当代浙商是浙江民营经济发展过程中诞生的特有的商人群体，是中国经济发展的中坚之一。本书通过抽样选取“方正Apabi报纸资源数据库”(1992-2014)浙商报道文本，采用内容分析法和话语分析法，对浙商报道议程设置、框架建构及话语策略进行了深入的探讨与分析，从而得出结论：改革开放以来，浙商通过艰苦创业、自强不息，不断获得意识形态的合法性，逐步走向中国经济社会舞台的中心，浙商媒介形象呈现出“当代儒商”的总体框架。本书同时从政治经济学、社会学、新闻传播学多学科的视野出发，提出浙商新闻报道始终是传统媒体在经济场、政治场、文化场等各种权力场域关系中进行的，浙商媒介形象是多元力量共同建构和叠加呈现的结果，从而标示出当代中国民营企业家媒介形象呈现的社会语境。本书的读者对象主要是新闻传播学学者、传媒业界人士、企业家和政府官员。
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