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这一年
你做了什么做得怎么样哪些事情还未实现……
2021年是充满“大变局”的一年，多个领域都面临着不小的挑战。控制房价；整顿教育培训行业；互联网反垄断，净化市场竞争环境；打击虚拟货币炒作和交易行为…… 国家的每次出手都稳准狠。
2021年也是涌现新机遇的一年。新能源汽车快速发展；各大互联网巨头纷纷布局元宇宙；社区团购、直播带货、剧本杀、Web 3.0等新的风口也在这一年出现。
面对挑战与机遇，我们如何透过时事洞悉时局，防止在飞速发展的时代被边缘化？中小企业如何逆风翻盘，保持增长力？这些问题，你都可以在书中找到答案。
财经优品2021年度书单，本本都有过人之处。
前沿趋势
01
《元宇宙》
作者：于佳宁 何超
定价：69.00元
未来十年将是元宇宙的黄金十年
2021年是元宇宙元年，我们已经来到了第三代互联网，即元宇宙的伟大变革时代。元宇宙是一个人人都会参与的数字世界，未来，每个人的生活、娱乐、社交、工作都将在元宇宙中完成。本书揭示了元宇宙发展的六大趋势，并为读者提供了一份元宇宙的“航海图”，不仅讨论了企业应对元宇宙的转型方略，更讨论了元宇宙时代的个人职业发展和创业机会。
作者于佳宁，中国人民大学经济学博士，权威区块链专家，数字经济学家，"产业区块链"理念提出者，被《中国周刊》誉为"培育区块链思维的领路人"。
作者何超，中国通信工业协会区块链专委会和数字经济分会发起人、秘书长，物链芯工程技术研究院、央链实验室等机构创始人。
02
《中国碳中和通用指引》
作者：BCG中国气候与可持续发展中心
定价：69.00元
聚焦7大行业，企业碳中和实战指南
本书荟萃900余个项目成果，精选24个典型案例，积极探索中国低碳发展路线图。基于BCG多年在可持续发展领域的研究和服务600余家企业的实战经验，本书深入浅出地阐述了碳中和的背景、全球针对碳减排做出的努力，聚焦能源、重工业、汽车、建筑、消费品、互联网高科技及金融7大行业的碳中和成功经验，提出中国企业的落地措施，为同行提供有力指引。
作者BCG中国气候与可持续发展中心一直致力于同企业和政府合作，帮助它们建设更加可持续的低碳世界，推动技术和经济转型，以获得可持续的竞争优势。该中心汇集了多名具有丰富本地专长、国际经验和全球资源的咨询专家，为政府、企业及相关机构提供支持和服务。2021年，BCG作为第26届联合国气候变化大会（COP26）的咨询合作伙伴，进一步助力推动全球气候议程。
03
《链改：区块链中国思维》
作者：朱幼平 陈雷 何超 等
定价：79.00元
领导干部与企业管理者的
链改通识读本
区块链将赋能实体经济，改造世界，创造一个全新的经济、社会系统，它也必将迎来一个高速发展时期。无论是政府、企业，还是投资机构、协会、大众，都需要一本系统的关于链改理论和方法论的书。本书主要介绍了链改定义、链改逻辑和链改行动，并将理论与实践结合，为政府、企业等提供根本的和关键的区块链思想，使其在管理、组织、技术、运营以及传播上具有全新的思维和认知。本书对于任何想要掌握新技术发展趋势的读者也具有帮助。
作者朱幼平，区块链经济学者，中国智慧城市发展研究中心研究员，物链芯工程技术研究院副院长。
作者陈雷，区块链学者，北京大学光华管理学院硕士，物链芯工程技术研究院副院长。
作者何超，中国通信工业协会区块链专委会和数字经济分会发起人、秘书长，物链芯工程技术研究院、央链实验室等机构创始人。
作者刘鲆，南昌市青云谱区政协委员，中国通信工业协会区块链专委会副主任委员，物链芯工程技术研究院副院长。
作者毛智邦，江苏众亿国链大数据科技有限公司首席执行官，中国通信工业协会区块链专委会委员。
作者李韶亮，中国通信工业协会区块链专委会终身常务副主任委员，物链芯工程技术研究院副院长。
