新媒体运营看哪些书？能让新媒体人涨知识的22本书
孙子曰：判断一本书好坏的标准，要看它是否让人胸怀大志，且罩中涨奶。
就算平胸，也不要学那些连书都没读过就从豆瓣上摘抄拼凑的荐书文章一样，硬挤。
风骚，靠的是底蕴。
最近书读得太多连底儿都兜不住了，忍不住卖个骚，营销、文案、运营、数据、心理、创意、互联网、版权…… 让我一气儿嘚瑟个够。
PART ONE
营 销
《市场营销》
科特勒
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：三年工作经验及以上的大婊贝
阅读计划：每晚抽出1小时，一月左右阅毕
虽然是本理论书，但要是没个两三年实操经验，即使看了内容也记不住什么。相反地，有一定经验的人可以在书中找到“妙方”，比如我自己看到书中许多实例之后，蓦然发现一点，“用户要的不仅仅是便利体验，只能提供便捷服务的企业没有足够价值。”
《市场营销》从头到尾为你梳理了所有的知识点，特别适合在职场中用实力说话，但是对于某些具有歧义的知识点不能完全辨明的人。总之，对于那些想把野路子规范化的宝宝们很适用。
《营销的16个关键词》
叶茂中
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：想拓宽营销方面思路的人
阅读计划：阅读较轻松，可利用一个周末的空闲读完
这本最出彩的地方，在于书中大量特色实例，不少例子是你在其他地方没见过的，新鲜有趣还开阔思路。不过作为实操大型营销事件而闻名的叶茂中，在书里几乎不提自己的实操过程，也许是认为生动的例子比枯燥的流水线更能引人深思吧。
《16个关键词》里举了一个劝说吸烟有害健康的广告，让小孩儿找抽烟的大人借打火机。大人拒绝了，说抽烟对身体不好。小孩儿回道，“你知道担心我，那你自己呢？”——让犯错的人承认自己的错误很难，这个例子让我印象挺深刻。
《魔鬼经济学》
列维特和都伯纳
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：寻求搭建和完善营销格局的炮友
阅读计划：全册4本，每月读完一本
营销的最高境界，我认为是“懂得”。不仅懂得用户不要什么，也同样知道他们想要什么。懂得市场，懂得社会，懂得企业。《魔鬼经济学》看似属于经济范畴的书籍，实际上由两个门外汉通过两双世俗的眼睛共同完成。这是一套抛开所有理论，只想“懂得”世界的探索之书。
两位作者总是给我别样的思路，“诶？这件事原来可以（应该）这样思考！” 用另一种眼光看待世界，其实只需要找出最普通和最简单的角度。全书一共四册，我目前看完三册，本本惊艳。
PART TWO
文 案
《故事的解剖》
罗伯特·麦基
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：写作积累了一定技巧但思路不够连贯的人
阅读计划：尽量在集中的时间内读完，每天3小时共计一周
《故事的解剖》不谈内容的规则，只谈其原理。原理，总是比规则更深一步。作者不谈怎样写故事，而是把故事拆分，从结构、事件、场景、幕各个环节阐述。
不仅限于故事的原理，还比如创意的原理，即“被感知”。能被感知的事物一定有其范围，也就是说，创意的确要有个圈。不提作者“好莱坞编剧教父”的荣耀，《故事的解剖》的确是挺贵的一本书，亚马逊网站上可以买，有时还会缺货，且买且珍惜。
《金字塔原理》
芭芭拉·明托
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：古今中外高矮胖瘦的文案人均适用
阅读计划：尽量在集中的时间内读完，每天3小时共计一周，好好做笔记
已经推荐过无数次《金字塔的原理》，这次也是一样。一般文字性的工作只靠苦逼呵呵地写字磨练，更讲究一种“感觉”，而没有系统学习方法。
《金字塔》完全冲破了这个概念，用非常强有力的逻辑思维把文字撰写的内容总结到位。它的万能公式“背景-疑问-冲突-答案”真是走到哪里都可以用，用得熟练以后也就烂熟于心了。还有演绎和归纳写、法的总结，分分钟把文案工作者变成物理学家和大学数学教授，侧面说明了拥有理科生思维对于文案益处多多。
《Neil French》
Neil French
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：为内容寻找观点和角度的苦逼文案人
阅读计划：书里文字不多，利用零碎时间阅读即可
小马宋的版本，他搜罗文案大师Neil Frech的作品并集合成书、高价卖出。书里有些内容需要结合时代分析，可惜小马宋全文没有一个备注，所以这本书看看电子书就好了。
