◆本书荣获全国全行业优秀畅销书奖!◆凝聚作者从业十年的网络营销推广实战经验,助您轻松提高应用技巧。◆第2版更新说明:(1)重新调整了逻辑结构。第2版与第1版的章节结构和章节名称已完全不同。(2)将第1版中的第7章整合应用及第8章草根达人访谈全部删除,同时新增加两章,分别为微信营销篇和营销网站篇。(3)第1章内容重新撰写。(4)第5章内容重新撰写。(5)原第6章改为第8章,并进行了大更新。(6)对QQ营销、微博营销的内容进行了大量的扩充与更新。(7)对SNS推广、问答推广、百科推广进行了比较大的更新。(8)将第1版中的软文营销和软文推广合并、博客营销和博客推广合并,将论坛营销改成了论坛炒作。(9)增加了陌陌营销(本节内容由著名网络营销专家门雨老师提供)、自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略。(10)其他一些方法,也针对市场的变化进行了小幅度更新,但整体结构没有变化,所以在此就不一一列举了。 本书简介: 《网络营销推广实战宝典(第2版)》是一本系统介绍网络营销推广策略和方法的实战教程,是网络营销人员必备的工具书。作者用15年的实战经验,凝聚成了《网络营销推广实战宝典(第2版)》。《网络营销推广实战宝典(第2版)》中无太多长篇大论,全部是真刀真枪的实操。《网络营销推广实战宝典(第2版)》中涉及的技巧和方法,都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时,作者的许多学生和客户,也都在实践中验证了这些方法的可行性,所以《网络营销推广实战宝典(第2版)》的含金量非常高。《网络营销推广实战宝典(第2版)》几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来,包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛炒作、博客营销、微博营销、微信营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、陌陌营销、自媒体策略、自品牌策略、钓鱼策略、鱼塘策略、网络危机公关、SEO、SEM等。而且每种方法都写明了如何操作,甚至列举了许多应用案例。《网络营销推广实战宝典(第2版)》适用人群:想向互联网转型的传统企业、想通过互联网创业的人士、想在职提升的网络营销从业人员、个人站长、网店店主、电子商务从业者、微商从业者、想转行的人。 作者简介: 江礼坤,弘亚美联(北京)科技有限公司总经理,知名网络营销推广网站“推一把”创始人,中搜特约网络营销顾问,百度互联网创业者俱乐部特约专家。从业10年有余,长期致力于网站策划运营、网络营销推广、SEM/SEO等方面的研究与实践工作,曾帮助多家企业和网站通过网络营销成功盈利或是商业化。其创办的“推一把网络营销学院”,已成功培养出千余名网络营销人才。 目录: 第1章综合概述篇P1 1.1互联网市场现状分析 1.2网络营销现状分析 1.3网络营销失败的原因 1.3.1营销方法太单一 1.3.2营销方法没用对 1.3.3盲目跟风被忽悠 1.3.4过于急功和近利 1.3.5没有系统和体系 1.4网络营销的基本概念 1.4.1什么是网络营销 1.4.2网络营销的三个层面 1.4.3网络推广与网络营销的区别 1.4.4网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系 