高校广告设计课程一直颇受学生欢迎。本书作者力图通过精心选择的69个典型例子,比如“月光下的收成”、“绝对伏特加”、“m&m's只溶在口，不溶在手”、“万宝路（marlboro）牌香烟”、“贝纳通色彩”、“苏泊尔不粘锅”、“难以触及的课本”等，让读者不但能轻松直接认知世界著名广告创意大师和他们创立的usp、id、bi、roi经典创意理论的精髓、发展历程和所创造出的巨大社会和经济效益等，还可了解广告的定义、类型、材质、形式等基础知识，是国内迄今为止不可多得的让人快乐并受益匪浅的好书。
本书分为四章。内容包括广告创意经典理论概述、平面公益广告、平面商业广告、新艺术广告。各章提供的优秀广告案例，从创意、洞察的角度给予了富有观点和语言特性的解读，每章后的习题除给出思考题外，还给出了阶段性的小论文题，可以帮助读者通过课程的学习，领会并反思对广告创意和经典案例的论证、解读，从而获得自己的观点和认识，以全面、系统地帮助读者梳理知识重点，提升广告创意设计的综合能力，对启迪智慧、激励创新、日后顺利就业大有益处。
|