Neil French非常抓人心，洞察力超强，他曾为Djarum雪茄写过广告语：“绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑，身材苗条，肤色如蜜，衣衫漂亮，理想的话，还要一点辛辣。但直到现在，也只有那些富裕的人一次供得起六个。” 没错，说的就是六只一盒的Djarum雪茄。能把雪茄的外形类比成妖娆女人的，真稀罕。
其他
文案的磨练不仅要靠文案大师和教授写作技巧的书籍，经典小说的情节和语言也能提升写作水平。
推荐《房思琪的初恋乐园》和《陌生女人的来信》。《房思琪》中小动作和人物心理的语言描绘非常之奇特，但仔细一想又是那么地恰到好处。我相信作者不是精神病人，只是比一般人敏感。而读《陌生女人》这类被改编成话剧并搬上舞台的小说，肯定错不了，原版小说也总是比舞台上的人物更生动。
PART THREE
运 营
《运营笔记》
类延昊
推荐指数：⭐️⭐️⭐️
适合人群：运营小白，欲锻炼运营思维
阅读计划：每天早上读一个章节，共8章
运营类书籍，我的评分普遍不高。个人觉得有些“科目”不必看书，去实践就好，比如运营。当然我也筛选了三本从思维、实操和全局对运营小白有益的运营类书籍。
类类公众号的文章我一直默默关注，相比于一篇文章的阐述，整本书的讲解显然费劲一些，这是大多数自媒体的通病。不过这不妨碍《运营笔记》当中的好观点，比如“为什么要把大部分时间用来维护20%用户？并不是因为只有20%用户才对企业有贡献，而是为了让20%的人带动另外80%的用户一起玩嗨。”
《运营之光》
黄有璨
推荐指数：⭐️⭐️⭐️
适合人群：运营小白，欲加紧运营实操
阅读计划：每天早上读半个章节，共6个章节
作为用户运营出身，类类的文章更偏思维，而黄有璨的《运营之光》更偏向实操。两人的书籍都很实在，这也是我之所以会推荐的其中一个原因。
《运营之光》概括全面，包括用户运营、新媒体运营、活动运营、App运营等有关运营的方方面面，适合小白们从0到1细细梳理。
《新媒体运营与营销秘笈》
韦康博
推荐指数：⭐️⭐️⭐️
适合人群：三年以内新媒体运营工作者
阅读计划：每天早上读一个章节，共12章
很赞同书里一个观点：新媒体营销既要考虑到某个事件会火的传播因素，也要避免触碰“不会火”的地雷，双管齐下。我也认为，欠缺考虑“不会火”的传播因素是大多数自媒体写不出10W+的真正原因。
PART FOUR
数 据
《深入浅出数据分析》
米尔顿
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：自媒体人
阅读计划：每天早上读一个章节，做笔记
很多自媒体，尤其是编辑出身的自媒体，压根不在意数据。即使有人关注到数据一项，关注点也总是和实际有偏差。所以我特别翻出之前看过的这本《深入浅出》。
《深入浅出》能教你学会怎样分析数据，比如怎样设置控制组，怎样管理混杂因素，还讨论了数据和经验相悖时，应该相信数据还是经验。很多数据类的书籍里都讨论过这个问题，包括下面那本《大数据时代》。
《大数据时代》
舍恩伯格
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：互联网行业从业者
阅读计划：阅读轻松，连续每晚阅读1小时，一周搞定
自从人人都知道了“大数据”，就开始质疑它：大数据不够精确，有很多混杂数据不可能完全排除…… 任何事物都有利有弊，你还是得确切了解大数据的定义和发展，才有足够的底气去质疑它。
你知道大数据的核心是“预测”吗？你知道大数据和统计学的矛盾性吗？你知道数据也是财产吗？书中也明确了一点：大数据带给我们的是参考答案，而非最终答案。互联网离不开大数据，互联网人要懂得大数据。
《数学之美》
吴军
推荐指数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
适合人群：对数字毫无概念，又想提起兴趣的你
阅读计划：适合白天阅读，预计阅读时长为14小时
虽然我是理科生，无奈数学基础不好，一直对数字提不起兴趣。让我改变对数字态度的，就是《数学之美》。吴军的书读起来有一种科技感，但不乏味。他对待知识点到为止的方式真是让目标读者松了口气，毕竟写得太深入或太浅薄都容易让人反胃。
《数学之美》把数字和文字都看成是传递信息的媒介，人们对数字的戒心瞬间就松懈了。还有网络爬虫的原理，怎样抓取网络关键词等等，都有涉及。
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