20幅全彩漫画、40幅名人授权写真照片、双色上下两册 收录李敖、梁文道、窦文涛、梁冬、秦枫、杨锦麟、程鹤麟、陈鲁豫、吴小莉、曾子墨、阮次山、闾丘露薇等人故事，更有重量级明星亲自执笔。 凤凰卫视董事局主席刘长乐亲自策划并作序推荐 一部幽默版的凤凰卫视全明星会 凤凰卫视20周年：名家爆料，主播趣事，战火记者，台前幕后 刘长乐：这里是一个疯子和五百个疯子的故事
本书简介：
凤凰卫视20周年台庆，这是一本“疯子”们逸闻轶事的大集合。新增30%内容，全新两册包装，收录20幅全彩漫画，40幅名主播授权人物写真。凤凰的“疯子”既有管理层，也有名主播、名记者，更有名嘴大拿，他们的家事、糗事、乐事、疯事以及正传不便录入的各类故事，都在这里被互相挖掘爆料出来。很多篇章更由陈鲁豫、窦文涛、吴小莉、曾子墨、闾丘露薇等人执笔，亲述在凤凰家长里短的“疯”。正如凤凰卫视刘长乐老板所言，这里是一个疯子和五百个疯子的故事。
作者简介：
张林，作家，记者，现任凤凰卫视出版中心主任。曾任中央电台兰州军区记者站站长、CCTV《人民子弟兵》栏目编导，著有《天界》《西部歌王》《快意还乡》《501个疯子》《大事背后》等作品。程鹤麟，是广院77摄影班成员之一，现任凤凰中文台副台长，《时事辩论会》主持人。王多多，现任凤凰卫视政府事务顾问，曾任凤凰卫视公关媒介总监，专栏作家，当过编辑、记者。麦楠，现任凤凰卫视出版中心编辑。
目录：
关于疯子（代序）漫画
Chapter1主播们互相爆料
Chapter2名嘴一说你就乐
Chapter3记者笑谈生死事
Chapter4头头脑脑有绝活
Chapter5节目背后有“笑”果
Chapter6二十周年凤凰梦
史上唯一一次电视直播保钓
跟孟非老师较真
强迫症患者
炭烧中的脱口秀
美国汉学家马一龙的凤凰经验
凤凰卫视第一位“局级记者”李淼
撺掇黄芷渊反抗主编
目录：
关于疯子（代序） 漫画
Chapter1 主播们互相爆料凤凰主持人的六条标准吴小莉窦文涛 陈鲁豫 梁冬 许戈辉 曾子墨 陈晓楠 陈玉佳 李辉 姜声扬胡一虎 谢亚芳 尉迟琳嘉 沈星
Chapter2 名嘴一说你就乐白头党邱震海 李敖 曹景行 杨锦麟马鼎盛 李炜梁文道 阮次山
Chapter3 记者笑谈生死事凤凰记者的十三条标准 郑浩闾丘露薇 卢宇光 杨海鹰 秦枫
Chapter4 头头脑脑有绝活凤凰领导层捕蝇绝招 刘长乐 崔强 王纪言 钟大年 王酉年刘庆东 吕宁思 王多多 程鹤麟 董嘉耀
Chapter5 节目背后有“笑”果凤凰编导短剧系列 八卦锵锵颁奖谈笑录 《一虎一席谈》种种 勇于弘扬凤凰文化的程总编 乱事出英雄 烟雾里的头脑风暴 到什么山上唱什么歌 要新闻而不是肥皂剧 一群完整意义上的中国人 重情义，但不要哥们儿机制
Chapter6 二十周年凤凰梦史上唯一一次电视直播保钓跟孟非老师较真强迫症患者炭烧中的脱口秀美国汉学家马一龙的凤凰经验凤凰卫视第一位“局级记者”李淼撺掇黄芷渊反抗主编所谓评论员前言关于疯子（代序）
有人说凤凰人是一帮疯子，当然首先是从我开始疯起的。 自称疯子，不是指精神有病那种“疯”，而是理智的“疯”，这种疯指的是专业主义激情。在专业精神上，凤凰有四个“独”：立场独立，资源独家，风格独特，观点独到。没有事业追求的人，别到凤凰来；抱着“得过且过，何必玩命”念头的人，别到凤凰来；满脑子都是“混饭吃”的“打工仔”想法的人，别到凤凰来。要热爱你所从事的工作，理解你所从事职业的价值，才能焕发出潜能。凤凰的员工必须把工作当成事业干，能够全身心投入，激情付出。决定一个人潜力大小的，往往不是他的知识有多渊博，专业技能有多高，或者经验有多丰富，而是一个人的性格与素养。凤凰偏爱那些具有热情、执著个性的员工。 对于凤凰精神，我们可以把“凤凰”（PHOENIX）英文单词每个字母的含义解读一下。 P：PASSIONOFPROFESSIONALISM专业主义激情； H：HONESTY诚信； O：OPEN开放； E：EXCELLENCE卓越； N：NEW创新； I：INCLUSIVE包容； X：无限可能；X代表的是未知，还代表了我们所有凤凰人在做好任何一件事情之后，都要重新归零，重新从零开始，从零起步。这些都是凤凰精神的关键词。我们的“疯”主要是疯在情绪上和斗志上，在时势把握、经济运营的把握方面，我们是非常理智的，体现的是智慧的光芒。我们有三个词儿：积极、善意、建设性。与之相反的是消极、恶意、破坏性。你的立场和态度很重要，语态也很重要，这就是原则。我常常讲，记者不能兜里老是揣着一把小刀，瞅着个空子就扎别人一下，还是要善意。我们有时候会有批判性报道，比如说批评一些腐败现象，但我们的立场是好的、善意的，是代表华人向世界发声，而不是作为旁观者或者敌对者去嘲讽和辱骂，那样的结果往往适得其反。这本《501个疯子》，就是凤凰的同事们在语态上、心态上的一种表达，是对我们工作状态的一种幽默，也是我们调节心情的一种方式，希望给读书的您带来会心的笑。是为序。
——凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐
上海解放不久，十里洋场灯红酒绿，八路军土包子进城，被有些人看不起，我们家住在法租界洋房里。上海人说，大军不会用抽水马桶，坐在上面拉不下屎，只好蹲在上面解手。我问了父亲，是真的吗？父亲说，我们土是土点儿，可也不会蠢到那地步。
——刘长乐
有一次，我在公司走廊里大着嗓门冲许戈辉喊：“狗日的，等等我!”