投资理财
04
《基金投资红宝书》
作者：龙红亮
定价：65.00元
高效玩转基金投资
早日实现财务自由
本书运用大量实例、延伸阅读、基金内幕、小贴士等，帮助读者一步一步选择基金，重实用、抓干货。让读者对基金基础知识以及如何挑选基金有一个非常完整的、可操作的投资认知。读完本书，读者即可自行选择基金开始投资。本书侧重于如何挑选主动管理型基金，辅以指数基金定投。
作者龙红亮，金融学博士，特许金融分析师（CFA）。曾在巴伦周刊、头条财经等多个财经平台进行投资分享，并受邀给100多家金融机构进行线下投资培训。在金融领域积累了多年的投资与管理经验，著有《债券投资实战》《投资理财红宝书》《基金投资红宝书》。
05
《投资理财红宝书》
作者：龙红亮
定价：75.00元
主流金融投资品详解
让你快速学会钱生钱
这是一本人人都读得懂、学得会的投资理财宝典。本书从易懂、重实际操作的角度出发，让普通的个人投资者能够获得体系化的投资理财知识（包括基金、股票、国债等6种个人投资工具），提升投资技能，实现个人和家庭的财务自由。
本书获得“债市最有影响力年度作品”奖项（在腾讯Qtrade与中国债券俱乐部合办的年会上评选）。如是金融研究院院长管清友、中国人民大学一级教授王国刚、银华基金副总经理苏薪茗联袂推荐！
作者龙红亮，金融学博士，特许金融分析师（CFA）。曾在巴伦周刊、头条财经等多个财经平台进行投资分享，并受邀给100多家金融机构进行线下投资培训。在金融领域积累了多年的投资与管理经验，著有《债券投资实战》《投资理财红宝书》《基金投资红宝书》。
06
《王龙的美元债投资课》
作者：王龙
定价：108.00元
十年磨一剑实战心得
解读美元债投资蓝海
本书包含大量的美元债投资实战案例分析、丰富的策略，还有扎实的全球固定收益理论基础。例如：美联储货币政策框架、财政政策理论。本书可以手把手教读者入门并投资中资美元债，境内投资者可以从小白开始学习，循序渐进达到精通，最后获得稳健丰厚的投资回报。
作者王龙，特许金融分析师（CFA），曾任职于中国金融期货交易所、中信建投（国际）和招商证券（香港）等，拥有多年的全球资产管理和投研经验，兼任大湾区金融家协会主席、财新网专栏作家、英国《金融时报》中文网撰稿人、《经济观察报》特约撰稿人。在《金融博览》《中国货币市场》《清华金融评论》及英国《金融时报》等杂志与财新网专栏公开发表数十篇经济与金融文章。
07
《餐巾纸金融学》
作者：[美]蒂娜·海伊
定价：58.00元
30秒内快速提高财商
这是一本绘在餐巾纸上的有趣的财商教育读本，荣登《华尔街日报》畅销书榜。通过63张趣味餐巾纸插图，将实用的理财知识和金融学概念分解为简单易懂的小知识，快速提升你的理财素养。
作者蒂娜·海伊是餐巾纸金融公司（Napkin Finance）创始人，拥有加州大学洛杉矶分校学士学位和哈佛大学MBA学位。她创立的餐巾纸金融公司是一家可视化的理财指导公司，以一种简单而吸引人的方式引领读者学习金融知识。
08
《金融理财史》
作者：[美]小E. 登比·布兰登 H. 奥利弗·韦尔奇
定价：70.00元
从萌芽到席卷全球
重温波澜壮阔的金融理财变革
迎接行业未来的机遇和挑战
这是一部金融理财行业之萌芽与改变、动荡与统一、成长与扩张、变革与创新的40年发展史。本书非常漂亮地将金融理财行业发展过程中的人物、机构和事件交织在一起，准确勾勒了金融理财如何从一个种子概念被催生，之后在先驱者的努力下建立统一的非营利性行业组织，提高教育、道德、考试标准，最后发展成为一个真正的全球性行业的过程。金融理财行业至今仍在转型、进步，因此在引导金融理财行业应对未来的挑战和机遇方面，这部著述是非常宝贵的资源。
