怎样的宣传和设计能帮助产品畅销？面对产品包装，我们该如何判断它的优劣？怎样才能拥有顶尖的包装设计创意，并付诸实施？ 负责雀巢公司品牌创意设计40余年的拉尔斯·G.瓦伦廷，以其充满激情的惊人洞察力、多年的实战经验与创作反思，结合众多国际经典品牌案例，聚焦于常常被低估的沟 通策略元素——包装沟通设计，提出了诸多新颖的设计观点和实用的操作方法，凝缩成世界上第一本关于包装沟通设计的书籍，引人深思，也给人以启迪，被誉为设计师、市场人士、广告工作者及沟通领域人士的必读书目。
作者简介
拉尔斯·G.瓦伦廷 Lars G.Wallentin 出生于瑞典，一个可以说欧洲多国语言的纯欧洲人，一个热情的爵士迷，还曾经是乒乓球冠军以及业余摄影师，在雀巢公司总部负责雀巢、雀巢咖啡、美极、布宜托尼、雀巢巧伴伴以及奇巧等几个战略性品牌的创意设计发展，将近40年。 他现在致力于设计与包装的写作，同时从事各 种消费品公司的咨询工作。他也是一位著名的包装设计鼓吹者，是众多设计奖项的评审。他的设计哲学来自于他任教的课程，可以被概括为三个字：简洁、惊奇、综合。
目录：
序言 灵感与刺激
第一课：爵士与设计
爵士乐对创造性包装设计的影响
第二课：基本原理
写给初学者的包装设计
第三课：加强品牌
品牌认知、创意、风格及其强化
第四课：提高
十种方式提高你的包装设计
第五课：迎合欲求
食品造型
第六课：事物的形状
商标、排版印刷 & 产品图标
第七课：如何改善罐头
健力士啤酒案例
第八课：好设计就是好生意
将设计作为战略工具
第九课：为什么草图很重要
包装设计从一个“点子”开始
第十课：更大往往更好
做“大”设计，还是卧床休息
第十一课：媒介渠道
全方位交流
第十二课：我最喜欢的材料
木纤维
第十三课：如何保持印象中的第一
“形”而至上
第十四课：低价销售的食品包装
管类
第十五课：要阅读的书籍
包装设计者应该阅读的书籍
第十六课：代理机构
如何同代理机构合作
第十七课：承运
承运即广告
第十八课：我的字母
从A到Z的包装设计
第十九课：吸引眼球
布局
第二十课：意大利的精髓
最好的意大利包装设计
第二十一课：幻想
我们需要更多的幻想
第二十二课：不要忘记装饰
先设计，然后装饰
第二十三课：心得
我们从纯真品牌中可以学到什么？
第二十四课：实例
冰淇淋案例
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