碰巧那天有内地电视台的同行在参观凤凰，一行人看到我正要打招呼，却清清楚楚听到我嘴里的3个字，不由露出惊愕的神情。我这才意识到，我俩之间的称呼难登大雅大堂。
——陈鲁豫
上海解放不久，十里洋场灯红酒绿，八路军土包子进城，被有些人看不起，我们家住在法租界洋房里。上海人说，大军不会用抽水马桶，坐在上面拉不下屎，只好蹲在上面解手。我问了父亲，是真的吗？父亲说，我们土是土点儿，可也不会蠢到那地步。 ——刘长乐有一次，我在公司走廊里大着嗓门冲许戈辉喊：“狗日的，等等我!”碰巧那天有内地电视台的同行在参观凤凰，一行人看到我正要打招呼，却清清楚楚听到我嘴里的3个字，不由露出惊愕的神情。我这才意识到，我俩之间的称呼难登大雅大堂。——陈鲁豫一位香港服装师提议，让我时尚一点，新潮一点——她是位18岁的小女孩——所以她给我找了一个绒毛大领结，领结两端还带着两个坠子，看上去活像一只大兔子。后来北京方面说，文涛你穿那东西不好看。旁边有个小子添油加醋，说他就那德行，穿什么都糟蹋！——窦文涛2001年我加盟凤凰时，凤凰流传一句话：“女人当男人用，男人当牲口用！”刘老板是消息最灵通人士，这样精辟的话自然不会漏掉。不久后刘老板夸耀：“连我们主持人都说，在凤凰女人当男人用，男人当牲口用！”老板话音刚落，我插了一句：“老板你不知道，现在早就是女人直接当牲口用了。”此后我这句话被刘老板在无数场合转述。——曾子墨在俄罗斯采访胡锦涛主席时，他看见我说：“你怎么样，你好吗？看你去伊拉克采访，既为你的精神打动，又确实很为你担心，后来知道你安全回来了心里才踏实。我送你两句话，事业要追求，安全也要保证。好不好？”那一刻我好感动，觉得他就是一个疼爱孩子的家长。——闾丘露薇
第一章 主播们互相爆料
凤凰主持人的六条标准 凤凰这十年最大的收获之一，是捧出了一干家喻户晓、有个性、有魅力的名主持人。 全世界都知道，凤凰器重主持人，凤凰栽培主持人，凤凰爱惜主持人。凤凰是主持人的凤凰，主持人是凤凰的凤凰。凤凰设有专门的主持人事务部，该部配有专车专人，负责打理主持人的一切。主持人外出，要坐公务舱；主持人住店，要住星级；主持人吃饭，不能去吃路边的大排档（可以偷偷去）；主持人见客，更不能素面朝天，随便扯件衣服就亮相。 总之，主持人是凤凰的门面，凤凰的脸蛋，凤凰的骄傲。当然，这些都是在公开的社交场合。私底下，这些人其实挺随便的。比如“知性”美女陈晓楠爱穿一身非黑即灰的休闲装，身上永远挂着各种叮叮咣咣的饰件，一副新新人类的打扮；“自来笑”美女吴小莉，不当班的时候，妆也不化，穿得马马虎虎，就来开会了（她是资讯台副台长）；而“光头党”梁文道，有人见过他穿西装打领带的模样吗？凤凰主持人的成名和成功，固然跟凤凰的“造星”战略有关，但“造星”的前提是，你本身必须是一块能敲击出火星的金刚石，而不是一堆稀泥。也就是说，你必须符合凤凰挑选主持人的基本标准，才有培养的价值和成功的可能。 1.超强自信西谚：成功与否并不取决于我们是谁，而是取决于我们如何看待自己。那些特别自信的人总是能勇敢地迎接困难和挑战，总能不断从自己身上找出前进的动力，总能设法让自己身体里的潜能超水平发挥和释放出来。所以自信的人，是容易成功的人。凤凰选主持人，未必要科班出身，首先要看他或她够不够自信。曾子墨、刘芳是财经人士出身；李辉当过舞蹈演员；谢亚芳是个美丽的空姐；佳佳原先是个教员，孩子王；曹景行、杨锦麟之流，都是几十年的老报人。这些人来试镜的时候，一个共同特点是“自信心超强”，绝少流露“我没干过，不知道能不能干好”之类的情绪。虽然心里会不可避免地担忧和恐惧，但是强大的自信会帮助他们克服掉这些负面情绪。刘长乐说，自信体现出什么？体现出他自己是有追求的人、有理想的人，为凤凰的事业能够豁出去的人。当然，那种自我膨胀到“找不着北的人”除外。 2.服务意识“主持人一思考，观众就发笑。”凤凰的主持人绝不是大智大慧的化身，而是平民百姓的替身；绝不允许以俯视的眼光看待大众，而要以平等的态度服务大众。服务意识不仅仅是脸上的微笑，态度的亲和，而是内心深处对观众的诚意和敬意，对采访对象的友好和尊重。
