白色iPod为何热卖？郭台铭与尼采有什么关系？如何理解美学和风格的经济价值？什么是全球城市？设计为何是21世纪国家的国力指标？
台湾的经济、企业、工作者，正面对众多的关键选择──如何由制造业经济，进化到知识经济或创意经济？如何由专精代工，过渡到附加价值更高的品牌或设计？
如何由纪律的个人，变身成美感的个人；由勤奋生产者，转化成自由消费者？
《美学的经济》这本小书，不是财经论文，而是财经散文，它无法提供标准答案，但它有60个不同思考的方法、新鲜的观察角度、跨国采访经验的冲击，帮助你面对变迁的台湾与自己的人生之时，能激荡出更多的想象力。
目录：
导读：美学经济在台湾
1．力保5％毛利的原始设备制造商们
2．丰饶美学品味的生活范本
自序： 我──独一无二？
第一章：美学的经济
一、美学的经济──探索台湾新兴的“消费社会”
二、学美的社会
三、设计，就是国力！
四、听啊，那革命哨音！
五、数字时代&模拟能力
六、由出口个人电脑，到出口美学
七、来吧，台湾的品牌元年
八、都柏林经验──台湾发展“创意生活产业”的需要与必要
九、安特卫普的夏天
十、斯德哥尔摩之冰
十一、另一个阿姆斯特丹
十二、风格竞争的年代
十三、一座超级教堂──分析101热潮
十四、 Armani商人
十五、“发型爆炸”的始末
十六、未来办公室
第二章 新消费社会
一、由iPod 热卖、Clié停产，看Apple 之成功与Sony 的挫败
二、“女人世纪”的胎动和阵痛
三、Body 与Nike──解开传奇品牌的流行密码
四、7-Eleven社会学──便利商店中倒映的台湾社会
五、认同感经济
六、孙燕姿共同体
七、IBM 小姐与我
八、快感的社会
九、卡哇伊 运动──探究“自拍风潮”
十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力
十一、液晶显示器之梦
十二、玩弄欢娱的新专业
十三、做自己的“经营之神”
十四、小众媒体的春天
第三章 创新方法论
一、收看《白色巨塔》
二、研究“林志玲现象”
三、管理的东方主义──许文龙与奇美
四、Steve Jobs 与iPod──商场的贝多芬传奇
五、发现Espresso 新世代
六、拜访荷兰ING
七、幸福感企业
八、小店风范学──台湾经济成长的生力军
九、文字霸权的解体
十、茶里王启示录
十一、“如果我是B，不是A？”──看畅销书《从A到A＋》
第四章 全球化冲击
一、富邦&和记黄埔──以“财务工程”走出的全球化策略
二、东亚双城记──台北＋上海的一种狂想组合
三、“巴黎╱荷兰╱台北”三城纪事
四、什么是“全球城市”（Global City）
五、好一个英国管家！
六、发现内湖！
七、后SARS 年代──全球化的新风险
八、苦涩的全球化
九、全球化浪潮中的三通
第五章 人文的思索
一、郭台铭与尼采
二、怀念温世仁
三、波士顿红袜，与你！
四、遇见安藤忠雄──在台北
五、人，因Shopping 而自由！
六、台北少了个购物狂
七、今夜，屋内星光灿烂
八、热泪盈眶的小店东
九、品味和好人生
十、一个人和一个时代
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