作者小E. 登比·布兰登，CFP持证人，从1985年起担任CFP标委会董事，1989—1990年担任CFP标委会主席，1992年担任国际CFP认证组织——成员协会委员会的首任主席，2009年担任田纳西州孟菲斯市布兰登金融理财有限公司的董事长。2007年，布兰登获得由金融理财协会颁发的年度最高荣誉奖项：小P.肯普·费恩奖。
作者H. 奥利弗·韦尔奇，CFP标委会名誉主席，管理学、经济学、会计学等多个学科的博士。同时还是律师、房地产经纪人、城市规划师、CPM（注册物业管理师）、PFS（个人理财专家）、CFP（注册金融理财师）、CPA（注册会计师），曾在多家证券、房地产、度假村和航空领域的上市公司担任高管。
经济读物
09
《第一本经济学》
作者：[美] 罗伯特·墨菲
定价：52.00元
写给年轻人的经济学入门经典
这是一本综合奥派经济学与古典经济学精华的经济学通识读本。作者通过插图、幽默的措辞来系统全面地讲述经济学原理，涉及储蓄、信贷、利润、税收、关税、禁毒、价格管制、福利制度、通货膨胀等热点话题。本书为升级版，摘取了作者所写教学用书中的重要内容，增加了作者批注、拓展资料、课后实践以及习题答案。这些内容既能给相关教育者提供指导，又能使读者对书中的相关知识有所思考，还能给渴望获得更深层次知识的人提供参考资料。
作者罗伯特?墨菲（Robert P. Murphy），纽约大学经济学博士，美国著名经济学家，还是顾问、专栏作家和多部畅销书的作者。他的文章经常出现在《洛杉矶时报》《福布斯》等报刊上，著有《〈人的行动〉导读》《〈人，经济与国家〉导读》等。
10
《被遗忘的萧条》
作者：[美] 詹姆斯·格兰特
定价：56.00元
重温1918年大流感后的经济崩溃
探寻后疫情时代的经济复苏之路
本书专注于我们应如何应对经济危机。书中以1920—1921年美国为期18个月的经济衰退为例，说明当时在任的威尔逊总统与继任的哈定总统皆未试图以预算赤字或美元贬值的手段来重振经济。格兰特主张在经济衰退时，应重视市场“看不见的手”的修复作用。格兰特的历史解说与观点可以为当下提供借鉴。
英文原书获“哈耶克图书奖”，受到《福布斯》《华尔街日报》《巴伦周刊》《柯克斯书评》《出版商周刊》等媒体齐声推荐。中文版由中国人民大学教授毛寿龙作序，兴业银行首席经济学家鲁政委、中国社会科学院研究员冯兴元推荐。
作者詹姆斯·格兰特是美国金融记者，历史学家，纽约历史学会理事，哥伦比亚大学国际关系学硕士，《格兰特利率观察》创始人。
商业管理
11
《中国房企新战略》
作者：明源地产研究院
定价：95.00元
构建“6+2”模型
为新周期下房企赋能提效
中国地产行业步入全新的发展阶段，地产行业的总量、利润水平、发展模式都面临拐点，房企需要全新的打法，才能避免在行业大洗牌中被淘汰。经过与300多家房企董事长、总裁的深度交流，结合与相关专家的共同研讨，本书全新解读了宏观经济形势及地产行业发展趋势，帮助房企认清当下外部环境变化的本质，洞察行业发展前景。
书中提出了房企“6+2”应对模型，为新周期下房企的发展战略和发力重心、数字化转型路径提供全方位思路借鉴，并结合标杆房企案例解读，针对房企在发展策略上的难点、痛点提供解决方案，助力房企真正实现战略破局。
作者明源地产研究院，成立于2009年，持续挖掘泛地产各领域创新典型案例，推动中国房地产行业管理创新。目前研究院已聚集了一大批深谙房地产业务与管理的专家，覆盖房地产增量市场和存量市场两大板块，聚焦房地产战略转型与创新、投资拿地、产品设计、工程、营销、成本、运营、存量资产管理等业务领域，持续推出“中国房地产业管理研究成果”。
12
《大分化：抢占地产下半场7条赛道》
作者：明源地产研究院
定价：95.00元
助力企业决胜地产下半场的实战指南