第2章基础方法篇P11第1章综合概述篇P11.1互联网市场现状分析1.2网络营销现状分析1.3网络营销失败的原因1.3.1营销方法太单一1.3.2营销方法没用对1.3.3盲目跟风被忽悠1.3.4过于急功和近利1.3.5没有系统和体系1.4网络营销的基本概念1.4.1什么是网络营销1.4.2网络营销的三个层面1.4.3网络推广与网络营销的区别1.4.4网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系第2章基础方法篇P112.1网络广告2.1.1什么是网络广告2.1.2网络广告形式2.1.3网络广告计费方式2.1.4网络广告投放步骤2.1.5网络广告数据监测2.1.6应用案例2则2.2IM营销(QQ营销)2.2.1什么是IM推广2.2.2QQ推广的特点2.2.3QQ适合什么样的推广2.2.4QQ优化法2.2.5QQ群精准营销法2.2.6QQ群推广法2.2.7QQ鱼塘营销法2.2.8QQ营销之QQ空间营销2.2.9手机QQ营销法2.2.10如何查找目标群2.2.11加群注意事项2.2.12QQ设置技巧2.2.13QQ沟通技巧2.2.14其他可以利用的QQ功能2.2.15其他营销手段2.2.16应用案例4则2.2.17本节任务2.3友情链接2.3.1友情链接的作用2.3.2什么是优质的链接2.3.3坚决不换的链接2.3.4交叉链2.3.5获取链接的渠道2.3.6建立友情链接管理表2.3.7本节任务2.4论坛推广2.4.1什么是论坛推广2.4.2论坛推广的几个阶段2.4.3论坛推广第一步:了解需求2.4.4论坛推广第二步:寻找目标论坛2.4.5论坛推广第三步:熟悉目标论坛2.4.6论坛推广第四步:注册账号,混个脸熟2.4.7论坛推广第五步:准备内容2.4.8论坛推广第六步:马甲来炒2.4.9应用案例1则2.4.10本节任务2.5SNS推广2.5.1什么是SNS推广2.5.2应用策略2.5.3添加好友2.5.4SNS推广的终极方法2.5.5应用案例3则2.5.6本节任务2.6问答推广2.6.1什么是问答推广2.6.2自问自答的操作步骤和要点2.6.3回答别人的问题2.6.4关于养号2.6.5如何换IP地址2.6.6百度知道优化2.6.7成功案例1则2.6.8本节任务2.7百科推广2.7.1什么是百科推广2.7.2百科推广的操作流程和要点2.7.3本节任务2.8分类信息推广2.8.1什么是分类信息推广2.8.2分类信息推广的要点2.8.3成功案例1则2.8.4本节任务2.9RSS推广2.9.1什么是RSS2.9.2什么是RSS推广2.9.3RSS推广的方法2.9.4其他聚合式推广2.9.5本节任务2.10电子书(电子杂志)推广2.10.1什么是电子书推广2.10.2电子书的制作2.10.3电子书的传播2.10.4电子杂志2.10.5成功案例1则2.10.6本节任务2.11图片推广2.11.1什么是图片推广2.11.2图片推广的形式2.11.3成功案例 终于改版完成了,其实本书早应改版了。因为第1版的成书时间是2010年年末,而由于出版流程的问题,2012年1月1日才上市,所以里面的内容早该更新了。 但是,写书真的是大工程,非常耗费时间和精力,尤其是脑细胞。特别是对于我这种没喝过几两墨水,不擅于摆弄文字的人来说,更是难上加难。当初写第1版时,老江是停掉了所有工作,专职写了4个月才成书;而这次改版,老江则是断断续续花了半年时间。 在写本书第1版之前,我从来没想过这辈子还会出书,因为人要有自知之明,鄙人还算清楚自己的斤两,不说别的,文笔就是硬伤。但电子工业出版社的张彦红编辑“锲而不舍”地动员了我一年多,我这心也就渐渐活了。在此,真的要感谢张编辑的抬爱。 其实在第1版上市后,老江心里还是诚惶诚恐的,但却没想到越卖越好,而且读者评价还都蛮高的,不少读者都和老江反馈说,用书里的方法赚到了钱,让业绩得到了提升。像我最担心的文笔问题,甚至也得到了读者的认可,许多读者都说我的书通俗易懂,没想到这大白话的风格,还成了“卖点”! 