作品介绍

如何让改变发生

作者：江红艳整理日期：2014-11-09 14:45:08

本书在中国优秀品牌走向世界的实践案例基础上，详细论述了负面原产国刻板印象逆转的相关研究进展，同时阐述了负面原产国刻板印象逆转心理机制研究的理论基础，全面深入地探讨了负面原产国刻板印象逆转的消费者心理加工机制。具体而言，笔者通过系列研究检验了心理加工模式对负面原产国刻板印象逆转影响的作用机制，内隐人格观的调节作用，“新线索”异常程度的调节作用，以及原产国类别关联的放大效应。本书的理论贡献在于首次揭示负面原产国刻板印象逆转的心理机制，创新性地厘清了刻板表征理论成立的边界条件，并且巧妙地应用纳入/排除模型作为负面原产国刻板印象逆转心理机制放大效应的理论解释。而且，本书还提出了推动负面原产国刻板印象逆转的一系列营销策略，从而为新兴市场国家的政府塑造正面的原产国形象提供了战略方面的重要启示。
　　目录：
　　第一篇导论篇第二篇理论篇第一章负面原产国刻板印象的逆转第一节原产国刻板印象及其负面效应第二节负面原产国刻板印象的逆转第三节心理加工模式对刻板印象逆转的影响第二章内隐人格观第一节内隐人格观概述第二节内隐人格观的研究现状第三章与刻板印象不一致的信息第一节“不一致信息”对刻板印象逆转的影响第二节“不一致信息”的异常程度第四章纳入／排除模型第一节纳入／排除模型的理论演进第二节原产国类别关联的引入第三篇实践篇第五章心理加工模式对负面原产国刻板印象逆转的影响第一节实验1A假设推演第二节实验1A第三节实验1B假设推演第四节实验1B第六章内隐人格观的调节作用第一节实验2A假设推演第二节实验2A第三节实验2B假设推演第四节实验2B第七章“不一致信息”异常程度的调节作用第一节实验3假设推演第二节实验3第八章原产国类别关联的放大效应第一节实验4假设推演第二节实验4第九章结论与启示第一节研究结论与讨论第二节营销启示第四篇展望篇参考文献注释附录附录一实验1B心理加工模式的操纵附录二实验1B前测附录三实验1B问卷附录四内隐人格观量表附录五“不一致信息”异常程度的评定附录六实验3问卷附录七原产国类别关联的评定附录八实验4问卷后记

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