这部书提醒我们，品牌绝非包装，它应该是一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划与改造。”
——梁文道
内容简介：
本书由李永铨先生口述，张帝庄撰写，分享李永铨的成长之途，讲述个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念，并以满记甜品、英记茶庄、上海表、悦木、Bla Bla Bra等品牌故事为例，附有大量设计稿，图文并茂，阐述从何用设计让品牌重生，同时还评论了日本、内地、香港三地对品牌设计的看法。作者从设计出发，但不仅囿于设计，更在书中分享自己的观察和体会，呼吁中国在经济崛起的过程中，尊重知识产权，才有可能提升自己的品位，从而建立优质的品牌。
每一个品牌到李永铨手中都会变成一则故事，他利用设计重新赋予品牌生命力。然而，对李永铨来说，设计技术只是一种基调，要成功重塑品牌，还需要洞察市场变化、收集数据，甚至将自己从历史、文学及电影等文艺作品中学到的知识融入其中。这些运用在产品设计上的理论，原来正是他为人处世的态度，也训练出他的敏锐触角。
他说：修读设计，只不过是第一步。
作者简介：
口述：李永铨
是为数不多能同时打入内地、香港及日本市场的品牌设计师，二十年前成立“李永铨设计廔”，以作品多样化及黑色幽默风格见长，近年专注零售品牌改革，其设计廔被内地品牌网站选为十大品牌公司，目前得奖超过五百八十个，早期发表“冰山定律”及近期的“大师时代已经过去”言论，成为行内人的谈论热点。
外界称呼他为“坏孩子”及“品牌医生”，但他更喜欢被称为“改革者”，因为在他看来，无论是人、公司或者国家，如果不进步优化，最后都只有死路一条。
撰文：张帝庄
中学时喜欢写小说，曾获“鬼皮书”征文比赛冠军，珠海书院新闻系毕业后从事新闻采访和编辑工作，任职机构包括《明报》、《苹果日报》、《星岛日报》和《明报周刊》，写过书评、政评怪论和风花雪月的副刊专栏。
采访足迹包括香港山顶某豪宅、赤柱监狱、南非约翰内斯堡的贫民窟、衣香鬓影的瑞士巴塞尔钟表展，以及马尔代夫的戒毒所，并在印度孟买采访期间，成为宝莱坞的影迷。喜欢接触出人意表的设计和玩意儿，喜欢访问性格极为张扬的被访者。
目录：
目 录
序
冰山的下半段— 梁文道
前言
品牌设计所背负的意义— 李永铨
生命就是 Let it flow —从驻日记者到品牌设计师
设计课程的最后一课—设计公司生存的五个元素
七个重要的品牌策略:
个性是无可取缔的市场优势—满记甜品（2002）
安抚消费虚荣感—上海表（2009）
深入调查 代入角色—bla bla bra（2007）
进退有度 中庸之道—英记茶庄（2011）
山鸡如何变凤凰—悦木（2010）
Just because you can’t see it, doesn’t mean it isn’t there. —Artmo（2007）
一以贯之 才能脱颖而出—周生生（2006） 、首选牌（2008）
设计大历史—下一波：高档品牌
士生一代间 谁不有浮沉—失败和成功的反思
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