3.语言过关普通话就不用说了，英语一定要非常好。凤凰的一些重大新闻直播节目，现场画面和资料源往往来自西方英语媒体，假如主持人没有同声传译的本事，旁边还需要一个翻译给你翻着，那感觉就差远了。在这方面，陈鲁豫、陈晓楠、刘芳、曾子墨等都是高手。在加拿大长大的周瑛琦就更不用说了。周瑛琦2003年担任世界小姐总决赛第一位华人主持人，为凤凰添分不少。 4.专业素质凤凰实行主持人中心制，几乎每位名嘴都有一档属于自己的节目阵地。从节目的策划、设计到采编、制作和播出，一条龙作业，主持人都要亲身参与。这要求主持人具有很强的采编和电视专业技能。一个头脑简单的主持人，不能自主的主持人，照本宣科的主持人，凤凰是不需要的。 5.ShowOff一个人有没有所谓的主持人气质，判断起来很简单，就是看他会不会showoff（作秀）。Showoff的能力为政客、明星和主持人所共有。这是一个“我show故我在”的时代，电视本身就是一个大秀场，“show”人且自“show”。主持人是媒体自“show”的最大代言人。Showoff是什么呢？简单说，就是“竹筒倒豆子”，倒得出来。你得能表现自己，展示自己，奉献自己，甚至作践自己。用你的内外形象、语言风格、个人魅力等吸引观众，感染观众。如前文所述，凤凰要求自己的主持人（包括记者）外出时，必须衣冠楚楚，即为showoff的方式之一。 6.TVFACE又称“观众缘”，就是长了个招观众“待见”的脸。这TVFACE是方是圆？是长是扁？不知道，因为它其实指的不是长相，而是一种说不清道不明的感觉。有些人长得美如天仙，又生了爱因斯坦的大脑，而且是showoff的高手，可是观众不喜欢，就是红不起来。而有些人，比如文涛兄，被某些评论家说成是“满脸江湖气，谈吐油滑”，但观众就是喜欢。除了这六个条件外，还有一些大众标准，如形象、声音、表达能力等。一般的电视台招主持人都要求相貌端庄、普通话标准、口才好等。凤凰在这方面是无特殊要求，而有特殊案例，所以不列入招聘标准。比如阮次山、杨锦麟两位老兄，一个说话结巴，一个国语走调；一个留撇小胡子，貌似日本人，一个腰围发福，身材走样。而时不时出现在《时事辩论会》上的程鹤麟，脑门已经很亮，离秃顶不远了。不过，凤凰选用女主持人比较强调淑女气质，强调女人要温文尔雅，谦恭有礼，笑不露齿，裙必过膝（后两句纯属胡扯，请“节妇”们勿当真）。艳丽情人、野蛮女友、超女辣妹，虽然很流行，也很可爱，可是不大符合凤凰的审美口味。我们是很传统的。最后，凤凰要求所有的主持人，尽情张扬个性，无限发挥想象。不管是你的外在风格，还是你的内在修行，都请自由表达，激情释放。越个性越好，越与众不同越好，做不到“一人千面”，至少也要“一人一面”。因为据传播学理论，最有效的传播，是人际传播，观众面对的不仅是某台某某主持人，观众面对的是你这个人。所以，回归本来面目，做你自己。所以，大众传播还是一门相当感性的科学。
照我观察，主持人有两种。有一种主持人是生活中理想的化身，我们觉得他们英俊潇洒，出口成章，而我们觉得自己望尘莫及，站在他们身边我都会感到害羞。还有一类主持人，你觉得他随时都可以坐在你旁边，你跟他说什么都行，他一点也不比你高，甚至比你还差。你觉得他完全可以跟你一起坐在一群狐朋狗友当中。我宁愿当后一种。 ——窦文涛
吴小莉 吴小莉，凤凰资讯台副台长、著名主持人。中国最具价值的电视主持人之一。主持《小莉看世界》、《时事直通车》等节目。台湾辅仁大学大众传播学系毕业。1996年加盟凤凰，最响亮的一句话是“大事发生的时候我存在”。小莉说自己是父亲唯一一次期待的女婴。父亲本重男轻女，已有四个女儿的父亲希望第五个孩子是个男婴。但无奈求签抽到的是“六甲生女，吉；生男，凶”。于是父亲便日日祈祷一个健康女婴的诞生。
小女孩的愿望
凤凰主持人吴小莉说她小时候，看过一个美国广播剧。广播剧的主持人在每晚节目结束的时候，都会说一句：“Goodnight，Americans，whereveryouare！（晚安，美国人，无论你身在何方！）”这话给她留下了非常深刻的印象。她想，要是有一天我也做了主持人，也要在节目中对我的同胞说：“Goodnight，Chinese，whereveryouare！（晚安，中国人，无论你身在何方！）”小女孩的愿望变成了现实。今天，小莉可以坐在凤凰卫视的主播台上，透过电视屏幕，向世界各地千千万万个中国人道一声，“祝全球华人平安”（由于时差关系，把“晚安”改成了“平安”）。最难忘的是“9·11”那天，当凤凰主播在美国世贸大楼轰然倒塌的画面前，说出这句“祝全球华人平安”时，许多人都热泪盈眶。这不是一种空洞的姿态，也不是一句商业口号。这确实是许多凤凰人的光荣与梦想，是凤凰十年如一日的办台宗旨。
凤凰卫视的宗旨是：拉近全球华人距离。 这个宗旨至少包含两重含义：（一）凤凰代表着一种沟通的势力、一种融合的势力，要超越意识形态、政体、国体以及时空地理上的界限，通过提供资讯和娱乐等节目，为全球华人观众服务；（二）凤凰要向全世界发出华人的声音，展示中华民族自己的文化和传统，为台湾、香港、内地和整个华人世界的融合，为祖国大陆的开放，为中华民族的兴盛而效劳。
