作品介绍

体育赞助


作者:沈佳     整理日期:2022-01-23 11:52:22


  沈佳编著的《体育赞助》特点:第一,脉络清晰,将关于体育赞助的相关理论进行梳理与总结,力图使理论脉络清晰,通俗易懂。第二,操作性强,尽量穿插较多的案例与数据,使从事体育赞助的实务工作者有最直接的借鉴与参照。第三,结构严谨,在力图内容完整的同时,保证理念的前沿性。本书在撰写的过程中将体育赞助的起源发展及对象进行一一详解,同时专门列出体育赞助营销创新章节,将最新的赞助营销理念介绍给读者。第四,内容丰富,国内外理念相结合。鉴于国内外在体育方面的合作与交往日益频繁,且与国外相比中国体育产业的发展相对滞后,本书引入大量国外案例使读者可以了解国外赞助运作现状。
  沈佳编著的《体育赞助》以体育赞助为对象,将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章,第1~3章为体育赞助综述,包括体育赞助概述、发展及目标;第4~8章为体育赞助类型,分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析;第9~11章为体育赞助实务,包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析,并引入了大量的最新案例及数据,试图让读者在阅读本书时思路清晰、通俗易懂,并在学习中加深对体育赞助的理解以及实际运作体育赞助的能力。
  《体育赞助》的读者对象为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业的本科生和研究生,体育营销和体育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。

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