本书以丰富的案例和生动的解读阐释了广告对商业社会的影响以及如何进行广告创意策划等广告学方面的重要内容。主要分为四大部分：创意、广告心理学、策划能力的培养以及广告方案的写作。不同于市场上的同类书籍，本书既面向广告传播专业的学生，也贴近广告从业人员的需求；内容上理论阐述少，更注重通过丰富、新颖的案例提高读者对广告学的认识和运用。在内容编排上，对广告涉及的概念、心理学知识、策划方法、品牌整合过程、营销手段以及前沿发展都作了具体且深入的讨论。
作者简介
陈俊峰，女，1974年生。北京大学历史系学士、华中科技大学新闻与信息传播学院硕士和博士毕业。英国谢菲尔德大学新闻系访问学者，现为华中师范大学新闻系教师。
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