该书以徽州出版与徽商为切入点，从多元和动态的角度探讨明清文化生产、传播与商业经济的互动关系。作者从徽州出版属性与徽商特色的视角来论述明清文化传播与商人的文化自觉；从徽商与徽州出版媒介创新的视角来论述明清商业发展与媒介创新；从徽州官刻、家刻、刻工与徽商的视角以及徽州坊刻、书贾及其商业活动的视角来论述明清文化传播主体与商业发展；从徽商、徽刻与其他区域刻书互动的视角来论述明清商业与文化传播、嬗变与重构；从徽州出版业衰落与徽商颓败的视角来论述传统媒介的困境与商人的文化迷失。从而揭示了文化自觉、文化创新、文化传播与社会可持续发展的内在关系，并提出了明清徽州文化传播商业化的概念，探讨了其实现的具体路径、形式、规模和影响。该成果综合利用传播学、历史学、文化学、社会学、市场学等多学科的理论与方法，研究视角新颖，史料翔实，观点正确，分析充实，结构严谨，图文并茂，作为大视角研究徽学的重要成果，第一次比较深入、比较全面地探讨了徽州出版与徽商的关系，具有较高的学术价值。作者对于明清文化传播与商业经济互动关系及文化传播商业化的探讨，对探索有中国特色的文化传播的创新发展途径，具有重要的史鉴价值。
作者简介
秦宗财安徽芜湖人，安徽师范大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师，南京大学商学院理论经济学在站博士后。长期从事徽商、出版文化、区域文化产业以及文化产业管理学科建设与专业教育教学等研究工作。主持国家社科、教育部人文社科及省厅级科研项目等多项。先后在《中国出版》《文化产业研究》《出版发行研究》《北大文化产业评论》、等国内重要刊物上发表学术论文30余篇，担任“高等院校文化产业管理专业系列教材"(8部，中国科学技术大学出版社）编委会主任，合作编著《文化创意产业营销：理论与实践》等著作。
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