5月31日，阿里巴巴参谋长、湖畔大学教育长曾鸣教授提出了“协同效应”的全新概念。这是互联网下半场的全新游戏规则，也会是未来二十年智能商业时代竞争最重要的标杆。但是为什么曾鸣教授认为“协同效应”会是互联网下半场的全新游戏规则？
关于协同效应，曾鸣教授这样解释道：
今天所有互联网领先的企业，从淘宝、微信、谷歌到滴滴，其实都是基于网络效应产生的巨大的价值。但是毫无疑问，我们今天已经能够感受到简单的网络效应已经无法再带动社会继续巨大的价值创新。
流量为王之后，靠什么？我们需要新的游戏规则。这个游戏规则，我把他定义为一个新的词叫“协同效应”，是为了强调这是一个比网络效应更深刻的，未来任何企业竞争的一个价值源泉。
如果工业时代推崇的是规模经济，推崇的是大规模、标准化、流水线生产产生的低成本，那么互联网时代在过去的二十年，追求的是网络效应。但是在接下来的二十年，在智能商业的时代，真正的竞争将聚焦在什么样的企业，能够创造最大的协同效应。
今天，小编也特别推出“协同效应”9本书合辑，从定义、价值、本质、案例、技术以及社会六个维度，揭秘商业新规则，帮你迅速走进互联网的下半场！
如何定义“协同效应”？
毫无疑问，我们今天已经能够感受到简单的网络效应已经无法再带动社会继续巨大的价值创新。流量为王之后，靠什么？我们需要新的游戏规则。那么这个游戏规则，我把他定义为一个新的词叫“协同效应”，是为了强调这是一个比网络效应更深刻的，未来任何企业竞争的一个价值源泉。协同效应的本质是相对于工业时代比较传统的，封闭的线性的供应链管理体制，整个社会用一种多角色、大规模、实时的社会化协同的方式，基于网络来创造新的价值。这种价值创造，就是协同效应。
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《同步》
推荐理由：从90年代的复杂性理论提出到现在，“复杂性理论”研究者斯蒂芬·斯托加茨揭示出“同步是目前复杂性研究唯一成功的理论”，想必如果能真正理解同步现象，你一定也会对“协同效应”的理解更上一层。作者斯蒂芬·斯托加茨认为：同步科学的源头是17世纪荷兰科学家惠更斯在研究钟摆时误打误撞发现的双摆同频共振现象，这表明同步的能力不依赖于智能、生命，以及自然选择，而是源于数学和物理定律。也许我们本能地意识到，如果找到自发秩序的根源，我们就会发现宇宙的秘密。
“协同效应”的价值在哪？
协同效应对于传统的规模效应是一个真正的降维打击。因为有三个根本性的特征决定了协同效应的价值。
第一，信息的分享从串联走向并联，传统的供应链信息是串联式的，单向的，1对N的线性的传播途径。
第二，是从一个相对封闭的供应链体系，因为传统的体系没有处理太复杂的事情，所以他一定要把他简化，把他标准化，那么就是一个相对封闭的体系，走向今天一个开放的体系。
第三，必须从传统的自己的管控模式走向一个更加快速的社会化协同模式。
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《复杂经济学》
推荐理由：越来越多的学者同意，传统经济学的思想框架和知识谱系，难以解释这个快速变化的世界。这个世界既不是市场失灵的问题，也不是政府失灵的问题，而是理论失灵。在作者布莱恩·阿瑟看来，经济学思想失灵的根源，在于过去还原论、确定性思想的禁锢。目前，社会再也不可能是一个相对封闭的体系，一定是复杂系统下的经济模式。作为复杂经济学思想的创立者，作者布莱恩·阿瑟在本书中用过去30年的历史文献，详细解读了复杂思想与经济学思想相互交融的心路历程，可谓字字珠玑，篇篇经典。
“协同”的本质是什么？
从最简单的角度来说，协同就是互动，就是连接，就是沟通。所有的合作基础都是基于沟通和协作，在这个意义上，互联网也是第一个技术可以作为双向和多方的互动的，这个技术打开了社会化协作的一个全新的闸门。
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《大连接》
推荐理由：本书讲述了社会网络是如何形成以及对人类现实行为的影响，如对人类的情绪、亲密关系、健康、经济的运行和政治的影响等，并特别指出，三度影响力（即朋友的朋友的朋友也能影响到你）是社会化网络的强连接原则，决定着社会化网络的功能。
《链接》
推荐理由：作者巴拉巴西在书中追溯了网络的数学起源，分析了社会学家在此基础上得出的研究成果，最后提出自己的观点：我们周围的复杂网络，从鸡尾酒会、恐怖组织、细胞网络、跨国公司到万维网等等，所有这些网络都不是随机的，都可以用同一个稳健而普适的架构来刻画。这一发现为我们的网络研究提供了一个全新的视角。本书带我们领略科学家们在网络科学伊始对链接泛在性、数据复杂性、规律普适性的认识和思考，对我们在大数据时代抓住机遇、迎接挑战将大有裨益。
案例：淘宝
淘宝在过去的十五年里面，淘宝的角色是非常多的，他有卖家、有买家、但是更多的是各种各样的社会化的服务商，提供信用、提供物流、提供支付，提供各种各样的支撑。所以这样多元角色的复杂互动，形成了一个非常复杂的协同网，也带动了生态的急剧膨胀。
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推荐理由：一而再，再而三出现的公众事件，绝不仅是来自草根的随兴狂欢，而是在昭示着一种变革未来的力量之崛起！基于爱、正义、共同的喜好和经历，人和人可以超越传统社会的种种限制，灵活而有效地采用即时通信、移动电话、网络日志和维基百科等新的社会性工具联结起来，一起分享、合作乃至展开集体行动。人人时代已经到来。
技术在“协同网络”中的作用？
技术改造传统行业核心是为了“协同网络”。随着一轮又一轮的技术变革，从互联网到移动互联网，再到IOT（物联网），再到AI、AR这些技术的发展，我们可以看到，技术改造传统行业，最本质的就是把传统工业时代的供应链管理，重构成基于互联网的网络协同，变成一种新型的社会化分工合作的关系。这是对传统工业时代管理模式的一个突破。
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推荐理由：技术，是一个异常美丽的主题，它不动声色地创造了我们的财富，成就了经济的繁荣，改变了我们存在的方式。尽管技术如此重要，却少有人在快节奏的生活中停下来深入思考技术。我们了解技术的原理，却不知道它们从何而来。作者布莱恩·阿瑟对上述问题进行了解答，构建了关于技术的理论体系，阐明了技术的本质及其进化机制。本书是技术思想领域的开创性作品，它不同于一般的流行读物或学术著作，对于商业创新和经济发展而言都有非凡的意义。
“协同效应”的意义是什么？
怎么重构角色和关系？通过社会化协同创造新的价值？这是下一轮创新的难点也是关键。比如说最后一公里的网络会怎样形成？他会被谁所共享？谁最有机会建成？这样一个最后一公里的网络倒过来会对整个的物流网络有什么样的影响？自动驾驶技术发展，又会对物流行业产生什么样的影响，这些技术变革，不仅仅是对其中一个环节、一个步骤的改变，他最终的趋势是推动整个产业从一个封闭的供应链体系走向一个开放的社会化协同的体系。重点其实是在于怎样通过提升互动的广度、深度和密度，逐步的创造更大的协同效应，创造更大的社会价值，也创造更大的企业价值。
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