在凤凰，最大意义和收获在于拓展了我的视野，她让我不仅看到了台湾、香港和内地，还让我放眼世界，让我每天都面对着新的挑战。 ——胡一虎
爱打抱不平，立志做记者小莉在回忆自己如何进入电视这一行时，是这么说的：小时候嗓门大，印象深刻的是，小学五年级在全校做课间操时喊口令，完全可以不用麦克风或扩音器，当时很得意于自己的肺活量。但长大后回学校一看，原来是校园太小，不过口令的音量能贯穿一楼至六楼，也不能小看。嗓门大兼爱打抱不平，买戏票时如果有人插队，别人会忍气吞声，但我会大步向前要求对方守规矩。因为我觉得任何事都应站在公平的起点上，要如何竞争，就应各凭自己的本事，这就是现代法制社会的可爱之处。或许是LALaw（美国一部著名电视剧，讲述法律与秩序的故事）看太多，也可能是听了太多记者是无冕皇帝的故事，高中时我的梦想就是当一个记者或律师，因为可以伸张正义。至于到底要做哪一行，就交给大学联考，让老天为我决定吧！所以联考填志愿，我只有两个原则：第一，父亲规定家中女孩未出嫁前不能外宿，所以台北以外学校不能选；第二，把大众传播新闻系、法律系排名放前。联考的结果是，我考上辅仁大学大众传播系，这就决定了我走向传播之路。进入“辅大”传播系，学做新闻尖兵。没想过会从电视记者朝一个全方位的电视人走。我唯一有过的规划，就是我的志向定得早。进入大学后，又迅速决定我做媒体。当时我想，若真要伸张正义，就必须加入有绝大影响力的媒体，所以我选择做电视记者。
从此，小莉便一发不可收拾。1988年进入台湾华视担任新闻记者，后来成为新闻主播。1996年“凤凰”开播初期，她离开卫星电视台湾频道，重回香港，加盟凤凰，成为最早进入凤凰卫视的台湾主持人。从此在这个崭新的舞台上，她的技艺得到淋漓尽致的发挥。吴小莉能成为一位优秀的电视主持人，不讲天赋是骗人的。她的屏幕形象，抢眼却不妖艳，可亲却不平庸。她的主持风格，庄重中透着轻柔，聪颖里裹着质朴。更让人佩服的，是她那股当记者的冲劲，以及对于新闻事业的执著。这是她与生俱来的。
给小莉拍照片春节在上海整理几大箱子旧照片，好些是拍凤凰同事的，包括吴小莉。我1998年进入凤凰卫视，第一次与小莉合作却要到一年半之后，那是1999年5月北约轰炸中国驻南斯拉夫大使馆事件。事发的当天，小莉和凤凰的大队人马都在湖南长沙，香港人单力薄，但高层当机立断，撤下原定播出的文娱晚会，换上特别节目《中国人今天说不》，此后每晚都如此，连续直播了一个星期。《中国人今天说不》第一天仓促上阵，当班主播是曾瀞漪，第二天下午的特别节目也是她主持，晚上则换上了刚从湖南赶回来的吴小莉，直到最后一天。那些日子，我们半夜时分收工，一起打计程车回家，先送吴小莉到半山，再送编辑王若梅到北角。第二天下午又再见面。无论是曾瀞漪还是吴小莉，她们在主持和播报时都动了感情。使馆事件发生的那一天，正好是母亲节，我们为节目定下的基调就是：“今天是母亲节，本来是个温情的日子，但美国总统克林顿送给中国母亲的礼物，却是夺走了母亲的孩子，又夺走了孩子的母亲。”吴小莉在直播中与遇难记者邵云环的儿子曹磊电话连线，无法再保持声音平稳，眼泪差一点夺眶而出。这一场面，在深圳的《中国人今天说不》晚会上再次出现，打动了全场人的心。那晚我拍了一组照片，小莉是主角之一。还有一张是我们两人的，每人胸前都有一个大大的“不”字。《中国人今天说不》由上海一家公司制成光盘套装。吴小莉和我到上海图书馆参加了首发签售仪式，我用相机拍下了当时的情景。八年多来，我在凤凰拍过好多张吴小莉的照片，却还以那次的最好，照片上，是她同观众面对面交流时的真诚。在回北京的飞机上，我还抢拍下了吴小莉在驾驶舱里的镜头。还有一组照片是小莉的婚礼。小莉是凤凰开台元老，是凤凰的头牌新闻女主播，又是凤凰建台以来第一个结婚的女主播，后来也是第一个怀孕生孩子的。2000年7月22日，小莉和周秉钧在香港举办婚礼，凤凰同事大多到场庆贺，老板刘长乐脸上喜气洋洋，好像出嫁的是自己的女儿。结婚后的小莉仍然事业至上，不过在同她闲谈时，多了先生、孩子等家庭生活话题。晚上下班时，常有专车在楼下等着，司机就是她的先生周秉钧。小莉经常出差，只要有可能，她的先生也常会陪同。小莉婚后两个月，就和我到上海参加国际电视节，那一天秋风很劲，我带着她兜了半个上海市区，边走边拍摄。中午时分，在我老家附近的吴江路，我特别要她尝一尝闻名上海的“小杨生煎包”，不知她是否还记得包子的味道？小莉很看重凤凰的几位评论员“老头”，她的“家有三宝”之说，上了《人民日报》，倒叫我们有点诚惶诚恐了。另一方面，小莉也感受到“老头”的压力；我一次在清华大学“开讲”时曾自夸“凤凰就数我们几个老头最用功”，没想到这句话她记在心上，变成新的激励。早知如此，我就不讲了，因为小莉已经够用功了。（曹景行）
