本书根据广告设计专业人才培养目标进行编写，全书系统地介绍了广告创意设计的原理、广告创意设计的策划、创意大纲、创意思维开发、创意的生成、创意的表达策略、元素创意与表达、编排与布局等内容。通过项目详细阐述并用大量作品剖析了招贴、报纸、杂志、POP、DM、户外、网络及电视广告的创意设计要点与目标，在每一课题和项目中对实践教学的练习方法都作出了建议与指导。
本书深入浅出地分析、介绍国内外先进的设计艺术的基本原理、构成要素、表现形式与类型，强化设计思维，陶冶设计意识，使读者在艺术设计实践中能很快形成新颖独特的设计理念。
作者介绍：
金水 北京服装学院 广告学系 副教授 硕士导师
1996年 鲁迅美术学院 美术教育系 学士
1996年 沈阳航空大学 艺术设计系 任教
2003年 鲁迅美术学院 视觉传达设计系 硕士
2003年 北京服装学院 任教至今
2008年 北京电影学院 研究生部 访问学者
近年来，发表论文十余篇，参与编写书籍三部，参与主持北京市局级科研以及企业科研项目十余项。
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