本书简介：
自20世纪90年代起，由于全球化、管制调整、社会发展以及科技创新等因素的影响，传媒产业（以及整个世界）显然经历了前所未有的剧变和革新，这使得传媒经济领域的研究人员不得不采用更宽广的视角来观察变化中的世界。《传媒经济》期望能为该学科研究打开新的视阈，本书涵盖了该学科的各个方面，重点关注传媒经济发展的主要驱动力及其相关理论，并运用这些理论对传媒经济运行进行系统分析。
目录：
第1章认识传媒经济/1
2.经济学概述/3
3.什么是传媒经济？/4
4.宏观经济学和传媒产业/9
5.20国集团/11
6.结论/18
7.本章小结/19
8.讨论以下问题/20
第2章传媒经济研究的理论和方法/21
1.研究学派概述/23
2.理论学派和应用学派/25
3.政治经济学派/31
4.传媒经济理论的发展与完善/32
5.本章小结/36
6.讨论以下问题/37第1章认识传媒经济/11.介绍/3
2.经济学概述/3
3.什么是传媒经济？/4
4.宏观经济学和传媒产业/9
5.20国集团/11
6.结论/18
7.本章小结/19
8.讨论以下问题/20
第2章传媒经济研究的理论和方法/21
1.研究学派概述/23
2.理论学派和应用学派/25
3.政治经济学派/31
4.传媒经济理论的发展与完善/32
5.本章小结/36
6.讨论以下问题/37
第3章理解传媒经济的关键概念/39
1.经济体制类型/41
2.供给与需求/43
3.价格/44
4.需求价格弹性/45
5.需求交叉弹性/46
6.其他需求形式/47
7.欲望、需求、效用、价值/49
8.配置/50
9.横向一体化与纵向一体化/51
10.竞争与集中/54
11.本章小结/56
12.讨论以下问题/57
第4章市场不断演进的传媒经济/59
1.认识传媒市场/61
2.定义传媒市场的传统方式/62
3.传媒市场结构演进/65
4.影响市场的其他因素/68
5.本章小结/75
6.讨论以下问题/76
第5章平台不断拓展的传媒经济/77
1.主要传播平台/79
2.作为多平台用户的消费者/81
3.多平台传媒企业的经营策略及商业模式/83
4.多平台传媒企业案例研究/87
5.本章小结/92
6.讨论以下问题/93
第6章科技与传媒经济/95
1.模拟技术向数字技术的转变/97
2.宽带发展/99
3.卫星技术/101
4.科技的缺陷/103
5.本章小结/110
6.讨论以下问题/111
第7章全球化与传媒经济/113
1.什么是全球化？/115
2.贸易联盟和贸易协定/117
3.全球化与传媒产业/118
4.全球战略/121
5.跨国传媒企业/123
6.本章小结/125
7.讨论以下问题/126
第8章管制与传媒经济/129
1.管制与政府/131
2.政策与管制层级/134
3.其他方面的管制行为及其影响/135
4.管制与传媒经济/138
5.本章小结/143
6.讨论以下问题/144
第9章社会影响与传媒经济/145
1.传媒经济中的消费者/147
2.文化内涵/149
3.消费者对时间与资金的配置/152
4.“免费”问题/157
5.本章小结/158
6.讨论以下问题/159
第10章传媒经济中的财务、估值和投资/161
1.财务与财务管理/163
2.基本财务概念/164
3.财务报表/167
4.预算、折旧和摊销/169
5.估值/170
6.投资/172
7.本章小结/176
8.讨论以下问题/177
第11章传媒经济中的劳动力/179
1.全球就业形势/181
2.传媒行业就业形势/182
3.美国就业形势/183
4.美国传媒行业就业形势/185
5.讨论与结论/191
6.讨论以下问题/193
第12章展望传媒经济的未来/195
1.传媒经济研究述要/197
2.转型中的传媒经济/198
3.新常态与未来动向/199
4.对未来研究的建议/201
5.总结/202
6.讨论以下问题/202
参考文献/205
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