小莉的成功，不仅来自于天分，更源于勤奋。《九七回归60小时播不停》，她连续3天带妆作业，诱发严重的皮肤过敏症；采访朱镕基总理欧洲之行，她集采、编、播音、发稿于一身，累到几乎脱水休克；有时《小莉看时事》节目因忙碌无法及时完稿，急得她痛哭失声，哭罢再挥泪上阵；工作压力最大的时候，她会悲叹“我实在顶不住了”，可事过之后，她照样笑容可掬地出现在观众面前。从一名普通的节目主持人，到凤凰资讯台副台长，小莉走过了无数艰辛，静默地隐在她招牌式的笑容背后。
朱总理“钦点”小莉1998年3月19日，新任总理朱镕基在人代会记者招待会上说：“请大会主持人照顾一下凤凰卫视的吴小莉。”并表示“我非常喜欢看她的广播”。对于那次难忘的经历，小莉回忆说：为了1998年3月19日的记者招待会，我准备了两个多星期的功课。上北京前，就阅读了大量有关朱总理的报道、传记。所以记者会上，我对朱总理的印象似乎很亲切，很熟悉。当朱总理率几位副总理进入记者会场时，他率先对第一排座位点了下头，当时坐在第一排的我心想，新总理对媒体还是挺有礼貌的。记者会进行到一半，已有七八个媒体提问，我频频举手，每次都落空。当新闻官点了一位俄罗斯记者提问时，突然听到正前方有人叫我的名字，我有些愕然地抬起头，只见朱总理话声已落，只是一脸笑容看着我，现场也传来记者们的笑声。当时没听清楚，朱总理确实说了什么，后来看CNN新闻影带，才知道朱总理说：“你们照顾一下凤凰台的吴小莉小姐好吗？我非常喜欢看她的广播。”自己应该有机会提问了，赶紧重整思路，在新闻官点我提问时，我以香港媒体身份，首先问：“香港经济受亚洲金融风暴冲击，失业率创新高，中央政府在香港面对经济困难时，将会采取什么样的措施加以支持？另外，海外媒体有人说您是铁面宰相或经济沙皇，想请您谈谈在推动改革时的心路历程，有没有沮丧，想过放弃吗？”结果，朱总理以中央政府全力支持香港一段话，使当天香港股市上升300多点。他又说：“不管前面是地雷阵，还是万丈深渊，我都会勇往直前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已。”表达了矢志改革的心路历程，赢得记者们的雷鸣掌声。
小莉靠凤凰有了知名度，凤凰也借由朱总理点名事件进一步扩大名气。在凤凰卫视，有一个十分重要的品牌策略：星星带动卫星。鸡生蛋，还是蛋生鸡，这是个无解的问题。但在凤凰卫视的品牌策略上，答案却很清晰：“蛋生鸡。”一般人认为，是先有凤凰主持人的成名，才有凤凰的成名；是先有了凤凰主持人的品牌，才有了凤凰的品牌。凤凰的品牌策略靠的就是“明星效应”，即所谓推出名主持人、名评论员、名记者的“三名策略”。随着凤凰品牌知名度的扩大，凤凰影响力的与日俱增，凤凰与明星之间又成了“鸡生蛋”的关系。能在凤凰这块金字招牌下“露脸儿”的主持人、评论员和记者，往往比在别的电视台工作，更容易成名。总之，不论是“星星带动卫星”，还是“卫星推介星星”，星星都是凤凰品牌策略的核心要素。凤凰造就明星，明星成就凤凰。后来……全中国人民都知道，1998年人代会的记者会上，朱镕基总理点了凤凰卫视吴小莉的名，有了那段“鞠躬尽瘁、死而后已”的著名回答，后来……我接着讲“后来”。
后来小莉坐下，从包里翻出我们早就为她制作的“大名片”——主持人卡，匆匆在背面写了一些问候的话。她悄悄问坐在身边的我：“多多，我想把这张卡送给总理，你说怎么才能交到他手上？”我不知道还有什么方式比小莉自己交给总理更好了。我看了看“地形”，主席台和记者席之间被盆花拼成的宽宽的花坛隔开，而根据以往的经验，记者会结束后总理会从我们右方的门先行离场，还会有警卫护驾。“你能跨过那些盆花吗？”我问小莉。“能。”“那就在散会后马上从右边斜跨过花坛试试看，一定要快。”小莉果然这样做了，宣布散会的话音未落，小莉已敏捷地向右前方奔去，赶在保镖和新闻官没醒过味之前把卡片交到了朱总理手上。可以说，至此，我们这次两会报导画上了一个圆满的句号。但是，兴奋之余总觉得还是有些许遗憾：大会把所有的摄像摄影记者都安排在会场后方，获特许的新华社、CCTV等记者的位置也不可能同时拍到朱总理和小莉。尽管为这次记者会我们事前做了那么多的准备工夫：草拟了六个问题、提早几小时去占位置，朱总理又出人意料地点了小莉的名……但作为一个为公司作形象宣传和推广的凤凰人来说，我为缺少一张可以载入公司历史的照片感到美中不足。