书单 | 如何讲一个好故事？记住故事很容易，讲好故事却很难
记住一个公式很难，沉迷一个故事却很容易。
人类天生爱故事，人类大脑是先天的故事接收器。当你看到一个故事并且看懂，其实是在大脑里把这个故事进行了一个完整的模拟。故事让大脑感知到的操作强度甚至强于真实世界。
做产品就是在讲故事。好的故事可以让产品拥有模因那样的自生长能力；可以带领用户在故事中产生自发行动。那么，到底什么是故事？如何讲一个好故事？如何讲好一个产品故事？今天为你推荐 3 本书：《讲故事的动物》《你能写出好故事》和《故事思维》。
讲故事的动物
作者简介：乔纳森·歌德夏，华盛顿与杰斐逊学院英文系教授，专门研究科学和艺术的交汇以及相互作用。作品曾获《纽约时报》《自然》《科学美国》等媒体报道。麻省理工学院心理学家史蒂芬·平克曾形容歌德夏是「才华横溢的年轻学者」，其写作「绝对清晰、睿智且令人兴奋不已。」
推荐理由：讲故事是人类在面对大自然和社会复杂情况时所需要的生存本能，大脑在接收故事情节的同时，也学习并强化了自身对未知情镜和各种棘手事件的反应，从而促进了人类大脑进化。
《讲故事的动物》讲述了关于讲故事的进化谜题，我们如何塑造故事，以及故事又如何塑造了我们。以脑神经学，心理学为基础，作者挑战了我们对「故事」的理解，说明「故事」是人类大脑强化自身，学习未知，在面对大自然和社会复杂情况时所需要的一种手段。
你能写出好故事
作者简介：丽萨·克龙，加州大学洛杉矶分校写作项目教员，毕业于加州大学伯克利分校，是纽约华纳兄弟电影公司、洛杉矶威秀电影公司的故事顾问。
推荐理由：「写得好」不等于「故事讲得好」。一个成功的作者必须做到的是：激发大脑渴望得知接下去会发生什么的天性。相比一味追求美妙的修辞、逼真的对白、有趣的人物，挖掘出故事的进化意义引起读者的好奇心，触发他们内心的快感和对故事的关注才是最重要的。
《你能写出好故事》以大脑的体验为切入点，锁定大脑的认知特性，告诉读者如何写出最吸引人的故事。这本书中涉及脑科学的内容经认知神经科学之父加扎尼加审核过。
故事思维
作者简介：安妮特·西蒙斯，将故事思维应用在商业领域的先驱，曾服务的客户包括美国国家航空航天局（NASA）、美国国税局（IRS）、微软公司等。曾出版《你的团队需要一个会讲故事的人》等，本书是其公认的奠基之作。
推荐理由：说故事永远胜于讲道理。它可以赋予冰冷的数据和严肃的事实以温情，可以迅速拉近陌生人之间的距离、化解对方防备的心态。
《故事思维》将商界沟通中常见的情景总结为六类故事，包括从获取投资人信任到赢得商业合同，从团队建设到营销活动的开展等。本书详细阐释了在何种情况下应该如何讲述这些故事，并提供相对应的 6 个故事模板，9 类讲述技巧和 10 个情景策略。
结语
坎贝尔在《千面英雄》中写道：「神话是众人的梦，梦是众人的神话。」
好故事是生存模拟的演化场，人类在其中可以体验不同人生，积累共同的生存智慧。人类始终痴迷于好故事。讲好一个产品故事，让产品成为模因，成为人们心智模型的一部分，并且不断延伸。■
|
