乔布斯为什么给品牌起名APPLE？耐克是如何通过品牌传递故事的？可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家；22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔……一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。乔布斯为什么给品牌起名APPLE？耐克是如何通过品牌传递故事的？可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家；22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔……一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。这个被成千上万个品牌包裹着的消费社会，终将在这本书里卸下面具。
★ 《福布斯》杂志超高评价推荐！从商业内涵到人类本质，全面呈现“品牌”影响力。★ SVA品牌专业创始人黛比·米尔曼VS. 22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家的深入对谈，访谈对象包括宝洁副总裁兼设计总监菲尔·邓肯，可口可乐公司全球设计副总裁大卫·巴特勒，星巴克前全球创意副总裁&耐克前创意总监斯坦利·汉斯沃思，营销大师赛斯·高汀，管理学教父汤姆·彼得斯……★ 设计师、设计专业与品牌专业学生不可错过的思维导航宝典，观大神交锋，颠覆创意思维。★ 当品牌意识席卷全球，我们每个人都身在其中。
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