当初决定写书的第二个原因是,当时越来越多的企业意识到互联网的重要性,都开始尝试转型互联网,尝试在互联网上拓展业务,而却大多都 不得要领,走了许多弯路,甚序终于改版完成了,其实本书早应改版了。因为第1版的成书时间是2010年年末,而由于出版流程的问题,2012年1月1日才上市,所以里面的内容早该更新了。但是,写书真的是大工程,非常耗费时间和精力,尤其是脑细胞。特别是对于我这种没喝过几两墨水,不擅于摆弄文字的人来说,更是难上加难。当初写第1版时,老江是停掉了所有工作,专职写了4个月才成书;而这次改版,老江则是断断续续花了半年时间。在写本书第1版之前,我从来没想过这辈子还会出书,因为人要有自知之明,鄙人还算清楚自己的斤两,不说别的,文笔就是硬伤。但电子工业出版社的张彦红编辑“锲而不舍”地动员了我一年多,我这心也就渐渐活了。在此,真的要感谢张编辑的抬爱。其实在第1版上市后,老江心里还是诚惶诚恐的,但却没想到越卖越好,而且读者评价还都蛮高的,不少读者都和老江反馈说,用书里的方法赚到了钱,让业绩得到了提升。像我最担心的文笔问题,甚至也得到了读者的认可,许多读者都说我的书通俗易懂,没想到这大白话的风格,还成了“卖点”!当初决定写书的第二个原因是,当时越来越多的企业意识到互联网的重要性,都开始尝试转型互联网,尝试在互联网上拓展业务,而却大多都不得要领,走了许多弯路,甚至一些基本的概念都不懂,发广告都发不好。从本书第1版上市至今,4年多的时间过去了,互联网及网络营销更是得到了极大的普及,但是老江发现,大部分人和企业的网络营销水平还是很初级的。老江有点强迫症,每每遇到这些企业和人走弯路、浪费钱,老江就忍不住想上去说两句。比如有一次,老江到湖南某市讲课,有位企业家和我倒苦水,他的企业是做手机批发的,做得非常成功。只要你是在那个城市买手机,无论在哪个手机店买,95%以上的手机都是从他的企业出去的,非常牛!但是互联网来了后,其生意同样下滑得厉害,因为大家都开始上网买手机了。于是,他开始寻求转型,投资建立了一家手机网络商城,结果以失败而告终,几百万投资打了水漂。而可悲的是,项目失败后,他们却不知道其中的原因是什么,交了几百万元学费却没有换来经验和教训。可能有人说了,传统企业不懂网络营销,可以招懂网络营销的人来做呀,或者将业务交给专业的网络营销公司。但问题是,很多企业根本不具备这方面的分辨能力。再说个真实的例子。前些时日,老江认识了一位企业老总,他说感觉网络营销人才太难招了,他们总招不到合适的人。而老江细问之下发现,其实他们收到的简历并不少,招不到的原因是他们的HR不懂网络营销,面试时居然问应聘者会不会做网站、会不会作图之类的问题。而做这行的都知道,作图是设计人员的事,做网站是技术人员的事,和网络营销是不同的职业方向。在这里,老江郑重提醒广大用人单位,招聘网络营销人员时,一定要先补补课,别问些不靠谱的问题:一是因为那些都不是网络营销人员需要具备的技能;二是现在都讲究双向选择,应聘者也希望找个靠谱的公司,谁都不希望进入一个只会瞎指挥、乱提不靠谱需求的公司。以上这些不是个案,这样的例子比比皆是,所以老江希望这本书,能够帮助到想转型互联网的企业、想从事网络营销行业的人,让他们少走一些弯路、少花一些冤枉钱、少浪费一些时间。最后,老江在此要感谢一直支持我的朋友与读者们,是你们的支持,才让我有了写书的动力与勇气;其次,要感谢公司的小伙伴们,在你们的支持下,我才得以能抽出时间写书;再次,要感谢好友门雨、元创、王鹏为本书贡献的内容;最后要特别感谢本书的100多位联合出品人(本书众筹的参与者),是你们的支持,才真正让本书能够与广大读者见面。这100多位伙伴的具体信息,请参看本书后面的附录A名单。插播个小广告:本人的另一本书《实战移动互联网营销》,也已上市,对移动互联网感兴趣的朋友,敬请关注。
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