种众筹思维，以兴趣为先导，以信任为基础，以互联网为纽带，以资源互换与利益共享为本质的协作型交易思维。一个人生的成长，一个企业的发展，都是在不断地向社会众筹资源，完善自己的资源配置，实现价值增值，并给予资源支持者物质或者精神回报。关键是如何让资源拥有者对支持有兴趣、有信任。
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