就在我即将离京返港的那个星期日，接到新华社记者刘建生的一个电话：“我正在整理我拍的两会图片，你们小莉和老朱的那张你要吗？”天啊，又是一个意外！原来，当天站在会场最左侧的建生，散会后一直没有放下手中的相机，他用长焦在散场的人群中跟踪着和他距离越来越远的朱镕基，就在小莉冲到总理面前的一瞬，会场另一端的建生按动了快门！我再次兴奋了。当其他同事得知这一喜讯后，有人问我：“这记者是你男友吧？”“不是。”“那就是前男友。”“不是。”“那凭什么人家为凤凰抓拍到这么难得的镜头，还大星期天的帮洗出来，又不要报酬地主动给咱们？”照片取回来了，这对凤凰卫视来说是一份非常珍贵的记录。我还想说明一下，建生不是我的男友，从来都不是，但他的确是一位非常出色的摄影记者。（王多多）洗洗睡吧凤凰人来自海内海外，文化理念不同，生活习惯不同，办事方法不同，说话的表达方式也不同，不过，大家相处融洽，互相感染，其中也不乏一些趣事。内地来的北方同事若是对一些事或理论表示不屑或嘲讽，常以一句“快洗洗睡吧”打断对方，一笑了之。台湾来的吴小莉不解其意，问北方来的同事为啥老有人对她说“快洗洗睡吧”？可能是怕解释不清，那人敷衍回答说：“就是早点休息的意思。”1996年底，小莉加盟凤凰后第一次赴京，拜见港澳办的一位官员，虽相谈甚欢，但因时间太晚，只得告辞。临走时，小莉学着北方同事的口气，非常礼貌地对该官员说：“快洗洗睡吧！”官员愕然，同伴偷笑。
窦文涛 窦文涛，凤凰卫视著名主持人，中国最具价值的电视主持人之一。主持《文涛拍案》、《锵锵三人行》节目。祖籍山东章丘，生于河北省石家庄市。毕业于武汉大学新闻系。他在一次回答性格测试题时，充分暴露了他的强项与弱点：最喜欢的运动：不运动。最崇拜的一个人：不是一个人。最喜爱的书：读书。心目中最理想的女性：在梦里。最难忘的事：房事（能这么开玩笑吗）。最喜爱的一句格言：悲观者认为，现在糟透了；而乐观者认为，还会更糟。座右铭：永不放弃？不，永远放弃。文涛自述1.兔子还是日本翻译官香港的电视台跟内地不一样。比如服装一项，有专门的形象设计部门为你量身定做。其实，我对穿什么服装无所谓。反正穿什么也好看不了，你给我穿什么我就穿什么。我最开始穿马甲是打领结的。后来我才打听到，那不是我们服装师的设计，而是我们老板的主意。他喜欢香港一位财政专家的打扮，那位专家就喜欢打领结。老板让我往他那个路子走。唉，给人家打工，让你穿裤衩上去你也得上呀。实际上，对我穿马甲打领结观众有很多反映。我发现，我被观众接受的过程，也是我像滚刀肉一样忍受煎熬的过程。有一次，一位香港服装师提议，让我时尚一点，新潮一点——她是位18岁的小女孩——所以她给我找了一个绒毛大领结，领结两端还带着两个坠子，看上去活像一只大兔子。后来北京方面说，文涛你穿那东西不好看。旁边有个小子添油加醋，说他就那德行，穿什么都糟蹋！不过从那儿以后，领结不打了——因为有一位老观众来信，说窦文涛打领结像小日本儿的翻译官，会激起民族仇。听说写信这位老先生就参加过抗日战争，我想多半是他自己看了极不舒服。穿马甲不打领结，一下子宽敞多了，这就是我主持《锵锵三人行》的新打扮。只有一次我没穿马甲。很多人不满意，问我为什么要穿T恤？实际上那是因为有一位观众通过电脑发来一个电邮，署名叫“好可怜”。好可怜在来信里说：“我是一个17岁的小女孩儿，得了白血病，只能再活3个月。我特别喜欢您的节目，医生特许在病床上摆上电视，让我每天看《锵锵三人行》。我临终前唯一的一个要求是，希望您能在一次节目中赤裸上身，让我看看您那发达的肌肉。”其实，不能把人总往好处想。在网上发电邮，有两种可能性：一种是真的，一种绝对是恶作剧，可能是有意让我出回丑。但是万一如果是真的，咱怎么能伤好可怜的心呢！可我琢磨着，我身上最发达的地方也不见得是上身儿呀。所以那天，我就穿了一件紧身T恤，而且解释说，对不起好可怜，肌肉展示出来不一定好看，说不定会让你病情更加恶化，所以穿了这件T恤，您就看看这小胳膊的轮廓算了。
