从事设计工作的人最怕缺什么？创意！
在这本书里，台湾知名设计师姚仁禄以其广阔的视角、跳脱的思路与不拘一格的创意方式，将作为设计师的自己在室内设计、产品企划、媒体工作等方面的思考向读者一一展现。其中有针砭时弊的犀利观点，也有对年轻一代的建议与鼓励。
在真正具备创意的设计师眼中，生活的各个领域都需要创意，也蕴藏着创意。把握核心、善于融合、勤于沟通……具备了这些思维品质，创作的灵感自然源源不断，设计之路也会越走越宽。
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本书是台湾著名建筑设计师姚仁禄所著的一本文集，为我们重新阐释了“创意”这一概念。美的形式多种多样，在人类文明高度发达的今天，如何将“美学”与“创意”更完美地结合，是值得我们思考的问题。有不少从事工作的人认为创意之路已经走尽，可姚仁禄认为“创意”会让我们永远有路可走，同时从社会学和美学角度剖析了创意的重要性及意义。在处处追求创意的今天，本书可谓应运而生，对症下药。 作者简介
姚仁禄，1950年生于台北，东海大学建筑系毕业。作为知名室内设计师，他的设计作品广受国际人士欢迎。二十三岁创立室内专业设计公司“大仁”，二十八岁担任台北室内设计公会理事长。曾任大爱电视台总监、公广集团华视董事及慈善、人文、艺术、媒体等基金会董事。五十五岁荣获东海大学杰出校友，2012年获第十七届台湾斐陶斐荣誉学会“杰出成就奖”。他多年来以设计、媒体、公共服务与学术服务等四个领域为重心。
他的设计服务，涵盖与金融、科技、零售、工业等领域相关的全球主要跨国企业；媒体服务，涵盖以全球华人为服务核心的电视与网络平台；公共服务，涵盖公会、协会与慈善、人文、艺术、媒体等基金会；学术方面，曾任东海大学建筑学系专业教授、台北艺术大学讲座教授。
目录：
自序
与星对话
星空之下永远有路 /
星垂平野阔
——乔布斯的星空 /
寻找台湾的乔布斯 /
与星对话
——心灵的夜空 /
美学创意的生命实践 /
用“创意”寻你的未来 /
直觉、开放、透视和推论的交会
——和陌生见面，是遇见创意的唯一方法 /
不确定时代的确定创意 /
创意新人类 /
重新定义
开拓创业新思维 /
搭一座桥，建一座塔 /
选择“模糊的对”，还是“精准的错”？ /
未来超能＝图像故事＋人心透视 /
临门一脚，放空输赢 /
创意，藏在边幅不修的脑袋里 /
经济崩盘与创意思考 /
荒废的器官
——右脑 /
创意的来源与管理 /
美学品味
奥步不是步
——谈“善创意”与“恶创意” /
机场，显示台湾的品味 /
插翅也难飞
——叹没有美感与没有创意的教育 /
“金阁寺”与“千羽鹤”
——日本震后杂感 /
穿针引线，创造条件，缝合因果 /
以奥运建筑促进中外沟通 /
小学建筑三思 /
“吃”的美学姿态 /
趋势姚言
酝酿中的世纪建筑大革命 /
从“聚沙成塔”思考台湾建筑 /
儿童是国家未来的主人翁 /
“浅媒体时代”的“塑化式新闻” /
为什么大机构害怕创意？ /
阎王变爱神
——谈消费者经营 /
瞥见未来
——21世纪创意眺望 /
农业能否有创意？ /
超速设计革命 /
经济风暴之后，世界将是什么？ /
设计可以救企业 /
放胆催生新价值 /
练习让人依靠你 /
文化，何去何从？ /
阅读书香
“传统宗教”与“前卫艺术”之间的挣扎 /
从“高识字率”转型到“高创意率”的社会
——推荐阅读《真希望我二十岁就懂的事》 /
愿景2030
——知识分子承担媒体品质 /
法兰克?盖瑞
——乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪的风流人物 /
附录:大小创意读者来信七篇
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