本书系统梳理了地产行业下半场可能的7条赛道，即规模黑马、品质之王、区域深耕龙头、专业投资商、专业开发商、专业运营商和专业服务商，具有独特性和前瞻性。书中包含标杆房企的实战干货和成功经验，挖掘了这些企业采取的商业模式的深层次亮点。同时，本书对其他行业有启发性。
作者明源地产研究院，成立于2009年，持续挖掘泛地产各领域创新典型案例，推动中国房地产行业管理创新。目前研究院已聚集了一大批深谙房地产业务与管理的专家，覆盖房地产增量市场和存量市场两大板块，聚焦房地产战略转型与创新、投资拿地、产品设计、工程、营销、成本、运营、存量资产管理等业务领域，持续推出“中国房地产业管理研究成果”。
13
《ROE预算管理》
作者：付小平
定价：59.00元
将企业管理者升维为经营者的
预算管理实战指南
本书站在经营者的视角，层层解剖了当下企业在导入预算体系的过程中存在的认知和行为误区，提出一套预算管理系统框架和落地工具，独创性地提出了“ROE预算管理法”这一系统工具，并深入到系统工具内部，围绕预算管理的“三马同心圆”模型，将复杂的财务和预算专业概念加以分解，解读当中每一模块的逻辑、方法以及工具。
作者付小平，实战派财务管理和资本运营专家，毕业于北京航空航天大学，工学硕士、中国注册会计师、财务三驾马车系统创始人、行动教育集团精品课程“财务模式”和“资本模式”授课导师。先后就职于中国南方航空动力机械集团、美国联合技术公司、复星集团、天虹纺织集团、经纬置地等多家上市公司和世界500强公司。
14
《12步玩转股权激励》
作者：鲍乐东
定价：86.00元
只需12步，轻松落地股权激励
让员工与企业同呼吸共奋斗
人才已成为企业最重要的资源之一，如何吸引人才、留住人才成为令各个企业主头痛的难题。因此，企业推出了一种激励机制——股权激励，即通过一定的模式和条件赋予员工部分企业股东权益，提高员工的主观能动性和积极性，与企业形成利益共同体。
基于股权激励的必要性，本书作者创造性地提出了“四位一体”人才激励服务模式方法论，以公司战略为核心，从企业文化、薪酬绩效、股权激励和税务筹划四个方面入手，全局性地解决问题。本书讲解了作者首创的股权激励 12D 模型，主要由定目的、定对象、定进入、定模式、定来源、定载体、定数量、定价格、定时间、定考核、定调整、定退出 12 个要素构成，并详细介绍了 12D 模型的具体内容。任何一位读者都能运用该模型快速提取出任意一个股权激励计划的核心要素，从而剥离出该股权激励计划的骨架。
作者鲍乐东，毕业于中国政法大学，经济法硕士。现担任上海澜亭（杭州）律师事务所主任、中国政法大学商学院 MBA 校友实践导师、浙江省科协“双创”报告团专家等职务。目前专注于公司法、股权架构与股权激励、人力资源和劳动法律服务等经济法领域。曾撰写《2019年中国A股市场股权激励大数据报告》《2019—2020年中国科创板股权激励大数据报告》等。
15
《销售团队就该这样管》
作者：陈军
定价：69.00元
以五星评定创新管理系统
赋能销售团队
实现绩效倍增
本书站在经营者的视角，结合中国本土企业的管理实践，打开了企业销售管理的“魔法盒”。层层解析了当下企业在销售管理过程中存在的认知和行为误区，给出了一套销售管理的系统框架和落地工具，独创性地提出了“五星评定”这一销售管理系统，并给出了系统当中每一个子模块的设计逻辑、原则、方法及工具。
作者陈军，中国大营销管控创立者，顺丰速运集团原营销副总裁，多家上市公司营销总顾问，行动教育“大营销管控”课程主讲导师。拥有25年企业大营销管控经验，统管过企业18万营销铁军，曾被多家上市公司及行业龙头企业聘请为大营销总顾问，为它们提供大营销体系的系统辅导，包括心连心化肥、合力泰科技、铂爵旅拍、长风美业、三和国际等知名企业。
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