当被媒体问到，锵锵的观众被定位于何种类型的时候，文涛这样答道：“我用我的知音来称呼他们。有人可能觉得挺可笑，一个搞电视的人，讲什么知音呢？但是我觉得是这么回事。比如说这个节目，它刚出来，因为它的形式新鲜，它会一下吸引很多人，但其中有一部分人是看热闹的，你留不住他们，一个节目你要永远地做下去，还是要找到一些你的知音。就是跟你或者你的一部分志趣相投的人。我想喜欢我的节目的人，他们的一部分跟我是很相似的。”这回您就明白他为什么“出卖肉体”了吧？知音的请求，不得不满足啊！2.抽大嘴巴治口吃我甚至小学五年级时还有口吃问题，现在有时候说急了也会结巴。我哥听说抽人大嘴巴能治口吃，所以我一结巴，他就突然抽我，可还是没治好。据说，心理性口吃的人确实有一定表达障碍。到了初中，我还是特腼腆，特别不敢说话。所以我要特别感谢我的校长，是他慧眼识英才，挽救了我的一生。有一次演讲比赛，他让我参加。那时候，我虽然不能说，但我朗诵课文朗诵得不错。那个年代的演讲其实跟朗诵一样，背熟了就能得奖。所以，我事先紧张而拼命地背。在家里，我让爸爸妈妈随便挑出每个自然段的头一个字，我立刻就能把那一整段都背出来。真是倒背如流！我哪里知道，都熟到了这种程度，但一上台，我还是哆嗦。我强迫自己站到台上，开始以背诵的方式假装演讲。当我背第一自然段的时候，我脑子里正想着第二个自然段的头一个字是什么。想起来，就能背下去。可我背第二自然段时，怎么也想不起来第三个自然段的第一个字是什么了。于是，我大脑一片空白，足足空了有一分钟时间。面对着台下无数双仇恨的眼睛，我傻了，吓得尿了裤子。我记得，我在全校师生众目睽睽之下，双手把脸一捂，怀着屈辱哭着跑下台。第二天，我怎么也不敢上学。是在家长劝老师做工作的情况下，低着头进的校门。所以说，我完全明白羞怯的人会有什么样的心理危机。尤其是出丑之后，你会觉得所有人都在说你的坏话。你总是要问自己，他们是不是都在说我呢？尤其是女同学发出一阵爽朗的笑声，我肯定会以为那是在笑我。好在校长是伯乐。我明明出了这么大的错误，但他说，我推荐你参加区比赛！你尽管没背出第三段，但前两段儿你朗诵得很好。你要是全背下来了，你肯定能拿奖！我真的去了区里，选拔赛中居然得了名次。按说，区比赛级别更高，但我却没第一次那么害怕了。即使有一点感觉，我也想，反正都这样了，还有什么所谓。最后，我好像还得了第二名第三名什么的。打那儿以后，我觉得好一点儿了，也就能说话了。有时候，一些主持人培训班找我去给他们讲课，我都会讲我的亲身体会，告诉他们说话没有任何技巧，只有一句话，那就是——要珍惜任何一次当众出丑的机会，这是亲身经历，是唯一可以改变自己的机会。我想，观众完全可能比我说话更有魅力，完全不缺乏任何说话技巧，只是要改变心理状态。中国人一般性格比较内向。比如说，女同学唱歌，可我们不能去。我们是男人，不爱唱歌。但我劝大家要珍惜，大家伙儿凑在一块，看你说话表演的机会不多。要知道，你今天在10个人前面出一回丑，将来你会在10万人面前争回大面子！所以，出丑吧，出丑吧！你们觉得我不怎么样，但我不要脸了也无所谓。
所以各位还在尿裤子的小朋友们，各位口吃的孩子们，各位不敢在众人面前说话的同学们，好好学学你们文涛哥哥。看人家是怎么从一个结巴壳子变成知名相声演员——不不，知名主持人的。不是有一句话吗？爱拼才会赢。
3.梦想我小时候有过很多梦想，比如得诺贝尔奖，但更多的是想拿着冲锋枪掩护战友冲锋陷阵然后壮烈牺牲。反正当时看小说，看一次一个梦想。但是上大学之后，觉得自己将来恐怕就是记者了，因为读的是新闻。我做梦也没想到会做主持人。
4.一次签俩约我的第一个工作是在广东电台，工作了六七年。后来凤凰开台，就去了香港，到凤凰做主持人。可是签约的时候，我要求签两个约，一个主持人，一个撰稿人。因为我当时还是比较自卑的，觉得自己不上镜，连女主持算在内，我也是身高最矮的一个，会不会干一段时间炒了我，那我就彻底没有归宿了。所以我说：“你们可不可以签我两个工作，让我再有一个撰稿人的身份，但我只拿一份钱。这样万一你们不要我主持了，我还可以撰稿。”这样，其他主持人的合同都只写着“主持人”，就我的合同上既是“节目主持人”又是“撰稿人”。所以香港人不让许戈辉她们写稿，就让我写稿。后来我问他们凭什么许戈辉不写，他说，你看看合约，你自己要这么签的。（窦文涛）
锵锵出炉以旁人的眼光看来，《锵锵三人行》这个节目改变了文涛的一生，但它是怎么起头的呢？文涛跟我们描述过这样一个细节：当时他们在开一个会，讨论新年的节目，好像我还迟到了，气喘吁吁地躲在人家后边听。当时，他们在说要办一个节目，每天都有，谈新闻。说让谁来主持呢？当时有人开玩笑地说：“想不出是谁，那让文涛做吧。”然后，我听见会上一片哄笑，我自己也笑，我清楚地记得在这阵哄笑声中，刘长乐，我们的老板，突然说了句：“哎，文涛呢？文涛自己说说，你想不想做啊？你觉得你行不行啊？”我就从人堆里探出头来，我就说：“我觉得还行吧！”文涛说，我觉得可能人生的很多事情是一种直觉，没有经过脑子。这事前也没有人问过我，我也没有思考过。你既然这么问我，我当时就说我觉得还行。我正准备再谦虚几句，他就把我打断了，他说：“不用说了，我就讨厌那种扭扭捏捏的，我就喜欢这种敢想敢干的。”然后这事居然就这么定了。后来我处处毫不掩饰地称颂刘长乐的功德，我觉得这是个相当了不起的人。他的那种胸怀，那种眼光，歌颂多少遍都不为过啊。
