这是一个被趋势裹挟的时代。
你吃什么，你用什么数码产品，今年要买哪种冬装，一切都由趋势说了算。
趋势不仅仅是时尚界的事，摸清趋势背后的秘密，让趋势为你所用，你也能成为引爆趋势的火种。
作者简介：
【丹】亨利克·维加尔德趋势社会学先驱，结合社会学和传播学两种学科优势，专门研究趋势领域，并担任多家企业顾问，咨询范围包括产品开发和设计创新。曾在丹麦哥本哈根大学和阿尔胡斯大学商学院任教，教授生活形态和趋势社会学，以丹麦文出版过消费行为学、趋势和设计
目录：
前言流行趋势从哪里来，往哪里去？
第一章未解之谜：趋势如何演变成形？
“流行”到底是什么？
风格与偏好的嬗变
“流行”如何成为”大趋势”？
人们对风格的需求
在观察中触摸流行趋势的脉络
第二章谁在撰写流行密码？找寻趋势的制造者
年青一代
设计师
艺术家
富人
男同性恋者
名人
其他关注时尚的亚文化群体前言流行趋势从哪里来，往哪里去？
第一章未解之谜：趋势如何演变成形？
“流行”到底是什么？
风格与偏好的嬗变
“流行”如何成为”大趋势”？
人们对风格的需求
在观察中触摸流行趋势的脉络
第二章谁在撰写流行密码？找寻趋势的制造者
年青一代
设计师
艺术家
富人
男同性恋者
名人
其他关注时尚的亚文化群体
趋势的传播：融合、观察和模仿
第三章人们为何制造趋势？从心理学分析趋势制造的动机
对待潮流的6种态度
一群体心理学
追求变化的族群
潮流族群的规模
趋势缔造者会终其一生引领风潮吗？
第四章全球趋势从何处发端？趋势形成的背景
洛杉矶
旧金山
纽约
巴黎
伦敦
米兰
东京
趋势形成的区域
从区域化到全球化
暇步士——取道纽约
勃肯——来自米兰
雪地靴——踏过洛杉矶
第五章趋势如何最终成形？剖析现实生活中的趋势
牛仔裤旋风
滑旱冰时尚
摩托车狂飙
苹果iPod旋律
要不要成为被观察的对象？
第六章趋势制造的高潮：找到最终的线索
购买时尚产品的人：潮流消费者
趋势形成的速度
主流才算时髦？
自上而下，还是自下而上？
改变，不止一种模式
意见领袖第一章未解之谜：趋势如何演变成形？
早在1983年时，世界各地的大厨们在烹调时并不青睐酸果蔓，这原本是美国人在拌沙拉或做菜时喜欢添加的一种水果。但到了本世纪初叶，酸果蔓已经摇身变成了全球各国餐桌上的新宠。是谁引领了这股风尚？
同样，在20世纪80年代早期，说唱音乐(rap)还名不见经传。不过，到了本世纪初，说唱音乐俨然成为一种重要的音乐流派，风靡全球而且风光无限。在这25年的时间跨度里，到底又发生了些什么？
在1997年，只有那些衣着风格偏向保守的人才会选择风衣。而今，风衣已经风靡全球各大城市的大街小巷。这一波时尚热潮又是从哪里发端的呢？
无独有偶，在本世纪初叶，汽车制造商相继推出复古车型，这些车型的设计灵感都源于几十年前的老款车型。人们又是从何时起对复古车型再次萌发兴趣的呢？
上述这些现象反映了现代文化中的一个未解之谜：人们的时尚观念和品味是如何觉醒与嬗变的。在历史坐标的某一节点上，我们能察觉到人们的时尚观念发生了改变，但是这一改变到底是怎样形成的，却仍是一个不解之谜。本书所探究的重点正是我们不曾深入挖掘的“灰色地带”。
不论是在个人生活中还是职场中，不论是在报纸、杂志抑或其他媒体上，我们都给予了“趋势”越来越多的关注。但是，对于这样一个时常见诸报端、人们热议的高频词，我们却对其知之甚少，不知道该如何给它下定义，不了解它到底是如何影响个人、公司和社会的。
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