文涛每次被问到锵锵这个节目，都会由衷地感谢刘长乐。凤凰卫视选人的时候，除了他的知识和技能，还会窥视他的潜能。凤凰的主持人选拔，老板一般是要亲自参与面试的。他到底有什么秘诀，能提前看出一个人“红”的潜力，就不得而知了。不过，刘长乐外号“神秘的大佛”，对佛学研究精深，怕是也有些非科学所能解释的感觉因素在其中。从时政对谈变成侃大山当时他们的原意是想把这个节目办成一个类似于现在的《时事开讲》这样的节目，他当时说就是三个人做，但又告诉我们没那个人力物力，嘉宾得固定。在这种人力物力投入缺乏的情况下，你做不做？那么也就是说，我不能按照常理出牌，没有给你按照常规的节目投入，就会把人内在的潜力逼到一个新的高度。我记得我在两个月的时间里苦思冥想，后来有一天夜里，脑袋里像闪电一样，感觉像是抓着它了。我老是在想在人类的交谈行为当中，有没有三个人谈话的形式。有啊，那不就是聊天吗？后来他们说我创造了什么，我跟他们说：“你们真是胡说。”我一点儿也没觉得我创造了什么，我只是发现了我们本来就是这样。很多人认为我是另类的主持人，我自己不觉得。大部分电视上看到的主持人，我觉得他们才另类。平时生活里没有像他们那样说话的：“观众朋友你们好，今天是什么时间。”谁生活里这么说话？这样才叫创造，这种风格才叫你创造了一个不同于生活的风格。我只不过是把自己的本来面目拿了出来，所以这根本不是一个什么创造，只是一个发现。（窦文涛）
于是，文涛就这样“发现”了他在电视上的话痨人生。一个政论性节目，被“趣味低下”的窦文涛搞成了俗人“侃大山”。内地评选电视娱乐节目大奖，他就屁颠屁颠地上去领奖，不以为耻，反以为荣。这世上很多缘分就是这样，不是踏破铁鞋，而是悄然相遇。文涛在电视上不是找到了自己，而是发现了自己。
保护生物多样性我从小到大都非常自卑。从很小的时候，我就觉得我对事情的想法，与主流、正统的东西不一样。我总怀疑自己是错的，不好意思去怀疑主流是不正常的。既然主流是正常的，我大概就是反常的吧，所以很自卑。后来觉得，反正跟大多数人不一样，咱就躲着吧，所以我基本上就喜欢偷偷活着，有点小快乐也属于“偷欢”。一直躲着、躲着，整天好像没脸见人一样。直到联合国提出“保护生物多样性”以后，我才找到了活下去的勇气。“保护生物多样性”，不是否认主流的不好、不对，而是指，这个世界总是主流在发出声音，也太单调了吧。正确当然很好，但全部正确也让人有点疲倦。我觉得，这个世界从来都是正误并存的。没有我们这些“错误的人”，怎么能显出“正确的人”的光彩呢？所以，作为参照，得保留我们存在的必要。以前我老躲着，但到了凤凰卫视之后发现，我好像不用躲着了，甚至还可以“大暴露”。拿主持节目来说，主流是朗诵的形式，人人都朗诵，我也朗诵，就显得我没有人家长得好看。在节目里讲个笑话也许会被人耻笑，但对我来讲，在节目里讲笑话丝毫不比朗诵难度小，装疯卖傻也不比一本正经更容易。我这种人的存在就是为了“体现生物多样性”的，至于“保护生物多样性”，得让有保护权力的人来做，比如老板这样的人。我在凤凰卫视不属于什么先进分子，而是落后分子、异见者、麻烦制造者，经常给我们老板制造麻烦。他讲包容，我就是一个活样板，所以我们老板非常不容易。我觉得人嘛，肚量大则福大，肚量大就能做大事。我这人就做不了大事，我这人心胸褊狭，我要是不喜欢你，理都不会理你。但老板不一样，他不喜欢你他会忍着，忍着忍着忍出这么大的一个局面。（窦文涛）
其实作为电视节目，需要的就是个性，最忌讳千篇一律。您瞧，《锵锵三人行》的宣传语也有股子调侃范儿：“我觉得自己以前没干什么，这回呀，我把宝全押在《锵锵三人行》上了……”正是文涛的诙谐，使得这个节目个性鲜明、魅力无穷。
《锵锵三人行》这个节目有相当一批热心观众，也有相当一部分人非常不喜欢它。我本人看这个节目时，看到一半会故意换台，因为它的观点跟我本人对事物的看法有很大出入，甚至超出了我的承受能力。作为一个领导人，我不喜欢的节目，是不是有权力替代所有的观众去进行审查或者中止呢？我没有这个权力，我不愿意去干涉或者影响窦文涛他们的创作，所以我说，我对《锵锵三人行》最好的支持方式就是尽量少看或者不看，因为我看完之后就不吐不快，他们就有负担了。所以，不看也是一种支持。 ——刘长乐
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